數字賦能，激活鄉村文化資源

作者：孫 利（北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、北京理工大學馬克思主義學院教授）

全面推進鄉村振興是全面建設社會主義現代化國家的內在需要，文化振興是其重要維度。助力鄉村全面振興，需要推動鄉村文化蓬勃發展。

鄉愁記憶是鄉村文化的靈魂，包含鄉村獨特的自然風貌、傳統建築、民俗風情、手工技藝等，它們在人們心中沉澱成情感符號，賦予鄉村獨特的文化魅力。當前，數字技術、數字產業正迅猛發展，不僅改變了信息傳播的方式，還深刻影響了鄉村文化的傳播和創新，為鄉村文化的進一步發展提供了更多可能。數字賦能，有助於重塑鄉村文化生態。

依託數字技術，塑造鄉村文化IP，活化鄉村資源。立足鄉村地域特色，挖掘自然景觀、歷史遺蹟、民俗與傳統技藝等元素，結合年輕人喜好，塑造辨識度高的文化符號與精神地標，打造特色鮮明的農文旅融合品牌，實現文化IP的經濟價值轉化。

比如，貴州村超融合苗族、侗族風情與足球運動，借新媒體實現體育、文化、經濟深度交融，成為現象級鄉村文化IP，不僅深度挖掘了貴州特色民族文化，以“文”育“體”，更為廣大遊客帶來新鮮感和鄉土魅力；北京市通州區以科技賦能文化，打造“運河畔”文旅品牌，不僅讓大運河農耕文明重煥生機，更讓古老的大運河活在當下、走向未來，進一步煥發蓬勃生機；江西婺源篁嶺村五彩斑斕的“曬秋”與傳統徽式民居結合，實現“破圈”傳播，不僅還原了具有煙火氣和人情味的鄉村生活，還吸引了更多人在篁嶺的鄉宿、山野、田園中體驗鄉村生活。

依託數字技術，創新交互方式，喚醒深層鄉愁。傳統鄉土文化的表達側重以文字、圖片等方式呈現，而數字技術憑藉其強大的交互性特點，賦予鄉土文化全新生命力。VR農耕生活體驗、直播非遺手工製作、雲遊田園自然風光，讓遠在千里之外的人也能突破時空限制“身臨其境”感受鄉風鄉韻。如今，各地正充分利用數字傳播方式，運用信息化手段、數字化媒體，促進舞蹈、繪畫等承載中華形象的文藝作品廣泛傳播，讓更多人能夠直觀感性地瞭解博大精深、光輝燦爛的中國文化。

有傳統文化愛好者精心製作展示傳統技藝的視頻，在網絡發佈後短時間點擊量達千萬次，讓觀眾一睹傳統技藝的精深和風采。很多人説，原生態的記錄、精緻的視頻呈現，宛如一把鑰匙，打開了人們鄉愁的閘門。從春日採花釀酒，到冬日圍爐煮茶，再到非遺技藝展示，每一個場景與中國傳統鄉村生活緊密相連，許多人從中找到心靈的慰藉，喚醒了鄉愁。

依託數字技術，使人從鄉土文化的被動接受者轉變為主動傳播者。攝影、繪畫、短視頻等藝術形式為鄉愁文化傳播提供多元途徑。互動化傳播，人人都是鄉土文化“代言人”。瀕臨失傳的民間技藝，如手工竹編、土陶製作等，借短視頻吸引年輕人學習傳承，讓鄉土文化在創新傳播中重煥生機。

農耕非遺是鄉土文化的“活化石”，承載着中華民族的智慧與情感。過去因技術手段匱乏，農耕非遺的傳承面臨困境。如今，藉助數字技術，越來越多的年輕人通過高清攝影、3D建模等方式，對傳統農耕工具、手工藝品進行全方位數字化記錄，永久留存細節。以雲南彝族的傳統紡織技藝為例，通過視頻記錄，完整呈現複雜的紡織流程與獨特的圖案編織技法，打破口傳心授的侷限，不僅讓非遺有了更加生動的實踐場景，更讓傳統技藝在鄉村振興的進程中進一步煥發生機；再如《舌尖上的中國》對傳統美食製作技藝的呈現，不僅讓觀眾領略到農耕文明孕育的飲食文化瑰寶，更豐富了人們的精神生活，激發情感共鳴。

依託數字技術，可助力鄉村的生態宜居建設，從而為講述鄉村的各類文化故事打下堅實基礎。可運用衞星遙感、智能監控等技術監測鄉村空氣質量、河流池塘水質狀況等指標，守護好鄉村的綠水青山。比如，被譽為“中國美麗鄉愁第一村”的雲南大理古生村，不僅擁有古老的千年白族村落，還擁有以現代生態治理為標識的科技小院，小院構建了“六縱七橫”的農業面源污染排放動態監測網絡，成為洱海保護的重要載體和生動縮影，從而讓古生村的故事勾勒出新的圖景。

數字技術的蓬勃發展，為鄉村注入現代活力。可以説，鄉愁作為情感紐帶，一定程度上維繫着傳統文化的温度，讓鄉村始終保留着濃厚的煙火温情，二者相輔相成，共同書寫着中國鄉村的嶄新故事。相信隨着數字技術的加持和賦能，會有越來越多的鄉村故事，將憑藉更鮮活的內容和更加喜聞樂見的方式，呈現在人們眼前。

《光明日報》（2025年01月22日 05版）