馬越然：結婚登報——傳統媒體培育浪漫“新婚俗”

在報紙上購買一方空間，刊登自己的結婚啓事，近日成為備受諸多年輕情侶青睞的“新婚俗”。他們附上自己的新婚照片和浪漫誓詞，讓公開出版的報紙“昭告天下”，見證自己的愛情。

用報紙宣告婚姻的締結並非當代年輕人的發明。早在民國時期，上到名人雅士，下到普通民眾都有過在報紙上刊登婚訊的先例。不過，那是因為當時的婚姻登記制度不甚完善，也因為報紙具有很強的公共屬性，能夠為婚姻提供間接證明。時過境遷，當下的“結婚登報”行為少了些許“實用目的”，添了許多“浪漫色彩”。談及為什麼要在報紙上發佈結婚消息，常被提到的是白紙黑字、公開發行帶來的儀式感和象徵性。

雖然我們常打趣不少年輕人已經不再看報紙，但新人們依然認為報紙作為一種大眾媒介，在見證愛情、創造浪漫這件事上有它獨特的價值。結婚登報，象徵自己的愛情被確認、被知曉，是一份長久的信物，甚至可以成為歷史的見證。相比之下，同為紙質的結婚請柬在公共性方面略遜一籌，朋友圈、短視頻則顯得太過數字化，稍缺一些穩定性。

加拿大傳播學者馬歇爾·麥克盧漢曾説：“媒介即訊息。”這句箴言強調媒介本身比媒介的內容更有意義和價值。用這句話解釋“結婚登報”現象再合適不過了。年輕人看中的並不僅是報紙實際的傳播效力，而且包括它作為一種媒介本身藴含的屬性，哪怕這種屬性帶有一些想象成分。

在報紙如日中天的年代，我們會依據內容和可信度對報紙進行細分，有嚴肅大報，也有娛樂小報，它們在公信力和真實性層面顯然存在差異。但是在互聯網和社交媒體當紅的今天，這種區分日益模糊。人們會更傾向於認為，傳統報紙相比數字化的新媒體天然是一種相對嚴肅的媒體。白紙黑字、落筆無悔，在報紙上刊登的信息被賦予嚴肅的意義，具有不可更改性，就像我們憧憬的婚姻，鄭重又穩定，用它來見證婚姻，可謂“貼切”。

同時，除了留下報紙作為實物的見證，刊登婚訊的行為本身，同樣提供了滿滿的儀式感。精心拍攝挑選一張滿意的照片，費心編輯一段或復古或現代的啓事文辭，聯絡一家心儀的報社，選擇一個獨特的日期，收到幾份帶着油墨香氣的報紙，整個流程凝結了婚姻雙方共同的選擇與付出。如果能夠拍一段vlog記錄全過程，通過社交媒體分享給親朋好友，或者在婚禮現場浪漫播放，那麼儀式感恐怕還會“超級加倍”。

的確，在報紙作為一種傳統媒體以浪漫中介的方式回到流行文化的過程中，新興的社交媒體同樣作出了自己的貢獻。小紅書、微博等新媒體平台中，用户自發的分享與推廣，幫助“結婚登報”被更多人快速知曉，也提供給後來者完整的“操作指南”，吸引大家爭相效仿。因此，在報紙上刊登自己的喜訊，既是一種媒介復古行為，是一種對複雜婚姻流程的創新，同時在新媒體的助力下，也快速成為一種媒介流行文化。可以説，在這件事上，傳統媒體和新興媒體共同發揮了社會功能。 

不論出於怎樣的目的，“結婚登報”都不失為一種浪漫十足、健康積極的“新婚俗”。這樣的行為體現了年輕人的創造性和想象力，他們善於利用身邊的各種資源，給自己的生活增歡樂、添幸福，還積極藉助傳播渠道廣而告之，獨樂樂不如眾樂樂。同時，“結婚登報”物美價廉、事半功倍，不僅花費可以豐儉由人、量力而行，還能製造出持續的浪漫氣息，為婚姻留下美好的見證物，供日後回憶欣賞，值得點贊。（作者是北京語言大學新聞傳播學院講師、碩士生導師）