春節禮盒酒市場調查：傳統與創新並行，品質與價格並重

【環球網消費綜合報道】隨着春節臨近，禮盒酒市場再次火爆。各大品牌紛紛推出各式禮盒酒，以滿足消費者多樣化需求。

近日，記者走訪市場發現，春節禮盒酒市場呈現出傳統與創新並行的態勢。在各大商場、超市，茅台、五糧液、瀘州老窖、洋河等傳統名酒品牌依然佔據主導地位，而一些新興品牌也通過創新的產品定位和營銷策略，在細分市場中找到了自己的發展空間。

市場現狀一：線上線下銷售火爆，高端禮盒酒供不應求*。*據線上電商平台銷售數據顯示，進入臘月後，禮盒酒的搜索量和銷量持續攀升。線下市場雖然熱度有所提升，但表現並不如線上。一位煙酒店老闆表示，消費者更傾向於購買兩瓶常規裝，而禮盒裝產品主要在線上銷售。

在高端禮盒酒市場，茅台、五糧液等品牌的產品依然供不應求。茅台推出的“2025傳統中國節・新春納福季”套盒，在i茅台平台一經上線，便引發搶購熱，其品牌號召力展露無遺。

五糧液憑藉醇厚口感和精美包裝，深受消費者喜愛。瀘州老窖的特曲、窖齡酒等系列禮盒，以濃郁的窖香和親民價格，在中低端市場佔據一席之地。洋河的海之藍、天之藍禮盒，以及郎酒的紅花郎禮盒，分別憑藉綿柔口感、精美包裝和喜慶氛圍，成為春節送禮的熱門選擇。

市場現狀二：價格區間：高端、中端、低端禮盒酒各有市場*。*價格在千元以上的高端禮盒酒主要面向商務宴請、禮品贈送及收藏愛好者。這類產品在包裝設計、品牌文化等方面具有較高價值。300元-1000元的中端禮盒酒成為春節市場消費主力，產品豐富，品牌眾多。300元以下的低端禮盒酒則以實惠的價格滿足消費者基本需求。

市場現狀三：創新與個性化成為未來發展方向*。*面對市場同質化問題，業內人士認為，酒企可推出更多低度酒、養生酒禮盒，滿足消費者健康需求。同時，挖掘品牌故事，將歷史文化融入包裝與宣傳，提升產品辨識度。此外，提供個性化定製服務，打破同質化困境。

市場現狀四：線上線下融合，推動行業發展*。*為迎接春節消費高峯，線上線下渠道紛紛發力。線下超市通過堆頭展示、促銷活動吸引消費者，煙酒專賣店提供個性化購買建議。線上電商平台推出滿減、優惠券等促銷活動，品牌自播與新年定製禮盒雙管齊下。

春節禮盒酒市場火爆，為白酒行業帶來顯著變化。期待酒企為消費者帶來更多優質、個性化的產品，滿足市場需求。（文馨）