閲文CEO侯曉楠發內部信：未來重點發力IP全球化與商業化

【環球網科技綜合報道】1月23日，閲文集團CEO兼總裁侯曉楠向全員發佈新年內部信，回顧2024年集團發展和對未來戰略的思考。侯曉楠稱2024年是閲文豐收的一年，在作家生態、爆款作品、產品平台、IP產業鏈及品牌影響力方面，都取得全面突破。

此前在騰訊員工大會上，馬化騰稱PCG（平台與內容事業羣）包括TME、閲文、虎牙等在內，“所有業務都浮出了水面”。他表示，公司對自身定位很堅定，“做精品內容才是我們的強項。”

對此，侯曉楠在信中表示，在精品爆款的帶動下，閲文在IP產業鏈建設上取得全面突破。一方面是實現書-影-貨的全產業鏈聯動，年初閲文圍繞《慶餘年第二季》成立公司最大規模的IP聯動項目組，打通影視到文學、衍生、卡牌、授權、遊戲、短劇等內外產業鏈條；另一方面是IP商業化邁向新台階。侯曉楠透露，截至2024年11月閲文衍生品業務營收已達2023年同期的2.5倍。伴隨《慶餘年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，上半年已帶動卡牌業務GMV達約1億元。

在授權合作方面，閲文IP也表現亮眼。去年以來，《墨雨雲間》《九重紫》《國色芳華》等多部女頻爆款劇均改編自閲文IP。

與此同時，侯曉楠曾在一年前的內部信中多次提及全球化。2024年，閲文的國際化動作頻頻，相繼與瑞士國家旅遊局、新加坡旅遊局、大英圖書館等達成合作。從年初在新加坡舉辦的全球華語IP盛典到年末的跨年音樂嘉年華，以及近期官宣的IP市集，侯曉楠稱將在國際市場探索更多元的IP體驗與商業模式。

2025年，閲文將迎來成立十週年。侯曉楠提出，2025年將重點發力三個方面：一是堅守精品內容，高原上再建高峯。二是積極擁抱IP商業化，探索新體驗新場景。三是全面擁抱全球化，在海外再造一個閲文。

值得注意的是，閲文今年首次提出將“IP商業化”作為集團重點方向。侯曉楠認為，全球衍生市場規模已高達3000億美元，而閲文的IP商業化才剛剛起步，在線上線下前景廣闊。在侯曉楠看來，IP正在重塑全球年輕人的文化消費。情感與體驗的估值在提升。“我們要進一步思考IP與更多用户‘玩’在一起的無限可能，探索IP在穀子、線下體驗、文旅、VR/XR等機會，推動IP全面融入文化產業。”

此外，全球化仍是戰略重點。去年閲文在網文出海規模、海外原創還是平台用户方面均實現顯著增長，更在AIGC助力下在小語種市場迎來高速增長。侯曉楠強調，“2025年將是閲文全球化戰略全面提速的一年。我們有機會將閲文領先的產業模式複製到全球市場。”閲文將持續深化國際合作，加速推動中國IP的產業鏈出海，在視覺化、商業化領域力求突破，同時開拓IP新體驗新場景。

“我經常打比喻，我們在打造一個從IP農場到IP工廠、再到IP樂園的生態體系，從IP的金種子一步步培育，建設從‘中國IP到全球IP’的產業鏈，這是閲文的長期事業。”侯曉楠表示，“過去十年，我們孵化國民級IP，打造起全球領先的IP產業鏈。未來，我們期待中國IP登上世界舞台，閲文IP能成為全球年輕人的新一代文化記憶。”（勃潺）