總預售超4億，六部大片激戰春節檔

【環球時報記者 陳茜 孫朗辰 環球時報特約記者 董銘】編者的話：距離電影春節檔（1月28日至2月4日）還有不到一週時間，6部重量級國產大片即將與觀眾見面。誰能最終拔得頭籌？今年春節檔票房能否刷新紀錄？這些都備受電影從業者、院線、購票平台和觀眾的關注。

總預售超4億

隨着春節檔臨近，各家宣傳活動已拉開帷幕，觀眾和網友也已嗅到“激戰”的硝煙味：《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《熊出沒·重啓未來》6部影片已於上週開啓預售，多元化的宣傳物料、海報已出現在許多影院門口，各種預告片、短視頻更是在網上刷屏。今年春節檔預售成績優異，據貓眼專業版統計，截至1月23日19時，總票房已超過4.1億元人民幣，其中，《射鵰英雄傳：俠之大者》以1.8億元遙遙領先，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》同屬第二梯隊，隨後是《蛟龍行動》和《熊出沒·重啓未來》。

根據貓眼專業版的傳播統計，春節檔新片目前全網曝光總量達到274億，《射鵰英雄傳：俠之大者》《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部》暫列傳播量前三位，趨勢與預售格局相呼應。不過，在三四線城市下沉市場的傳播比例中，《熊出沒·重啓未來》目前是最高的（72%）；而《哪吒之魔童鬧海》的女性用户觸達率也很突出（67%）。由此可見，這兩部動畫片雖然目前在預售和聲量方面並不算靠前，但符合春節檔的閤家歡觀影需求，很有可能在後續的預熱期和影片上映後快馬追上。

近年來，春節檔對於中國電影票房的重要性愈加凸顯，在全年票房中所佔的比例從2019年前的9.2%增至2022年的20.1%，越來越多片方都瞄準春節檔這個“兵家必爭之地”。今年的春節檔六部影片，題材類型和目標觀眾各不相同，但從體量上看都是大片，而且基本上都是有系列、前傳或原著改編的IP作品，具有相當的觀眾基礎。不過，與往年各家早早開啓點映、路演宣傳相比，今年片方都較為謹慎，迄今沒有一部影片正式對外放映，大家都不約而同地保持“神秘感”，不再冒險追求口碑積累，而是通過精準宣傳、票房補貼來吸引觀眾，在大年初一那天統一“起跑”。

傳統文化IP受追捧

暫列預售榜第一的《射鵰英雄傳：俠之大者》是由香港知名導演徐克打造的古裝武俠片，他在幾十年的從影生涯中留下了《黃飛鴻》《笑傲江湖》等眾多武俠經典，此番再度改編金庸代表作《射鵰英雄傳》，攜手肖戰、莊達菲等新生代演員，以及梁家輝、吳興國等資深演技派，從目前放出的預告片來看，人物造型以及舉手投足間的一招一式，正是要喚起中國觀眾特有的“武俠情結”。

《封神第二部：戰火西岐》也是基於中國傳統文化，但由於改編自“神怪小説”，片中特效場面更多、更豐富，從聞太師的三隻眼，到體型龐大的魔家四將，完全由數碼生成的雷震子等，都將給觀眾帶來視覺衝擊感，而這正是導演烏爾善的強項。《封神第一部》上映時，曾依靠高頻次的路演，實現口碑和票房“逆襲”，第二部同樣延續了這種營銷方式，導演帶着黃渤、於適、娜然、那爾那茜等主要演員已經在全國範圍內展開路演。為了防劇透，《封神第二部》這次路演只播放了精選片段，但現場與觀眾互動、主創們“小劇場”般的即興才藝表演，足以產生大量適合傳播的宣傳物料，線上線下為影片造勢、預熱。

雖然動畫電影沒有真人演員，但也不妨礙《哪吒之魔童鬧海》開啓線下宣傳。在此前“微博之夜”等活動中，哪吒、敖丙兩位主角的人偶在現場與各路明星互動，圈粉不少。線上除了預告片，還陸續發佈了一系列角度“清奇”的小動畫，包括太乙真人準備為哪吒重塑肉身、哪吒與父母踢毽子、哪吒春運過安檢，以及即將登場的四海龍王等新角色，用豐富的宣傳物料逐步提高觀眾的關注度和觀影意願。畢竟作為中國動畫電影票房突破“50億”的神話人物，人見人愛的“魔童”哪吒本就是一塊金字招牌。

今年具有科幻元素的《熊出沒·重啓未來》也是走“大片”路線。相比之下，《熊出沒》今年的風頭被哪吒搶去了不少，但作為春節檔“釘子户”，仍有不少兒童和家庭觀眾基本盤。

《唐探》系列也已是第三年出現在春節檔，風格不只是早期單純的推理探案，更多加入喜劇成分，以配合春節期間的閤家歡氣氛。相比之下，《蛟龍行動》則是更為緊張、嚴肅的主旋律軍事題材，作為《紅海行動》的續集，其展現了中國海軍過硬的軍事實力，在深海潛艇中的戰鬥情節更是罕見。

帶動市場向好

對於今年春節檔“6部大片同場競技”的市場格局，以貓眼為代表的平台方相當看好。貓眼數據分析師賴力在接受《環球時報》記者採訪時稱：“今年春節檔的預售表現較為突出，展現出了較高的熱度，不僅大盤預售破億的速度刷新了此前紀錄，單片表現也都較為出色。在一定的票補力度下，觀眾們也展現出較強的觀影熱情。如果6部影片口碑也確實都比較突出的話，的確有可能依靠影片的後勁跑出票房長線，共同抬升大盤天花板。而如果今年春節檔能夠再次取得破紀錄的好成績，對於今年接下來的電影市場也會有積極影響，能夠給市場和從業者帶來更多的信心，給2025年帶來一個熱鬧的‘開門紅’。”

作為電影終端的院線方，也已經在為即將開始的春節檔摩拳擦掌。北京、廣東、江蘇等地積極發放電影消費券，直接為觀眾購票提供實惠，降低觀影成本；針對熱度較高的影片，院線動態提升其排片佔比，確保熱門影片能夠滿足觀眾的觀影需求。浙江某影院運營經理甄女士告訴記者，她所在的影院已完成《射鵰英雄傳：俠之大者》的主題宣傳佈置，給觀眾準備了各種互動周邊，“讓觀眾更有參與感、體驗感”。依照往年經驗，春節期間影院日均排片場次有望提升至60餘場，充分保障影片供給。湖南長沙的影院則根據春節檔預售情況，適當延長營業時間至凌晨兩點，讓觀眾能夠在合適的時間段觀看心儀的影片。

在電影行業研究者看來，今年春節檔的“強”是基於影片的實力。南京師範大學副教授張鵬接受《環球時報》記者採訪時稱：“一方面，IP續作與經典重啓影片既能實現創新突破，又能保持與前作的連貫性，製作團隊憑藉過往經驗，在把控影片品質方面具有較高水準；另一方面，影片涵蓋喜劇、動作、武俠、科幻、動畫等多種類型，且多為強類型片，注重觀眾視聽感受的提升，預售票房成績顯著，彰顯出市場的強勁需求；多部影片具備衝擊高票房的潛力，表明影片題材、演員陣容等方面對觀眾的吸引力較大，市場對其抱有較高期待。這種積極情緒將蔓延至整個市場，帶動市場氛圍向好，因此，2025年春節檔有着深遠影響。”