澳門擦亮文旅“金字招牌”

煙花匯演點亮濠江夜空、文體盛事激盪金光大道、歷史建築一展時尚新姿……2024年以來，澳門舉辦了一系列文化活動和體育賽事，積極推動歷史街區活化，不斷推出新路線、新玩法，文旅市場持續升温。

澳門特區政府統計數據顯示，2024年澳門累計入境旅客超過3492萬人次，同比上升23.8%；2025年澳門全年旅客量預計將達到3800萬至3900萬人次。

這座歷史韻味與現代魅力交相輝映的濠江小城，已成為活力四射的旅遊目的地，吸引大批海內外遊客前來觀光。

盛事不斷引客來

近日，一場由澳門特區政府文化局主辦的音樂會在新近落成的澳門户外表演區舉辦，來自港澳、內地以及韓國的30多位歌手和藝人登台表演，吸引超過1萬名觀眾到場。演出以強勢陣容配合華麗舞台及動態光效，向觀眾呈現澳門“演藝之都”的新名片。

去年6月，澳門特區政府宣佈建設新的演唱會場地，並命名為澳門户外表演區。該場地佔地9.4萬平方米，能容納觀眾超過5萬人，可配合大型户外文化節慶、演藝節目及巡演活動等國際級大型盛事的舉辦。

“這裏既能欣賞到精彩演出，還有美麗的城市夜景為伴。”澳門市民洪先生與女兒一起來到現場觀看預熱音樂會，成為户外表演區的首批觀眾。他表示，新場地僅用半年時間就建成，現場氣氛環境都很好，燈光音響等設備也非常專業，期待看到更多演出在此舉辦。

過去一年，澳門舉辦的大型盛事活動花樣迭出、層出不窮。絢麗多彩的農曆新年煙花匯演、裝點全城的澳門藝術節、飄香四溢的澳門美食節、引擎轟鳴的格蘭披治大賽車……“文體盛事菜單”覆蓋全年、不斷上新，為澳門旅遊帶來更多新客源，激發多元旅遊活力。

數據顯示，2024年澳門各口岸累計年度出入境總人次約2.1億，同比增長17.5%，創歷史新高。今年1月18日，澳門各口岸出入境人次達到80.3萬，刷新單日出入境人次紀錄。今年春節期間，日均訪澳旅客預計可達18.5萬人次。

“老城新遊”潮味足

在澳門歷史城區的核心地帶，一座“長出來的建築”成為澳門城區新的文化商業地標——站在它的天台上，可以將議事亭前地、大堂前地、盧家大屋等澳門8處世界遺產景點盡收眼底，也因此得名“M8澳門八號”。

去年11月，“M8”正式開業，成為澳門迴歸祖國以來落成的首個商業都市更新重建項目。該項目董事呂育敏介紹，“M8”前身為澳門郵電廳職工宿舍，改造後獨特的現代設計與古老街區風貌相得益彰，既是澳門歷史文化的縮影，也通過新舊融合吸引眾多年輕人，為澳門的文旅發展創造了一個新的方向。

近年來，澳門特區政府聯同社會各界積極推動歷史文化街區和工業遺存的文物保護、活化利用工作，以傳統融入現代的理念打造了一系列歷史文化與旅遊消費相結合的新地標。依託5G、VR（虛擬現實）等數字技術，澳門旅遊業者還不斷創新各種臨場感和沉浸式的新玩法，為八方來客提供更加個性化的旅遊體驗。

在鄭家大屋、官也街等熱門景點，遊客只需掃描景區內的二維碼，便可知曉景點的“前世今生”；在大三巴牌坊，先進的仿真技術復現了當年的教堂原貌，遊客通過VR眼鏡、手機等設備即可“置身”其中；在大賽車博物館，遊客可以利用VR設備“化身”工程師，挑戰在虛擬賽事維修站中為賽車更換輪胎。

“應用智能科技極大地提升了遊客在澳門的遊玩體驗。”澳門特區政府旅遊局局長文綺華表示，澳門目前正利用大數據技術監測超過110個景點的客流狀況，並適時發出提示和建議以分散客流，既提升了遊客的遊玩體驗，也增強了景點的服務質量。

深化合作拓新機

澳門文旅市場的繁榮，離不開國家政策的支持。2024年以來，中央接連推出多項惠澳政策措施，包括新增內地10個城市為赴澳“個人遊”城市，在珠海和橫琴粵澳深度合作區實施赴澳旅遊“一週一行”及“一簽多行”政策，提高經澳門進入內地的免税額等，為內地遊客赴澳旅遊提供了極大便利。

在澳門經營多家烘焙坊的郭先生表示，得益於一系列政策利好，來澳旅遊人流量近來明顯增多，高峯時段店鋪門口都排起長隊，生意有兩到三成的增長。“期待今年有更多大型演唱會及體育賽事在澳門舉辦，吸引遊客來澳，聚人氣變財氣。”他説。

為吸引更多內地旅客，澳門特區政府自2020年以來在北京、成都、西安等10個內地城市舉辦了“澳門周”旅遊推廣活動，以大型路展、旅遊推介、美食推廣、產品展銷等形式，展示澳門豐富的旅遊、商貿、文化、體育及娛樂等資源，持續向內地居民介紹澳門最新的文旅商體資訊和旅遊優惠，共吸引約600萬人次入場。

隨着大灣區融合發展加快步伐，粵港澳三地近年來不斷深化合作，疊加資源優勢，攜手探索旅遊新產品，推出多條大灣區“一程多站”精品線路，打造琴澳聯遊的“文旅CP”，吸引更多旅客到大灣區旅遊，進一步拓寬了澳門文旅發展的廣度。

“大灣區作為一個整體，文旅產業發展潛力非常大，給澳門帶來了更多機遇。”文綺華表示，第十五屆全國運動會今年將在粵港澳三地共同舉辦，澳門將承辦乒乓球、女子排球等熱門賽事及相關活動。希望以全運會舉辦為契機，加強與內地及香港的交流合作，持續推動澳門旅遊業的繁榮發展。