【光明時評】“文化+科技”助推假日經濟持續繁榮

【光明時評】

作者：唐尚書 李 旺（分別系華中農業大學馬克思主義學院副教授，東南大學馬克思主義學院博士生）

春節是我國重要的傳統節日。交通運輸部預計，2025年春運期間全社會跨區域人員流動量將達90億人次，或創下歷史新高。善用“文化+科技”綜合賦能手段，創新消費場景，豐富消費業態，改善消費條件，以高質量供給適配消費提質升級需求，必將充分激發春節假日經濟的消費勢能，進一步增強消費拉動經濟增長的作用。

近日，國務院辦公廳印發《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》，提出在春節前後舉辦全國春節文化和旅遊消費月、非遺展示展演、歡樂冰雪旅遊季、“旅遊迎春休閒過年”“四季村晚”等活動，營造温暖和諧的社會氛圍。消費利好舉措的密集出台，有利於進一步繁榮擴大文旅消費，激發更加強勁的消費動能，推動文化和旅遊高質量發展。

傳統文化為體，科技創新為用。藉助增強現實（AR）技術打造的智能導覽場景，以虛擬現實（VR）、全息投影等數字化技術為核心的沉浸式體驗場景，以無人機燈光秀、大型實景演出為代表的創新展示場景，能夠讓靜態文物、歷史事件、傳統工藝再次“鮮活起來”。文學、藝術、雕塑等傳統文化的獨特價值在科技的賦能下得到充分顯現，既能守護文化根脈，又能豐富文旅科技體驗。文化與科技的深度融合，在傳統觀賞型旅遊模式的基礎上，構建更加多元化的消費場景，催生新的消費形態，為假日經濟的發展提供了新的動力。

文化與科技的深度融合，促進了線上和線下消費的雙向驅動。藉助3D打印、智能製造等科技創新手段，文化產品融入地域文化特色和現代設計理念，豐富了線下消費供給。與此同時，社交媒體平台利用大數據算法精準推送特色文化活動，提高文化傳播效率，促使文化消費市場更加細分，形成了一批新的線上消費業態。例如，某短視頻平台近期推出的“心動目的地·國風好時節”活動，通過聯動城市文旅賬號以及線下國風集市、國風派對等活動，展示各地“國潮熱”，不僅帶動了線下文旅消費，也激發了地方特色文化的活力。

科技為文化提供新渠道，文化賦予科技新內涵。以文化與科技相融合改善消費條件，可以進一步拓展假日經濟發展空間。比如，藉助物聯網（IoT）、地理信息系統（GIS）、智能交通管理系統等相關技術優化文旅場所周邊運力投放和組織調度，在線下文化活動中應用無感支付、人臉識別等技術，提升出行服務和消費體驗；大力發展線上演出、數字博物館、知識付費線上課程等數字文化產品，構建數字文旅平台，助力打造城市文化名片，豐富個性化的消費選擇。

從長遠來看，更好釋放假日經濟的長尾效應，讓假日經濟的熱度延續下去，還應重視可持續發展，爭取做到“引得來、留得住、走得遠”。政府部門可利用大數據、區塊鏈等技術，提高消費預測能力，精準把握生態環境、交通以及公共基礎設施承載力，做好交通、財政、文旅、衞健等部門的協同保障，擴大有效供給。同時，注重文化品牌提質升級，及時捕捉消費者的新需求，鼓勵文化產品迭代更新。加快培育一批技術創新能力強、綜合實力過硬的文化產業龍頭企業，形成聚集效應，發揮協同帶動作用，積極應對季節性消費趨勢，增強假日經濟的可塑性和發展韌性，提升供給體系對需求的適配性。

《光明日報》（2025年01月24日 02版）