春節前夕消費旺：線上線下齊發力，非遺冰雪展新樣

【環球網報道 記者 王楠】隨着春節的腳步日益臨近，全國消費市場迎來了新一輪的繁榮景象。與往年相比，今年春節前的消費市場不僅延續了傳統年貨的熱銷，更湧現出了一系列新的消費場景和消費風向，展現出不同以往的活力與魅力。

線上消費持續升温，電商平台各顯神通

今年春節前，由商務部等部門共同舉辦的“2025網上年貨節”在全國啓動。活動期間，各地、各電商平台圍繞春節期間餐飲購物、文娛旅遊等消費熱點，舉辦了各具特色的配套活動。在2025年網上年貨節期間，各大電商企業、品牌企業結合年俗、年味、年貨等文化元素，開展形式多樣的促消費活動，有效激活了春節消費市場。

線上消費再次成為消費市場的主力軍。電商平台運營者馬女士表示，從年貨到服飾、美妝、數碼產品等，各類商品的銷量都有明顯增長。尤其是具有春節特色的商品，如春聯、福字、紅燈籠等，更是受到了消費者的熱烈追捧。

以京東、淘寶、抖音、拼多多為代表的電商平台也紛紛推出了豐富多彩的年貨節活動。京東年貨節以優惠的價格和豐富的商品種類吸引了大量消費者，尤其是數碼產品、家電和家居產品等領域的優惠活動，更是讓消費者們躍躍欲試。淘寶則通過發放紅包、推出送禮新功能等方式，進一步激發了消費者的購物熱情。抖音電商則依託其龐大的用户基礎和短視頻優勢，通過直播、短視頻等形式推介優質年貨，取得了不俗的成績。

記者從叮咚買菜方面獲悉，今年叮咚買菜特意推出了“年貨大街”專區，涵蓋了數十個品類和上千個SKU，預計春節期間的消費將同比增長超20%。

而在各大電商平台的年貨節活動中，李佳琦直播間也對外展現出了強大的帶貨能力。據統計，李佳琦直播間“超級年貨季”期間，日均有超千萬人次在線選購年貨，近千萬件年味產品被搶購一空。除了食品類商品，年貨節期間該直播間共售出超43萬件羽絨服、棉衣、毛衣等保暖衣物，以及超過12萬件各類配飾。此外，美髮、美甲、美睫等過年必備的美麗產品也成為直播間的熱銷商品，美髮護髮類產品銷量超11萬件，美甲手護類產品近2萬件，假睫毛超3萬盒。

“非遺過大年”成熱點，冰雪遊熱度持續高漲

值得一提的是，今年春節是第一個“非遺春節”。各地圍繞非遺推出了市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為遊客帶來了豐富的節日文旅消費選擇。同程旅行發佈的報告顯示，“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個春節假期，國內眾多目的地圍繞非遺推出的相關景點及產品搜索熱度同比上漲87%。

在非遺的助力下，文旅市場蓬勃發展。美團平台數據顯示，“非遺過大年”成為文旅市場的一大熱點。1月以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗”搜索量同比增長168%。各類非遺體驗的熱度大增，也帶動了部分平台春節文旅訂單呈現翻倍增長。

與此同時，國內冰雪遊熱度持續高漲。同程旅行數據顯示，2025年春節期間，哈爾濱、長春、延邊等傳統熱門冰雪目的地受到遊客關注，眾多新興的冰雪遊目的地旅遊熱度也快速上漲。哈密、阿勒泰、中衞、四平等城市進入春節熱門目的地漲幅榜TOP10，旅遊熱度同比上漲均超過50%。冰雪經濟的火爆也吸引了多家電商平台的關注，李佳琦直播間也將冰雪遊等文旅產品作為年貨節帶貨重點，吸引了大量用户的關注。

新年文旅熱也給海底撈的多元化業務拓展帶來了機遇。位於西安市灃河之濱的“詩經裏”，是一座以詩經文化為特色的民俗小鎮，獨特的文化氛圍引來大批遊客。到了飯點，許多遊客驚喜地發現，海底撈已經開到了景區。該店負責人周先生介紹，這是海底撈的户外業務拓展項目“夜宵車”，於2024年12月下旬開業，很快受到了遊客們的歡迎。“店裏有包間和庭院座位，有20多張桌子，可供100多位顧客同時用餐，週末平均每天要接待60至70桌顧客，元旦那天接待了超過100桌。”

海底撈後台數據顯示，截止到1月21日，全國海底撈已接到除夕當日用餐預訂約4萬桌。2025年春節，將有超800家海底撈火鍋在除夕開門迎客，超1000家門店在大年初一開門。從初二開始，全國超1300家海底撈火鍋則全面恢復正常營業。

自駕出行成主流，租車市場迎來小高峯

隨着春節的臨近，節前春運出行迎來小高峯。交通運輸部預測，2025年春運預計全社會跨區域人員流動量達90億人次，其中自駕出行將穩居主體地位，預計達到72億人次，約佔總流動量的八成。

自駕大軍的湧現催熱了假期租車市場。根據攜程日前發佈的《2025春節旅遊市場預測報告》顯示，今年春節期間，國內租車訂單量較2019年激增240%，海外租車訂單量也實現了約1倍的增長。截至1月14日，春運期間租車預訂單量同比增長超110%。

對此，業內人士分析，春節出行需求旺盛的原因主要有兩點：一是春節出行用户攜帶行李較多，乘坐公共交通不便；二是自駕出行能為用户提供更舒適的環境和更自在的溝通空間。

飛豬數據也指出，截至1月21日，春運期間出行的國內租車預訂人次同比去年增長近40%，人均租車消費同比提升約10%。除了租車出行外，不少用户也選擇了搭乘順風車出行。記者從嘀嗒出行方面獲悉，該平台近日已上線春節福利會場，以“回家，給你穩穩的幸福”為主題，派發億元紅包。同時，還與京東支付、銀聯等合作，推出支付立減活動。

分區域來看，今年春節，京津冀、長三角、珠三角、川渝以及海南、雲南等地仍是租車消費熱門區域。三亞、成都、海口等城市成為春節假期最熱門的租車城市。中遠途目的地的租車市場表現亮眼，德宏、阿勒泰、西寧等地增速較快，同比增速均在1倍以上。