人民熱評：文旅深度融合，讓冰雪生活觸手可及——“推動冰雪經濟高質量發展”系列評論之二

天寒地凍不僅擋不住運動健身的熱情，還成了經濟發展的重要資源、美好生活的重要依託。

擁有12條雪道的瀋陽東北亞滑雪場，日均客流量超過4000人次，戲雪區提供雪地漂移等28項雪上游玩項目，深受孩子們喜歡。又如湖北武漢，依託市區冰雪場地，推出“冰雪+購物”“冰雪+美食”“冰雪+旅遊”“冰雪+體育”等系列商文旅體融合特色促消費活動。寧夏銀川西夏賀蘭山冰雪大世界，在“賀蘭晴雪”的映襯下，遊客盡情體驗雪圈、雪地摩托、動力雪橇等娛樂項目，盡享冰天雪地帶來的快樂。

冰雪旅遊人氣飆升、冰雪運動熱情高漲、冰雪玩法推陳出新……冰雪從“冷資源”向“熱經濟”的美麗轉變，讓人們的體育健身、休閒娛樂需求得以不斷釋放。

冰雪運動項目眾多，每種都有其獨特的魅力和妙處，一邊感受雪花飛舞、速度飛馳，一邊呼吸清新空氣，還具有解壓功效。

由此不難理解，冰雪運動為何正獲得越來越多的擁躉。讓冰雪生活觸手可及，讓更多人投身冰雪運動、參與冰雪消費，具有夯實羣眾體育基礎、促進內需提振、傳播冰雪文化等多重效益。

創新產品、優化服務，是提升冰雪運動和冰雪消費吸引力的密碼所在。這個冬天，北方不少景區都推出了“冰坑挑戰”項目。從冰坑中爬出來，看上去簡簡單單，實則一點也不容易，但歡樂卻是實實在在的。從遊客消費體驗出發，創新項目玩法，展現冰雪運動魅力，有利於吸引更多人蔘與其中。

確保冰雪資源、冰雪運動讓更多人受益，需要繼續探索冰雪運動與城市發展的互動之路、羣眾體育和競技體育的共贏之道。特別是場館、場地有效利用問題，解題的關鍵，就在於“將舉辦重大賽事同服務全民健身結合起來”。實踐表明，豐富羣眾冰雪賽事活動，把羣眾冰雪運動熱情保持下去，就能推動冰雪運動持續普及，讓發展的良性循環暢通起來。

兩手都要抓，兩手都要硬。讓冰雪資源更好造福人民，有為政府和有效市場必須同向發力、協同生效。據不完全統計，我國已有滑冰運動場館1970個，滑雪場地719個，新興類型冰雪親子樂園、主題樂園等995個。無論是打造體育、文化、旅遊等新增長引擎，還是營造全民健身、全民參與冬季運動的文化氛圍，方方面面的課題無不需要用善治的思維去推動，用改革的招式去應對，用市場的辦法去破解。

3年前，北京冬奧會的成功舉辦，不僅推動我國冰雪運動實現跨越式發展，而且讓“帶動三億人蔘與冰雪運動”成為現實，拉近了人民羣眾同冰雪運動、冰雪消費的距離。當下，第九屆亞冬會即將在黑龍江哈爾濱開幕，不僅是一場體育精神與生態文明交融的盛會，更是一個講好體育故事、全面健身故事的平台，一次推動冰雪事業高質量發展、更好造福人民的契機。

商旅文體深度融合，人文與經濟雙向賦能，讓越來越多人親近冰雪運動、感受冰雪魅力、參與冰雪休閒旅遊，必能釋放更強冰雪運動熱力和冰雪消費動力，為中國式現代化譜寫更加精彩的冰雪篇章。