首個“非遺”春節，你想去哪兒玩？

【環球時報記者 任筱楠 丁雅梔 環球時報駐美國特約記者 卓然 曾瑞】編者的話：“中國延長春節假期預計將帶來創紀錄的旅遊旺季。”美國Skift旅遊新聞網日前報道稱。今年8天的法定假日激發更多人選擇“新春旅行”。多家旅遊機構根據預訂情況發佈的報告顯示，2025年春節假期消費者出遊意願高漲，國內遊、出入境遊均呈現明顯增勢。為進一步瞭解春節期間遊客的出遊動向，《環球時報》日前邀請網友評選出了春節期間最想前往的國內、海外目的地以及偏愛的旅行體驗。結果顯示，“北上賞雪，南下避寒”依然是國內遊客冬季出行的主流選擇。與此同時，在“申遺成功”後的首個春節假期，非遺體驗熱度高漲，“打卡非遺活動，過地道中國年”成為遊客的熱門選擇。而在“免籤圈”持續擴容影響下，入境遊高速增長，外國人扎堆來華過年。《環球時報》也邀請網友向外國遊客推薦中國不同地區的春節民俗，一起在旅行中歡度中國年。

來華老外：“迫不及待”慶祝春節

作為中國最重要的傳統節日，春節承載着深厚的文化內涵和濃郁的親情氛圍。隨着春節的臨近，節日氛圍不僅瀰漫在大街小巷，也吸引着眾多外國人蔘與其中。

對於已經在中國度過25個春節的美國人林登來説，過年是再熟悉不過的體驗。作為喜林苑酒店的創始人，他見證了很多外國遊客如何被中國這一傳統觸動。林登對《環球時報》記者表示，每年春節都是他最忙碌的時候，眾多中外客人匯聚在一起，他會邀請大理當地的女子舞龍舞獅隊為客人們表演，自己和妻子也會參與其中。“大家聚在一起吃年夜飯、看春晚、去拜訪當地人家，很多外國客人會被中國的春節文化深深觸動。”

林登還表示：“我非常佩服中國人。每年春節，不論多遠，人們都會跋涉萬里、不畏辛苦地回到家鄉，與親人朋友團聚，我認為這體現了中國人的責任感。看到這樣的場景我非常感動，這是我們必須向中國人學習的地方。”

來自意大利的馬浩與春節的緣分始於6年前，當時他作為交換生來到中國，回憶起當時的情景，馬浩難掩興奮，他告訴《環球時報》記者：“那時候我在學校，突然得知要放20天的假，覺得特別驚訝，後來才知道是因為春節。那年我17歲，跟老師和4個意大利小夥伴一起過年。我們學着包餃子，中國的餃子和意大利餃子有些相似，我很喜歡。大家團聚在一起過節的感覺非常棒，很温暖。”

從那以後，春節便在他心中留下了深刻的印象。春節近在眼前，中國到處洋溢着喜慶氛圍，各類新春展演正在緊鑼密鼓地準備中。馬浩告訴記者，幾天前，他去參觀了上海的豫園燈會，穿上漢服在振翅欲飛的鳳凰彩燈下留影。“那些美麗的彩燈很有趣，我還買了一些帶有吉祥話語的裝飾品，如‘有錢、健康’等字樣的物品，甚至買了英文版本，可以貼在門上。”

今年春節，馬浩計劃來一場特別的旅行，他將前往香港，然後用14天時間從香港回到上海，遊覽沿途城市，深入體驗當地文化。“我想看看上海以外的地方，希望下次能去北方的城市如哈爾濱，進一步瞭解中國不同地區的新年習俗和文化特色。”馬浩滿懷期待地説。

林登和馬浩的故事，是眾多外國人體驗春節的一個縮影。如今，越來越多外國人被春節獨特的文化魅力吸引。

來自美國南方的丹特同樣對中國春節充滿了好奇和期待。這是他第二次來到中國，元旦後他就離開美國，開啓了一段漫長的中國之旅，先後去過香港、深圳、廣州、重慶、成都、上海，並準備在北京度過春節。

他告訴《環球時報》記者，這段時間走在中國的街頭，就能感受春節濃濃的熱鬧氛圍。“街道上到處懸掛着紅燈籠，商場和購物區還有各種各樣以蛇為主題的裝飾，十分新奇。在西方文化中，蛇有負面含義，但在中國，看到人們慶祝蛇年，覺得很不一樣。”丹特饒有興致地説。

此次旅行，丹特還安排了一次特別的體驗——乘坐夜間卧鋪火車從哈爾濱到北京。他笑着説：“我的家鄉沒有雪，這次能來到哈爾濱，看到真正的雪和冰雕，還能乘坐卧鋪火車，我覺得這會是一次非常獨特的旅行經歷。”

丹特還告訴《環球時報》記者，他希望在北京看一場京劇、逛逛廟會。“聽説廟會就像一個大市場，可以買到各種東西，欣賞傳統藝術品，我一定要去看看。”丹特滿懷期待地説。

此外，丹特還了解到許多有趣的春節傳統習俗，如包餃子、寫春聯等，他迫不及待地想要體驗一番。“中國網友給我推薦了很多值得一去的旅遊目的地和值得體驗的民俗。我覺得我很幸運，在中國有非常友好、熱情、有文化的粉絲，他們邀請我去很多很酷的地方，但我這次旅行的時間不夠。希望下次到中國更深入地探索一番。”

如今，在小紅書等社交媒體平台上，掀起了一股外國友人來華旅遊過年的熱潮。許多外國人向中國網友徵求意見。來自美國的Madison寫道：“這是我第一次慶祝春節，我對這個傳統節日充滿了好奇和期待。我正在尋找有趣的慶祝活動。歡迎大家分享推薦！”這些詢問帖收到眾多中國網友的熱情回覆，從燈會到舞獅，從傳統美食到趣味民俗，大家紛紛分享春節特色體驗。

在《環球時報》發起的評選中，北京廟會、廣東佛山醒獅、自貢及秦淮燈會、閩南遊神、西北社火成為最受中國網友推薦的五項春節民俗。

換個地方過年

去西雙版納、三亞、昆明避寒，去哈爾濱、烏魯木齊賞雪——今年《環球時報》發起的春節旅遊評選中，“北上南下”趨勢依然明顯。此外，“非遺”成為2025年春節文旅消費的關鍵詞。有14.6%的受訪者選擇體驗“非遺傳統文化”，在“最受歡迎的旅遊體驗”評選中位居第二，僅次於“縱覽自然風光”。“自駕周邊遊”“海島度假”“温泉休閒養生”分列3至5位。同程旅行發佈的《2025年春節旅行趨勢報告》顯示，1月以來，該平台“非遺”相關的景點及產品搜索熱度同比上漲87%。充滿傳統“年味”目的地吸引遊客“換個地方過年”。

國內目的地紛紛圍繞“非遺”推出市集、演出、展覽等形式多樣的文化活動。春節期間，北京不僅推出5600多場文旅活動，還向遊客發放非遺漫遊地圖、廟會地圖等，讓市民遊客體驗北京的非遺之美。古都洛陽在打造“宮裏過大年 千燈耀隋唐”的主線活動外，還推出非遺民俗·多彩洛陽活動，多個地區將上演社火表演。蘇州則彙集全國200多項非遺項目和傳承人，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺遊園會”。泉州將舉辦“穿越宋元奇妙遊”世界非遺時尚秀，將非遺與生活、時尚融合，為市民遊客營造沉浸式體驗空間。被韓國人擠爆的上海則將“非遺”與海派風格融合，春節期間，法國文旅巨頭普德賦打造的SAGA光明之城將變身“春節之城”，遊客可以觀看春節特別版演出，在沉浸式演出中感受老上海風情，還能體驗畫糖畫、捏麪人等豐富多彩的非遺活動。

隨着國產大郵輪的平穩運行，遊客在海上亦能享受到濃濃的春節氛圍、體驗非遺傳統文化。愛達郵輪相關負責人對記者介紹，“愛達·魔都”號將於1月28日從上海出發，開啓為期5晚6天前往濟州、福岡、長崎的新春主題航次。船上將設置蛇年花燈，還有三星賀歲遊行、貔貅送紅包等新春元素。遊客也可在船上享受多種非遺體驗，如紙鳶、宮燈等手工製作，以及太極、八段錦等非遺運動。值得關注的是，在2025航季，除了日韓航線，“愛達·魔都”號還將開啓“中國海岸巡遊”，國產大郵輪將抵達更多中國港口城市。

在消費羣體中，年輕一代展現出對 “非遺”的極大興趣。美團旅行數據顯示，“00後”最愛搜索“非遺”，佔總搜索人羣的四成。希望獲得深度文化體驗的年輕人看重參與感和體驗感，他們走得更深入、更小眾。去大理學扎染、去敦煌畫壁畫、去新疆喀什做土陶等成為熱門“非遺”玩法。

隨着外國遊客掀起China Travel熱潮，“非遺”對他們也展現出較強的吸引力。攜程數據顯示，2025年春節期間入境遊訂單同比增長203%。除傳統的熱門入境遊城市外，眾多有特色、文化底藴豐厚的城市成為春節期間外國遊客熱衷的目的地。

長沙銅官窯國風樂園日前迎來一批來自韓國、俄羅斯、烏茲別克斯坦等國家的旅遊達人，該樂園副總經理張寧對《環球時報》記者介紹説，這些達人對充滿中國元素的演出內容非常感興趣，如打鐵花、瀏陽焰火等。他們還換上唐裝漢服，加入“魚燈巡遊”的隊伍中。張寧還對記者提到，海外遊客非常願意親身感受一些中國獨特的文化體驗，比如陶瓷彩繪，“他們花了一個多小時的時間，非常投入地在陶瓷上繪畫”。據張寧介紹，去年下半年以來，景區接待的外國遊客明顯增多。“原來每月一個境外團，現在每月都有兩三個，此外還有一些自由行散客。”據瞭解，今年春節，景區將舉辦第六屆“銅官窯廟會過大年暨第三屆自貢國潮燈會”，遊客可以來此感受非遺花燈、非遺廟會、非遺美食等。

近期小紅書上海外用户數量激增，一些海外用户表現出對中國文化和前往中國旅遊的興趣，各地文旅機構抓住時機，展開花樣宣傳。山西文旅廳直接搬來大火的《黑神話:悟空》，歡迎大家“跟着悟空遊山西”。有德國網友表示，“機票已經買好，悟空你在那裏等我們。”安徽、遼寧、浙江、四川等地文旅部門，紛紛開啓雙語模式宣傳當地文化和風光。

多地相關機構表示，希望抓住這一機遇，促進入境遊發展。三亞市旅遊發展局表示，將緊抓入境旅遊市場持續回暖契機，通過旅遊產品和旅遊服務提質升級，進一步推動三亞旅遊業的國際化進程。泉州市文旅局交流合作科負責人對記者表示，“240小時過境免籤政策實施後的首個春節，我們全方位優化入境遊服務，推出10條文旅配套服務措施，包括建立1+N入境遊客服務驛站，發佈一套英文旅遊推介指南，優化‘一部手機遊泉州’英文服務功能，促進一批旅遊場所支付便利化等。”長沙銅官窯國風樂園也對記者表示，對海外遊客的到來充滿期待，並已做好相關準備，以提升海外遊客的體驗和滿意度。景區將深挖銅官窯文化內涵，結合“海上絲綢之路”的歷史淵源，打造更具國際吸引力的文化體驗項目，還將加強外語標識建設，方便海外遊客遊覽。SAGA光明之城相關負責人表示，隨着入境遊市場欣欣向榮，預計2025年外籍客人在總客羣中佔比將從5%提升至10%，今年上半年，將在劇場添置同聲傳譯耳機，讓外籍遊客在每一個區域都可以緊跟劇情，欣賞演出。

海外目的地打造“中國年味”

“對於中國遊客來説，春節是家庭歡聚的節日。在迎接農曆新年時獅城會裝扮一新，過年氛圍也非常濃厚和獨特，多種慶祝活動期待大家打卡體驗。”新加坡旅遊局大中華區首席代表兼執行署長潘政志在接受《環球時報》記者採訪時向中國遊客發出邀請。他表示，新加坡既保留了春節傳統元素，又不斷融匯發展。從傳統華人街區牛車水到現代時尚的濱海灣花園，都有各類春節主題慶祝活動呈現。

不止新加坡，從北美到澳大利亞，從熱帶海島到摩登都市，各大海外目的地紛紛用充滿“年味”的體驗迎接中國遊客。作為全美華裔比例最高的城市，舊金山籌備了不同類型的春節慶祝活動，始於1860年的新年花車大巡遊將依約而至，舊金山唐人街將呈現中國舞、戲曲、鼓樂等表演。澳大利亞新南威爾士州旅遊局表示，隨着農曆新年臨近，悉尼披上了節日的盛裝，邀請中國遊客前去體驗涵蓋舞獅、市集、藝術表演和特色美食在內的眾多慶祝活動。

春節假期正逢馬爾代夫旅遊旺季，天晴少雨，適宜度假，不少中國遊客喜歡趁此假期前往馬爾代夫。在今年《環球時報》發起的“春節最想前往的十大海外目的地”評選（以下簡稱評選）中，馬爾代夫蟬聯“冠軍”。索尼娃中國區銷售負責人伊萊恩告訴記者，索尼娃位於馬爾代夫的3家度假村春節期間幾乎全部訂滿，大部分客人來自中國大陸。當地酒店也紛紛面向中國遊客推出“新春體驗”。馬爾代夫瑞僖敦度假村亞太區市場營銷總監温迪·莫克告訴記者，他們準備了符合各個年齡層的特色慶祝活動，如針對兒童的燈籠製作、摺紙，針對成年遊客的春節DJ派對等，讓賓客沉浸在春節氛圍中。

馬爾代夫旅遊部發布的最新數據顯示，截至2024年12月22日，該國2024年共接待國際遊客196萬人次，其中中國遊客達26萬人次，成為其第一大客源國。温迪·莫克認為，免籤政策、與中國主要城市連接性的提升以及兩國密切友好的關係成為中國遊客重回“榜首”的重要因素。伊萊恩表示：“中國一直是索尼娃的重要市場，2025年索尼娃希望在現有產品基礎上進行更多升級，以吸引更多中國客人前來度假。”

在《環球時報》的調查中，“海島度假”入選“2025春節最受歡迎的旅遊體驗”榜單。同為海島目的地的巴厘島也迎來中國遊客的穩步增長，據巴厘島穆麗雅酒店相關負責人介紹，截至2024年底，抵達巴厘島的中國遊客數量位居前三。為在春節期間更好地迎接中國遊客，酒店策劃了包括舞獅表演、古箏表演在內的活動。他表示，2025年酒店將進一步延伸傳統中國節慶體驗，並通過社交媒體等尋求與中國遊客產生更多共鳴。

據中國旅遊研究院估算，2024年中國出境旅遊人數達到1.3億人次。據Skift旅遊新聞網報道，Gragon Travel發佈的最新調查報告顯示，旅行社對中國出境遊的反彈持樂觀態度，預計將於今年實現全面復甦。多個目的地也在為中國市場制定新目標和新計劃。

在今年的評選中，美國和澳大利亞登上了前十榜單。2024年，中國赴美遊客人數為162.6萬人次，同比增長50.8%。據《環球時報》記者瞭解，為進一步推動中國遊客訪美，2025年美國國家旅遊局將恢復中國市場的旅遊貿易預算。

舊金山旅遊局也表示，舊金山高度重視中國市場，已於2024年重啓在中國的推廣活動，2025年舊金山將舉辦NBA全明星賽和拉沃爾杯網球賽等大型活動，希望藉此吸引包括中國遊客在內的國際遊客。

2023年6月以來，澳大利亞旅遊局斥巨資在中國市場展開推廣活動。分析人士認為，隨着中澳關係企穩向好，兩國之間航班增多，會有更多遊客前往澳大利亞旅行。除了傳統目的地，中國遊客也在探尋更為深度和小眾的體驗。澳大利亞北領地旅遊局中國代表處公共關係經理葉琴對記者表示：“2024年，北領地接待的中國遊客數量呈現顯著增長態勢。這些遊客不僅對自然風光和文化遺產表現出濃厚興趣，還積極參與户外探險和文化體驗活動，為當地旅遊經濟注入新活力。我們希望更好地滿足中國遊客的需求，在首府城市達爾文及熱門目的地烏魯魯，都有中文旅遊服務，並且會針對中國市場特點，推出適合中國遊客的旅遊產品和促銷計劃。”

眾信旅遊日前發佈的數據顯示，春節出遊人數同比增長46%。其中，南歐春節報名人數較去年同期增長100%。在今年的評選中，這一趨勢也有所體現，意大利和西班牙兩個歐洲南部目的地上榜。意大利國家旅遊局中國代表處媒體及市場經理王思慧對《環球時報》記者表示，2026年冬奧會將在意大利米蘭-科爾蒂納丹佩佐舉辦，在中國冰雪旅遊和冰雪運動不斷升温的背景下，希望吸引更多中國遊客赴意體驗冬季運動項目及户外活動。

潘政志表示，截至2024年11月底，中國大陸赴新加坡旅客達289萬人次，同比增幅超過134%，中國仍是新加坡的最大客源地。今年，新加坡將迎來環球影城的小黃人樂園等一系列新景點的開幕，在酒店與觀光活動上也為遊客帶來新選擇。“新加坡旅遊局會密切關注中國遊客的出行習慣和需求變化，為其打造出耳目一新的別緻體驗。”

泰國跌出榜單，埃及成“黑馬”

泰國跌出前十榜單——這是今年榜單最大的變化。而在去年的評選中，泰國位列第三。這一變化顯然受到近期中國公民在泰緬邊境失聯事件的影響。據泰國《國家報》21日報道，目前約有1萬名中國遊客取消了泰國行程。泰國酒店協會發布的數據顯示，1月中國遊客在泰酒店預訂的取消量為4572個房晚。對泰國旅遊安全的擔憂也傳導開來，其他海外市場有7856個房晚被取消。為穩定遊客信心，近日泰國總理佩通坦以及多個部門都做出加強安全措施的表態，後續影響和效果有待進一步觀察。

短途出境目的地日本和新加坡依然穩居榜單前列。一名出境旅行社的負責人對記者分析稱，在遊客的認知中，日本和新加坡是安全性相對較高的目的地。此外這兩個目的地航班多、航程短、旅遊業成熟度高，且有很多適合親子游客的項目和活動，適合春節期間家庭遊客的需求。在春節出遊高峯來臨之際，相關航司還在增班或推出優惠措施吸引中國遊客。如新加坡酷航1月中旬將南京至新加坡的直飛航線加密至每週十班，杭州、武漢、青島、天津至新加坡加密至每日一班。日本全日空則從1月中旬開始，針對搭乘其運營的大陸航班的乘客免除轉機日本國內航線的機票費用。

由於日元貶值，去年訪日遊客人數和消費額均創新高。據《日經亞洲評論》報道，2024年訪日遊客人數達3687萬人次，消費額達8萬億日元（100日元約合4.6元人民幣）。其中消費最高的是中國大陸游客，消費額達1.7萬億日元，人均消費額達27.8萬日元。日本入境旅遊收入達到與其服裝產業規模相當的程度。不過隨着國際遊客的增多，日本國內對旅遊業可持續性的擔憂也在增加。有分析人士認為，日本正面臨過度旅遊、遊客與當地社區共存問題的挑戰。

今年評選中值得關注的是，埃及成為一匹“黑馬”。上述出境旅行社負責人稱，埃及既有豐厚的歷史文化資源，又有適宜度假的濱海城市，且花費相對較低，因此受到不少遊客歡迎。公開數據顯示，2024年，約有30萬中國遊客參觀了這個北非國家，同比增長63%。在2024年10月於北京舉行的中國出境旅遊交易會上，埃及旅遊局局長埃爾卡迪透露，這一增長主要得益於中埃兩國間航班數量增加了3倍。據美國“旅行和旅遊世界”網站日前報道，隨着埃及與中國等市場低成本航線的增多，埃及旅遊業2024/25財年的收入可能達到150億美元。當前，埃及已經推出專門針對中國遊客的政策和服務，如在機場、主要旅遊景點設置中文指示牌、增加中文導遊、在餐廳提供中式早餐等。