花西子開設首家海外旗艦店，打造中國美妝品牌出海新模式

【環球網消費綜合報道】1月27日消息，中國美妝品牌花西子宣佈開設首家海外旗艦店，該店位於日本東京銀座Ginza Six（銀座6）商場。據悉，誕生於中國杭州的花西子，成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌，花西子旗艦店也成為東京銀座地區的首家中國彩妝品牌旗艦店。

“四年來，花西子在日本市場積累了良好的消費者基礎和口碑，此次旗艦店落成，不僅是品牌探索國際化的重要里程碑，也體現了國際市場對花西子科研實力、產品品質與文化表達的高度認可。” 花西子聯合創始人任剛睿介紹道，“我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值，讓更多海外用户通過線下渠道近距離體驗中國的‘新質美力’。”

資料顯示，花西子在2021年入駐日本亞馬遜平台，隨後建立品牌全球獨立站。經過兩年多的線上探索，花西子開始逐步佈局海外線下。2023年2月15日，花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設了品牌首個海外線下快閃店；2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設品牌首個海外季節限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設首個海外線下專櫃。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設線下實體櫃枱。2024年，花西子在日本市場的銷售額佔品牌海外銷售總額的40%。

此次，花西子旗艦店位於商場負一層美妝專區，旗艦店採用了東方園林的設計風格，融合山水造型、園林軒窗等元素。現場，花西子帶來了同心鎖口紅、玉養蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產品，還特別推出富有中國傳統文化特色、匠心獨運的刺繡限定系列。其中，66套手繡版刺繡限定系列禮盒，讓眾多消費者對中國非遺“蘇繡”技藝產生了濃厚興趣。

“蜜粉上臉的效果很棒，清爽還有光澤，而且每件產品都像藝術品。”一名來自東京本地的消費者分享道，“現場不僅體驗了中國妝，還了解了中國非遺，下次想帶朋友一起來。” 來自西班牙的賽琳娜告訴記者，“ 我很喜歡傳統工藝和美妝結合的形式，加深了我對中國文化的瞭解，我打算買一些送給家人和朋友”。

據瞭解，目前，花西子產品已通過品牌獨立站和電商平台銷往全球110多個國家和地區。花西子方面指出，未來將繼續探索兼顧品牌價值塑造與海外商業成功的出海模式，致力於打造“C-beauty”的國際範本。（青雲）