好評中國·逐夢青春 |“新消費之都”靠什麼拉動消費

紅網時刻新聞記者 譚忠欣 長沙報道

早上在老茶館嗦碗粉，吃個正宗老包子，品一杯清茶；中午，在費大廚、一盞燈等湘菜館品嚐地道的湘菜；下午，在茶顏家族、檸季來杯奶茶、檸檬水，到零食很大門店打個卡；晚上到凌晨，在頤而休閒康養體驗消費新場景，在揚帆夜市、四方坪夜市感受煙火氣滿滿的夜宵大餐。這是很多外地遊客來長沙的 24 小時消費路線圖。

在中國的一二線城市中，“新消費之都”長沙一直是個例外。生活氣息強，文化娛樂多，消費動力足；雖然收入不算高，也基本沒有靠房地產拉動經濟；在今天全國消費整體較為低迷、總需求不足的情況下，依然保持強勁的消費力。

信號加速點燃消費引擎

去年12月召開的中央經濟工作會議，將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九大重點任務之首。這意味着，進一步深挖消費場景潛力。

歲末年初是拉動內需、激活消費的關鍵節點。連日來，觀沙嶺招商花園城、龍湖月亮島天街、長沙萬象城等商場密集“上新”，全球首店、華中區首店、長沙首店等概念自帶魔法，瞬間點燃長沙市民消費熱情。長沙這批商場“接力”開業，可謂是消費強刺激下的順勢而為。

去年以來，長沙從刺激消費意願和增加消費能力兩方面發力，取得了不錯成效。去年12月25日，長沙市第十七屆“福滿星城”購物消費節暨國際消費中心城市“精品消費月”活動開幕，這場持續至今年2月28日的購物狂歡橫跨元旦、春節、元宵，期間將發放3.09億元消費券。其中有可在全市7500家商户使用的政府通用消費券，有可在移動和電信指定授權手機門店享受優惠的手機購新專項消費券，還有銀行專享券和美團優惠券。

新消費打開的消費新局面

網紅品牌引領國潮，美食IP火遍全國。從網紅奶茶、連鎖餐飲到漢服，每個地方都有自己獨特的新消費名片。近年來，在長沙 80 餘個新消費品牌扎堆“出圈”，城市與新消費品牌的相互成就，是這座消費之都崛起的底氣，長沙也被譽為觀察消費具有樣板價值的窗口。

長沙新消費品牌的“新”體現在：新產品、新場景、新業態上。這些品牌在市場探索中把握了時代密碼，時代需要文化自信，他們緊緊抓住了消費者尤其是新一代消費者對於文化的認知以及踐行，這種認知築就了新消費理念。

夜經濟煥發消費活力

夜幕降臨，一江兩岸璀璨夜景，漫步在坡子街、潮宗街、四方坪品嚐特色美食、觀夜市……長沙這座“不夜之城”，成為年輕人心中的“詩和遠方”。

夜經濟裏的長沙煥發活力，作為連續多年入選中國城市夜經濟影響力十強的城市，有數據顯示，長沙夜間消費額佔全天消費總額的 60%，從業人數已超過百萬。4192 家夜間商場、超市，吸納了夜間經濟從業人員一百萬人。

夜經濟已經成為撬動長沙消費、提振長沙經濟的“金鑰匙”：充足的人氣帶來了消費增長和產業發展。

場景革命促推消費新體驗

長沙應適應青年消費心理和特點變化，合理引導青年消費需求，發展以青年為主要生產者和消費者的青年經濟，拓展青年喜聞樂見的消費新模式新業態，精心打造品質消費體驗場景，發揮青年在提振消費水平與提升生活品質良性互動中的獨特作用。

休閒消費場景化是體驗經濟時代的重要特徵。以體驗為導向的設計、生產、營銷和服務，是跨界融合的突破點。在休閒消費領域推進場景革命。近兩年，在年輕羣體的關注和力推下，長沙足浴產業也開始潮流化，與娛樂、美食、實景遊戲融合。

作為康養行業龍頭企業，頤而康2024年持續創新升級，積極探索“養生+”都市森林、康養空間、健康美食、社交聚會、文旅打卡等綜合性新消費場景，吸引市民和年輕人組團體驗打卡。頤而康門店營業時段從上午9點至凌晨2點左右，基本覆蓋了人們生活消費的全時段。

最關鍵的是，這能夠提振新消費品牌未能佔領的地域，是對長沙全城消費生態的盤活。

低房價、低地價使得產業成本和勞動力成本得到了有效控制，民營經濟得以快速發展；文化娛樂產業帶動的第三產業能夠提供足夠的就業崗位，配合可控的房價預期，人民的獲得感、幸福感不斷提高，也促進了消費活力的釋放，支撐了消費在逆週期中的韌性。

長沙的這種經濟形態在中國的城市經濟中頗具特色。中國經濟正在從過度依靠投資增長轉變到立足於消費驅動，消費型經濟的長沙樣本對中國其他地區的發展不乏借鑑意義，對中國經濟轉型也有重要研究價值。

策劃曹穎 杜放

拍攝蔣雨岑 曹穎

剪輯 蔣雨岑

來源：紅網

作者：譚忠欣 蔣雨岑 杜放 曹穎