推動“中國遊”熱度走高｜金視角

今年春節，來中國旅遊、體驗中國年的外國遊客越來越多。受益於簽證政策的進一步優化，入境遊有望成為春節旅遊市場的一大亮點。

去年以來，外交、金融、交通、文旅等部門不斷出台政策，地方政府、旅遊企業全面發力，入境遊實現有效復甦。國家移民管理局數據顯示，2024年全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，其中外國人6488.2萬人次，同比上升82.9％；免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3％。

“中國遊”熱度走高，“打開方式”也悄然生變：大規模團隊遊比例下降，自由行、小團定製遊比例上升；通過網絡“種草”，除了北京、上海、西安等傳統熱門目的地之外，張家界、重慶、哈爾濱等城市以及其他小眾目的地受到更多關注；過境免籤政策讓外國遊客得以“閃現”中國，吸引他們的理由可以是長城、故宮，也可以是一頓火鍋、一次旅拍、一場City　walk……中國文化和美好生活體驗共同構成入境遊的核心吸引力。

外國遊客來的多了，“中國遊”的產品和服務供給要跟上入境遊快速增長的節奏。在線路設計上，應更加關注客羣的結構性變化。面對更年輕的外國遊客，我國豐厚的歷史文化資源可以通過現代科技的加持，給遊客帶來更多沉浸式旅遊體驗，讓歷史和文化在新時代煥發生機。除了經典景點，可以結合地方特色，豐富在地體驗，設計美食、非遺等各種主題線路，增加新鮮感和互動性。在服務方面，開發靈活的旅遊套餐，支持散客自由組合行程，提供更多定製服務，並提升旅遊從業人員的專業能力。旅遊推介也要改變方式方法，用外國人感興趣的角度和喜歡的語言給他們“種草”……

面對國際旅遊市場的新趨勢和新挑戰，“中國遊”需要不斷提檔升級，持續優化和豐富產品、改善和提高服務，讓外國遊客在旅途中更好感受中國的古老與現代、發展與活力。