北京朝陽區“盒子”商場——線下打卡備年貨（新春走基層·假日市場看信心）

手機上“動動手指”就能送貨到家，如今的年輕人還會在線下買年貨嗎？

在社交平台上，很多年輕人推薦一家造型像盒子的商場——位於北京市朝陽區東大橋的“THE BOX朝外丨年輕力中心”（以下簡稱“盒子”商場）。這是一家提供逛街、遊玩、拍照等體驗的大型購物中心，吸引了很多90後、00後前來探店。

“這裏好‘出片兒’。”還沒走進商場，記者就遇到幾名打扮時尚的年輕人在拍照。街頭風的外觀、形如“井”字的多層環形屏、粉色階梯……在“盒子”商場，可供拍照打卡的場景不少。

聚集了人氣，大家的消費意願如何？商場調查數據顯示，每兩名到店顧客中就有一名進行了消費。

為個性買單，年輕人青睞特色消費。“盒子”商場內，一名年輕女性在一家小店選購，“這個紅色番茄醬杯，是我送給自己的新春禮物。”除了小眾品牌店，商場還設有各具特色的攤位，售賣手工飾品、創意美食等。

為體驗買單，年輕人呼喚情緒價值。“盒子”商場有餐飲、娛樂、書店等業態。晚上9點多，很多年輕人還在這裏逛書展。在“100位編輯的年度之書”展區，每本書的展位上都有立項申請書、編輯過程稿、各版封面，還有編輯的手寫便箋。一名女顧客説：“書的價格和網上差不多。哪怕貴一些，為了這份與編輯分享的體驗，我也更願意在這裏買。”

為喜好買單，年輕人注重個性化需求。籃球場、滑板場、小坡劇場、開放麥克風……商場提供了超過1/5的公共空間，為有相同興趣愛好的消費者提供社交場景。“經常和朋友約在這兒打球，春節前順便逛逛，看看有沒有喜歡的球鞋。”籃球場上，一名小夥説。

“我們希望滿足年輕人的個性化需求，營造有新鮮感、認同感的消費新場景。”商場運營方盈展集團首席營銷官司徒婉雯説。

《 人民日報 》（ 2025年01月29日 03 版）