全球超七成紅包製品來自這裏，邵東如何做到的？

原標題：湖南邵東紅包製品全球市場佔比超七成——

一包祝福寄温情（新春走基層）

新春佳節，長輩給孩子們派發壓歲錢。黃秋萍攝（人民視覺）

湖南省邵東市永吉紙品有限公司展廳內，展示着琳琅滿目的紅包。張平華攝（人民視覺）

紅包，是春節的重要元素，通過紅包寄寓祝福、傳遞情感，是中國人乃至全球華人共有的傳統習俗。

湖南省邵東市，是全國乃至全球最主要的紅包生產基地，紅包製品全球市場佔比超七成，一紙紅包背後的祝福温暖五洲四海。春節來臨，走進邵東，透過紅包這一小小物件，看中華優秀傳統文化所藴含的強大影響力和凝聚力。

——編  者

“發紅包啦！”湖南省隆回縣灘頭鎮，一場鄉村“春晚”正在進行，老百姓自編自導自演的銅鈴舞、花鼓戲、嗚哇山歌等節目一個接一個。表演間隙，主持人帶來一場“紅包雨”。現場，融入國家級非物質文化遺產——灘頭木版年畫元素的紅包派發到村民手中；線上，圍觀“村晚”節目的海內外觀眾，通過人民網小程序，開出一個個“紅包”。

這些紅包，裏裏外外都是邵陽的“特產”。紅包封皮產自邵東，包封的禮物是邵陽市政府準備的市內10餘個景區門票，包括世界自然遺產新寧崀山景區、綏寧黃桑生態旅遊區、隆回大花瑤虎形山景區等。

“中獎了！”有村民歡呼。拆紅包，得門票，霎時間，贏得彩頭的觀眾歡笑一片。

現代設計演繹古老祝福

福祿壽喜、平安順遂……一套新春紅包，包含哪些元素？

對此，設計師尹豔妮再熟悉不過，她所在的湖南邵東永吉紙品有限公司是全球最大的紅包印製企業，曾連續三年在國內紅包製品市場佔比超60%，合併海外市場，全球佔比超過70%。

尹豔妮介紹，吉慶寓意，永遠是紅包的主題。這也與紅包本身的起源有關。

湖南師範大學語言與文化研究院副院長、湖南省中外文化傳播研究基地特約研究員楊安介紹，壓歲錢與春節紅包大概可以上溯至漢朝，和春聯、福字、鞭炮等春節寓意中的常見元素一樣，藴含祈福迎祥、辭舊迎新等寓意，成為中華民族幾千年日常生活儀式化的典型標識。

傳説中，壓歲錢和春節紅包與怪獸“祟”相關，古人以紅紙包8枚銅錢置於枕邊除邪祟。清代富察敦崇在《燕京歲時記》中寫道：“以彩繩穿錢，編作龍形，置於牀腳，謂之壓歲錢。”後來，紅色成為穿幣線繩的主色調。近代幣形變化，穿幣紅線逐漸變成紅包。

近年來，永吉紅包每年都會推出緊扣傳統文化、富含文化韻味的紅包產品。其中一款擁有設計專利的紅包，已經連續幾年位居銷售榜首，在相關電商平台有超過700萬條上架鏈接。

這款紅包為什麼受到歡迎？

記者看到，這款紅包上，“新年快樂”楷體縱列正中，飾以傳統雲紋，點綴蝙蝠、葫蘆等吉祥元素，燙金工藝凸顯浮雕質感。“紅包從設計到製作，都較好滿足了消費者的需求。”永吉紙品總經理楊一鳴説。

“客户喜歡漢字元素更突出，我們就推出大字版書法款的紅包；年輕人偏愛萌寵形式，我們就推出卡通版的‘福娃’、財神。”尹豔妮告訴記者，紅包產品推陳出新，但萬變不離其宗的是傳統文化和節日元素的顯現。比如“福娃”款紅包上，着唐裝漢服、持鞭炮燈籠的萌娃，在國風街巷中開懷大笑，這樣的春節喜樂盛景很容易受到人們喜愛。

楊一鳴介紹，近期企業還有四五款紅包也取得不錯的市場反響，其共同點是都結合了傳統的文化元素，採用現代的設計語言，實現了傳統文化的創造性轉化和創新性發展。

工藝升級革新紅包產業

作為表達情感的載體，紅包以工業品形象走進羣眾日常生活的時間並不長。

1999年，在邵東開辦作業本、筆記本印刷作坊的楊貴生，看到香港、廣東地區有印製的紅包產品上市，敏鋭洞悉這一市場的廣闊前景。

“那個時候內地的紅包，普遍還是紅紙一張，由手工包成。”永吉紙品董事長楊貴生説，印刷紅包產品，難度不大、成本不高，但更美觀，便推動企業轉型專門從事紅包印製。

漸漸地，企業越做越大。2024年，企業生產的紅包超過24億個。

25年間，企業深刻感受到老百姓對紅包品質的要求越來越高：從普通紙張到硬殼紙張，喜慶紅色的色度逐步從單一到豐富，印刷工藝引入了燙金、浮雕。

“一個紅包印製，也是工藝和工業升級的結果。”楊貴生説。通過科技創新引領產業創新，紅包印製這一傳統產業持續轉型升級，不斷湧現新質生產力。

比如燙金工藝，最早的時候，用手動燙金機，一個工人一天最多完成5000張紙板燙金。後來，依次發展出半自動的平板燙金機、全自動的平板燙金機。如今，在車間裏，標好圖案的整捲紙張，在傳送機器上一次性就能完成雙色燙金。“效率換算下來，是早期的10倍還不止。”楊貴生説，工人只需要在機器邊輕點按鈕即可。

最大的變化是裝袋環節。楊貴生説，如今車間裏10餘條產線，印製好的紅包往裝卸口一擺放，便能被機器“秒”裝入袋，“現在10餘條產線20多個工人實現的產能，換作以前500人也達不到。”

紅包產業的蓬勃興盛，也帶來就業。湖南益陽人陳楚華原來在廣東打工，八九年前，其丈夫姚文輝被永吉紙品看中，招聘回來擔任公司設備管護技術人員，她也回湘就業。現如今，夫婦倆不僅能陪伴正在邵東上高中的孩子，回老家探親也不過幾小時車程。

“相比於在長沙，這裏離家更近，收入也可觀。”30歲的邵東市仙槎橋鎮青年黃邵安從長沙回到邵東，成為一名燙金機長。“新設備需要更多他們這樣的年輕人，老師傅帶着，一學就會。”楊一鳴説。

一封紅紙傳遞喜慶吉祥

“恭喜發財，紅包拿來！”熱鬧的街市，火紅的燈籠，裝點出邵東市喜慶的新春氛圍，邵東昭陽公園裏，6歲的劉子煜甜甜地給長輩拜年，換得一片開懷大笑。收紅包拿壓歲錢正是劉子煜的新春期待之一。

“過年時，紅包銷量非常可觀。”邵東市兩市塘街道港南社區港南路紅包經營户朱燕飛説，“因為大家都要送祝福。”

“紅包承載着長輩對晚輩的關懷。”67歲的邵東市文化館原館長黃一駿説，一枚小小的紅包，寄寓祝福，傳遞情感，反映出中國傳統節日所藴含的深厚文化脈絡和強大文化紐帶。

電腦屏幕前，尹豔妮還在打磨她的新版紅包設計方案。今年她要思考的是紅包如何跨界融合，豐富年俗文化內涵，提升其生命力。

豐富年俗文化內涵，也是當前邵陽着力推動的一項工作。邵陽的灘頭木版年畫，也有“和氣致祥”“年年有餘”等寓意喜慶吉祥的內容。若二者能結合好，一枚尋常的紅包，既能發揮其實用價值，也能體現藝術價值。

為此，永吉紙品的設計師做了諸多探索。最終，設計精美的灘頭木版年畫紅包，不僅在隆回“村晚”中被派送出來，還被許多老百姓收藏了起來。

2024年，中國春節被聯合國教科文組織列入人類非物質文化遺產代表作名錄。中國的春節，世界的非遺，為人們津津樂道。

“其實，我們紅包企業，更能夠真切地感受到這一點。”楊一鳴説。

農曆新年前，永吉紙品設在浙江義烏的辦事處還不斷接到海外客户的諮詢，而每年8月到10月，更是幾乎每天都有海外客户看樣下單。

“一位70多歲的印度尼西亞客户，連續近10年採購紅包後回當地銷售。她和家人一談起春節就興頭十足。”在楊一鳴的印象中，這樣的客户在東亞、東南亞各國還有不少。公司除了向這些國家供應傳統版的紅包，也會應客户要求設計一些帶有當地文字的紅包。

這些年，楊一鳴到訪過歐洲、美洲、非洲，看到只要有華人的地方，就依然保留春節這一傳統節日。節日中諸如收發紅包傳遞祝福等傳統習俗，通過文化脈絡，將彼此聯繫在一起。“包括收發紅包這樣的年俗，也逐步走出華人社區，走進當地老百姓的生活中。”楊一鳴説。