“冰雪賽道”掀消費熱潮

1月30日，正月初二，走進湖北省五峯國際滑雪場，只見羣山覆雪，霧凇滿枝。一條條雪道宛若由山頂垂下的白色綢緞，一個個靈動的身影疾馳而過，濺起層層雪霧。全國各地滑雪愛好者在雪道上競技，享受冰雪運動的激情與快樂。

“這裏的高山冬景優美，滑雪設備齊全，賽道豐富，體驗感特別好。”來自湖北荊州的遊客劉敏和夥伴們專程前來體驗“新年第一滑”。“作為武陵山區目前規模最大的滑雪場，五峯國際滑雪場總佔地面積40萬平方米，規劃有初、中、高級滑道16條，單日接待量可達6000人次，可以充分滿足不同滑雪水平遊客的需要。”五峯國際滑雪場總經理舒成鋮説。

中午11時，購票大廳排起了長隊，滑雪愛好者正選擇心儀的滑雪裝備；停車場停滿了旅遊大巴和自駕車輛，附近的雲頂民宿酒店早已住滿遊客。“寒假以來，我們日均遊客接待量在2000人次左右。”舒成鋮介紹，滑雪場聯合山下的五峯國際大酒店、假日酒店和雲頂酒店推出住宿滑雪套票，提供旅遊大巴接送服務，讓遊客出行更方便、更舒心。

不久前，湖北宜昌市第二屆大眾冰雪季“昭君旅遊杯”滑雪公開賽在五峯國際滑雪場舉辦，吸引了來自全國各地的300多名滑雪高手參加冰雪巔峯競速。舒成鋮表示，五峯國際滑雪場每年都要舉辦賽事活動，冰雪品牌效應初步彰顯。從正月初一到正月初五，雲頂酒店民宿105間客房共220張牀位已被全部預訂。

這個雪季，冰雪“新花樣”頻繁湧現。除了緊張刺激的競技比賽和趣味橫生的冰雪遊戲，五峯國際滑雪場還為遊客精心準備了“滴滴代滑”項目，初次體驗滑雪的遊客只需預約“滴滴代滑”服務，便可在專業教練陪同下，享受滑雪帶來的速度與激情。

五峯縣全境皆山，過去每逢隆冬時節便大雪封山，農民只能“貓冬”。2018年，海拔2020米的高山上，一個集滑雪、觀光、餐飲、接待、住宿於一體的綜合性旅遊項目——五峯國際滑雪場建成運營。

7年來，五峯國際滑雪場不斷推進和完善配套項目建設，通過建設獨嶺雲頂酒店、雲頂觀景、火車酒店、集裝箱酒店，進一步豐富擴大冬季冰雪旅遊項目和規模。春節期間，許多遊客來此“極寒跨年”。自2024年12月14日正式開板以來，五峯國際滑雪場接待量突破3萬人次。

滑雪場的火爆也讓沿途民宿人氣越來越旺。沿盤山公路蜿蜒而上，經351國道一路來到採花鄉栗子坪村，映入眼簾的是一棟棟古樸的吊腳樓。深冬時節的小村莊，熱氣騰騰的煙火氣撲面而來。村裏的竹屋山莊農家樂老闆王芳高興地説：“以前一到寒冬臘月，山莊就沒生意了，現在冬季反而更忙了，效益增長近一倍。”

栗子坪村黨支部書記馮美鋒介紹，藉助滑雪場的火爆人氣，村裏着重發展集民俗、民宿、康養、種植養殖於一體的鄉村旅遊業，打造休閒觀光景點32個，讓遊客春季賞花、夏季避暑、秋季採摘、冬季踏雪。全村發展農家樂50多家，年接待遊客5萬人次，帶動200多名村民就業，全村綜合營業年收入近1000萬元。

暢享冰雪風光、觀賞冰雪賽事、體驗冰雪民宿……在湖北，越來越多“冷資源”轉化成“熱經濟”。據瞭解，1月1日至2月28日，湖北滑雪酒店預訂量同比上漲82.89%。

“冰雪+研學”“冰雪+民宿”“冰雪+温泉”……為提升遊客體驗感，激發冰雪消費活力，湖北各地紛紛端出“拿手好菜”，把冰雪經濟“一道菜”做成了“一桌大餐”。

“我看好巴東綠葱坡滑雪場的發展，這裏夏天可避暑，冬天能滑雪。”原本在外做生意的張勇2024年回到家鄉開了家定位中高端的民宿，“我們推出的‘住宿+滑雪’套票預訂火爆，過年期間也基本滿房。”張勇説。

正月初一一大早，武漢遊客王丹鳳就驅車來到位於黃岡市英山縣的桃花衝滑雪場：“這裏雖比不上北方的雪質，但很適合家庭出遊。滑完雪再泡個温泉，舒服！”

“冰雪+N”，加出了湖北冰雪經濟新活力。在恩施，以恩施大峽谷為代表的景區推出賞雪旅遊產品，“冰雪+康養+露營+民宿”旅遊新業態成績亮眼；在襄陽，三國文化冰雪遊等精品線路讓冰雪旅遊的體驗性、參與性和娛樂性倍增；在咸寧，“温泉+滑雪”旅遊產品讓遊客盡享“冬季戀歌”……目前，恩施、神農架、宜昌、武漢、黃岡等地已成為全國知名的冰雪旅遊目的地。

為促進冰雪經濟持續健康發展，1月10日起，湖北面向全國遊客發放1億元文旅惠民券（電子券）。經抽籤中籤後，遊客可免費進入湖北重點景區、主題樂園、温泉、滑雪場、劇院等遊覽體驗。預計2024—2025冰雪季，湖北冰雪旅遊目的地接待遊客將超2000萬人次。