中國經濟信心説丨辭舊“煥”新！春節消費活力滿滿

貼對聯、逛廟會、看花燈、趕大集、賞非遺……作為中國人最重視的傳統佳節，春節既是一年中閤家團聚、走親訪友的喜慶日子，也是休閒度假、集中消費的傳統旺季。

時代在發展，“年味兒”也在不斷演變，折射出春節消費的變遷。過去，老百姓過年無非是變着花樣吃點好的，變着法兒打扮得美美的。如今，老百姓日子越過越紅火，平時吃的穿的都不錯，加上節日期間各地市場供應充足、價格平穩，很多人心儀的年貨早已超越了生活必需品範疇，春節消費有了更多新熱點、新方向。

今年春晚，《秧BOT》節目爆火，一羣可愛的機器人上演扭秧歌、拋手絹“神技”，為我們的年味兒增添了幾分科技感。當下，這份科技感也正融入每個人的日常生活。比如，趁着全國各地都拿出真金白銀補貼來鼓勵消費品“以舊換新”的機會，不少消費者都置辦了新型“年貨”：把家裏超期服役的電器換成更加智能便捷的，家裝換成更加綠色環保的，排放超標的老舊燃油車換成時尚前衞的新能源汽車……科技進步日新月異，加上生活水平提高，老百姓的年貨“採購單”變得越來越豐富、越來越時髦。

最近，“以舊換新”不僅力度更大了，而且增加了洗碗機等新型家電，以及手機、平板、智能手錶手環等數碼產品，點燃了消費者換新熱情。數據顯示，自1月20日手機等數碼產品購新補貼實施以來，短短幾天時間，已有792萬名消費者申請了1078.6萬件購新補貼。新型“年貨”產銷兩旺，充分印證了擁有14億人口龐大消費市場的潛力和活力。

歡歡喜喜過大年，如今不僅體現在“買買買”。看場賀歲檔電影、吃頓團圓年夜飯、去博物館裏漲“姿勢”……豐衣足食的老百姓，有了更多休閒放鬆、自我提升的需求。今年長達8天的春節假期，更是給旅遊市場添了一把火。隨着去年就開始造勢的亞冬會進入倒計時，吸引了更多“南方小土豆”來到哈爾濱，通過參加滑雪、追極光、睡土炕等特色文旅活動，感受冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪文化的繽紛魅力。

中國遼闊的地域、眾多的人口，藴藏着促進消費的巨大潛力。過去，北方人到温暖的南方過冬是種潮流；如今，蓬勃興起的冰雪經濟，則讓更多南方人體會到大自然賦予人類的別樣樂趣。通過培育新業態、加強南北文化交流，更多商機正不斷湧現，過年也多了種“打開方式”。

激發消費活力的另一組“密碼”，則深深鐫刻在中華千年悠久歷史文化傳統中。今年是“春節”被列入人類非物質文化遺產代表作品名錄後的第一個春節假期，國內眾多目的地圍繞非遺主題，推出市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的文化活動，為遊客帶來豐富的節日文旅消費選擇。

中國各地濃濃的年味兒，也讓受益於過境免籤政策適用範圍不斷擴大的外國遊客沉醉其中。數據顯示，今年春節期間入境遊訂單同比增長203%。這批愛湊熱鬧的“歪果仁”來到中國，不僅迫不及待“打卡”舞龍舞獅、糖人燈謎等年俗活動，還不忘美美地體驗一把中國人的“過年三件套”——從修剪一頭中式髮型，到精心挑選美甲圖案，再到穿上漢服拍照留念。在外國遊客眼中，這個古老的東方大國“好city啊”，有無窮無盡的驚喜等着他們去發現。

中國年紅紅火火，中國人笑語歡歌。辭舊迎新的爆竹聲中，活力滿滿、熱氣騰騰的中國正以自信矯健的步伐，走向世界，走向未來。

（文丨己未）