説走就走“中國遊”

剛剛過去的2024年，“來一場説走就走的‘China Travel（中國遊）’”火遍全球。隨着國際航線加速恢復，簽證政策利好頻傳，加上國內文旅消費服務供給持續升級，外國入境遊客數量呈井噴式增長。

與此同時，在互聯網上以“中國遊”為主題的短視頻也持續火爆。來自世界各地的人們，紛紛用手機拍下了自己眼中的中國，開啓花式“示愛”模式——令人矚目的中國經濟、博大精深的中國文化、讓人慾罷不能的中國飲食和善良友好的中國人，都成了外國遊客的“心頭好”。

“中國遊”的蓬勃發展，離不開中國積極擴大免籤“朋友圈”的助力。截至目前，中國已與26個國家實現普通護照全面互免簽證，對38個國家實行單方面免簽入境，對54個國家實行過境免籤政策。國家移民管理局的最新數據顯示，2024年，全國各口岸免簽入境外國人2011.5萬人次，同比大漲112.3%。

數據背後彰顯出免籤政策的強大磁吸效應。拉脱維亞一家旅遊培訓機構工作人員奧克薩娜·克里韋諾克表示：“中國的免籤政策給我們帶來了發展機會。很多拉脱維亞人都希望能去中國旅遊，這是許多人的夢想。”

免籤政策激發了無數外籍人員的來華熱情。一個最直觀的表現就是，在各大旅遊平台上，“中國遊”相關搜索量顯著增加。2023年11月24日，中國外交部宣佈，對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家持普通護照人員試行單方面免籤政策。消息一經發布，立刻在全球旅遊市場掀起熱潮。中國休閒旅遊在線服務商同程網絡科技股份有限公司發佈的數據顯示，截至當天18時，入境機票搜索量環比上漲12%；其中，馬來西亞入境機票搜索量環比暴漲3倍；法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙等國入境機票搜索量也環比翻番。根據攜程集團國際平台Trip.com的數據，中方將新西蘭納入單方面免籤國家範圍的消息公佈後半個小時，平台上新西蘭遊客搜索與中國相關關鍵詞的熱度環比飆升65%；而澳大利亞與波蘭獲單方面免籤待遇後，平台相關關鍵詞熱度環比分別增長80%與40%。

深入剖析客源市場結構可以看到，歐洲與東南亞國家遊客成為“中國遊”增量主力軍。攜程數據表明，自2023年12月1日中國對法國、德國等6國試行單方面免籤政策以來，6國入境遊客人數大漲，且熱度持續至今。尤其是2024年一季度，6國入境中國遊客總數同比大漲約6倍；其中馬來西亞增速一馬當先，暴漲約9倍；法國、西班牙緊隨其後，同比增長約4倍。2024年2月9日起與中國互免簽證的新加坡，以及2024年3月1日起互免簽證的泰國，入境中國遊客量增長勢頭同樣迅猛，2024年一季度同比分別增長超10倍和超4倍。

“中國遊”的蓬勃發展，離不開中國積極提升外國入境遊客消費體驗的努力。許多外國遊客紛紛通過各種方式為“大額刷卡、小額掃碼、現金兜底”的支付便利化措施點贊：微信和支付寶等移動支付平台全面開放綁定維薩（VISA）、萬事達（MasterCard）等主流境外卡功能，使得外籍人員在中國境內的支付問題得到了有效解決；中國人民銀行將外籍人員使用移動支付的單筆交易限額和年累計交易限額分別提高到5000美元和5萬美元，進一步提升了支付的便捷性和安全性。

“中國遊”的蓬勃發展，同樣離不開外國博主在海外社交平台積極“打Call”。許多來中國旅遊的外國博主紛紛驚歎於中國的現代化水平和便利程度，“安全”“安靜”“現代”成為高頻讚譽。他們的分享如同一扇窗户，打破了外國人對中國的刻板印象，進而激發海外遊客來中國旅遊的強烈意願。在保加利亞，網友留言稱：“我必須告訴你，中國的生活非常有序！在中國你會獲得許多在歐洲想象不到的奇妙經歷。”

在中國眾多旅遊目的地中，上海以其兼具現代與傳統魅力的城市形象吸引了大量外籍遊客，成為“老外濃度”最高的城市。2024年，上海口岸入境旅客超過1808萬人次，同比增長95.6%，繼續保持全國最大的進出境口岸地位。北京、廣州、深圳等城市也位列機票訪客搜索量前列，成為國際遊客的熱門選擇。隨着中國開放的大門越開越大，更多內陸城市成為海外遊客“新寵”。日本旅行業協會（JATA）的分析報告顯示，除北京、上海等傳統旅遊線路以及大熊貓主題旅遊外，西安、洛陽等中國古城也名列“最想去城市”前列，此外，“絲綢之路行”等高品質旅遊產品也極其契合日本遊客的喜好。

“00後”羣體正在成為“中國遊”市場新的增長點。攜程發佈的數據顯示，在過去幾年裏，“90後”和“80後”海外遊客合計佔比依舊保持高位，“00後”羣體的佔比則異軍突起，目前已超過15%。與疫情暴發前的2019年相比，“00後”入境訂單量增長了近九成，預訂金額增幅超過4倍。這一數據顯示出，中國開放的國際形象正得到越來越多外國年輕人的認可，這同時也預示着，未來“中國遊”市場將迎來光明且可持續的前景。

“中國遊”不僅是促進全球旅遊業復甦的引擎，也是展示中國社會經濟發展成就的舞台。通過高水平對外開放系列舉措，中國向全球遊客呈上了誠意滿滿的“邀請函”，熱情歡迎大家來到中國，親自感受中國的魅力。於是，在市井街巷裏，越來越能看到，用中式髮簪將一頭金髮盤起的外國姑娘，在中醫推拿館裏因為被按壓穴位而放棄“表情管理”的外國友人，在川菜館裏被辣到涕淚橫流還不肯停嘴的外國老饕，還有一手舉着冰糖葫蘆、一手舉着麪人的外國小朋友，以及千里迢迢跑到“村BA”賽場湊熱鬧的外國體育“發燒友”……一幅多元融合、活力四溢的友誼畫卷正徐徐展開。

當下正值申遺成功後的首個春節，中國大地上處處張燈結綵、花團錦簇，想來會吸引更多外國遊客對此心動不已。

一個小建議：心動不如趕緊行動！（本文來源：經濟日報 作者：謝夢凡）