年味裏的中國 | 文化潮起來 年味濃起來 消費旺起來

央廣網南昌2月3日消息（記者劉培俊）春節假期，江西各地文旅活動豐富多彩。坐着文旅專列，走出家門遊覽大好河山；逛一逛非遺集市，體驗非遺民俗文化；雪地音樂會、火車露營地，打卡文旅融合新場景……

在冬日暖陽的照耀下，“歡歡喜喜過大年，樂遊江西迎新春”2025年春節主題文化和旅遊活動盡顯“中國風”“年輕態”“科技感”和“國際範兒”，一系列參與性強、趣味性足的蛇年特色文旅活動“火爆出圈”，營造出温暖、喜慶、祥和的新春氛圍，讓科技秀起來、文化潮起來、年味濃起來、遊客樂起來、消費旺起來。

明月千古情景區新春民俗活動精彩上演，年味十足（央廣網發 歐陽銘 攝）

“新年俗”感知文旅融合更濃年味

2月2日，大年初五，江西省宜春市袁州區温湯鎮玉盤廣場到處張燈結綵、熱鬧非凡。在新春市集，豐城凍米糖、萬載糖畫，明月山麻布繡、宜春生漆製作技藝……非遺藝人趁着假期紛紛拿出渾身解數，吸引五湖四海的遊客頻頻對準精巧的手工藝品按下手機快門。

遊人中，幾位外國人的身影尤為引人矚目。他們一路欣賞着十二生肖的玩偶，品嚐着温泉豆腐、温湯切糕等地方風味小吃，還有廚師手把手地指導體驗花式烤紅薯。來自巴基斯坦的斐伊扎説：“這是我第一次在中國過春節，很有中國特色！”

2024年12月4日，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，蛇年春節作為申遺成功後的首個春節意義非凡。伴隨“國際範兒”的加持，明月山、温湯鎮、千古情景區不時能看到外國人穿梭其中。

在遊客中心廣場，外國遊客景陽在青年雜技演員謝超的指導下，親自學習了一把“龍躍神州——中幡”，“太有意思了！這裏年味更濃、非常熱鬧，我還親身體驗了一些，中國的文化真是博大精深。”景陽説。

在江西撫州南豐縣蜜桔湖景區內，遊客佩戴儺面具歡喜留念（央廣網發 袁榮生 攝）

在江西豐城養生谷，廣東的潮汕英歌舞再現了古代戰爭的恢宏場景，雲南火把舞跳出了人間煙火氣，還有震撼人心的非洲鼓舞、精彩絕倫的大馬戲等等，讓人目不暇接。“今年是申遺成功的第一個春節，我們一家人特意來這裏遊玩，孩子們不僅可以與小動物們親密接觸，還能欣賞到各式各樣的非遺表演，感覺很有意義。”南昌遊客夏女士説。

不僅在景區，近年來，豐城的33個鄉鎮、街道立足本地文旅資源特點，開展“一鄉鎮一文旅”主題活動，不斷拓展文旅產業發展邊界，共同奏響文旅多元融合“交響曲”。

在九江，“直播家鄉年”非遺新春購物節活動現場，遊客和市民可以體驗到“非遺表演、非遺體驗、非遺市集、非遺文創、非遺美食、非遺有禮、非遺打卡”以及直播帶貨八大板塊活動內容，逛、玩、買、學四不誤。

在贛州，“來贛州過客家年”活動現場，各具特色的非遺技藝吸引了眾多市民和遊客欣賞的眼光。此外，鳳眼珍珠、釀豆腐、黃元米果等多種非遺美食也令遊客們大飽口福。

江西省文旅廳推出了2025江西省共賞非遺過大年系列活動。江西依託全省各地非遺保護機構、保護單位、非遺傳承人，江西以線上展示與線下體驗相結合的形式，讓豐富多彩的年俗活動“隨處可見”“隨時體驗”，讓煙花、剪紙、花燈、舞獅等非遺項目為贛鄱大地增光添彩。

“新場景”帶來新春文旅更旺人氣

乙巳蛇年的第一夜，夜幕降臨，華燈初上。在江西南昌紅谷灘區秋水廣場，遊客如織，不少人頭戴閃亮燈飾、身着傳統服裝，等待煙花“豫章春色，人間煙火”2025年南昌市迎春煙花表演。

遊客在江西新余分宜縣分宜鎮介橋古村大明市集觀看並參與舞蹈表演（央廣網發 袁建兵 攝）

伴隨現場的歡呼聲、讚歎聲，閃耀的煙花如同瀑布一樣灑下，點亮南昌的夜空，驚豔四座。隨後，國內首創的12寸高空禮花彈、升空後總長1.5公里的“七彩祥雲”煙花秀更是給大家帶來了一場視覺盛宴，2660台無人機騰空而起，炫酷的表演令遊客流連忘返。

步入南昌縣原城紀景區，就彷彿踏入了一場傳統與現代交織的奇幻之旅。絢麗的第五屆“花燈迎春”主題花燈展，在夜晚綻放出迷人光彩；震撼的3D光影秀，帶來沉浸式的視覺享受；新春市集上，特色好物琳琅滿目。

在南昌縣塔城鄉湖陂村的“趣鄉村·打醬油·迎新年”非遺遊園會上，市民和遊客可以猜燈謎、玩非遺投壺、逛非遺集市、品嚐傳統村宴、參加懷舊田園運動會、欣賞舞獅表演，甚至還能在冬日裏邂逅秘境飄雪，鄉村的新年氛圍濃郁又獨特。

春節期間，江西省文旅廳堅持“文化迎春、藝術為民”，組織開展贛劇“送戲下鄉”，聯合各地舉辦“村晚”“賞年畫·過大年”“賀新春送萬福進萬家”文化惠民活動。聯動全省五級公共文化服務機構，打響“文韻贛鄱”品牌，讓優質文化資源“飛入尋常百姓家”。

“新玩法”催生假日消費更大商機

“歡迎大家來到明月山雪地派對時刻！”主持人話音剛落，冰雪體驗中心數台造雪機便同時向天空噴灑出大量雪花，激動的人羣隨着勁爆的舞曲不停揮舞雙手。

明月山雪地派對現場，音樂會與滑雪運動深度結合（央廣網發 黃芮 攝）

進入2025年，國內冰雪遊熱度持續高漲，為滿足年輕羣體新春冰雪旅遊的熱情，明月山在海拔1588米高的山巔引進高山户外滑雪場，設單、雙板滑雪，雪地滑圈，雪上飛碟，雪地爬犁，兒童暢玩等眾多精彩的運動、遊玩項目，春節期間現場還特邀樂隊和MC，開啓一場非凡的音樂與雪地派對，將節日氣氛拉到最高值。

“這是一列開往春天的列車！來吧，朋友們！跟我一起乘坐‘江西風景獨好’號高鐵專列，江西的美麗風光一定讓您沉醉其中。 ”在北京工作多年的贛州小夥陳曦康通過拍攝短視頻向朋友們發出盛情邀約。

讓陳曦康欣喜的是，等他登上“江西風景獨好”號高鐵專列，才發現主題列車經過精心設計與個性化包裝，每一個細節都巧妙地融入了豐富多彩的江西元素，展示江西的千年底藴、紅色基因和綠色生態。

“主題高鐵列車還有有獎打卡活動，乘客們可在車廂內打卡拍照區域拍照留念，定格美好瞬間。”陳曦康拍攝了新一條短視頻，再次向朋友們發出邀約。

江西省文旅廳聚焦“文化迎春、非遺賀春、消費慶春、平安樂春”四大主題，策劃推出1709個接地氣、暖人心、順民意的文旅主題活動和634項旅遊惠民政策，為來贛遊客和在贛市民獻上一份誠意滿滿的新年大餐。

同時，值得一提的是，江西文旅在這個蛇年推出了“巳巳如意·樂遊江西”惠民福利，即蛇年屬相的全球遊客，在生日當月免全省114家國有4A級以上景區大門票。

據瞭解，為了讓各地遊客感受到濃濃的新春氛圍、“沉浸式”體驗年味，江西文旅在豐富旅遊產品服務供給、提升旅遊服務質量上下功夫的同時，也向遊客們傳遞江西的人文情懷，為遊客營造安心、舒心、開心、暖心的出遊消費環境，讓遊客願意來，留得住，還想來。