“春晚經濟”創造全球新範式

2025年總枱春晚已圓滿落幕，作為每年春節最具儀式感的現象級盛事，春晚不僅是緊扣時代脈搏的文明華章，更成為人類命運共同體的經典詮釋。圍繞着和平、和睦、和諧的精神內核，蛇年春晚呈現着中國社會的繁榮與發展，彰顯出文化自信與創新成就。

今年總枱春晚在境內全媒體的直播收視和互動量均創新紀錄，累計觸達人次同比增長18.31%，其中移動端受眾規模3.72億人，同比增長52.46%。在這場文化視聽盛宴中，即時互動、豎屏春晚、多方聯動等均可圈可點。更為亮眼的是總枱在國際傳播上着力紮實，82種語言全球直播和報道春晚，內容席捲全球社交平台，特別是在“科技破壁”的大背景下，扭秧歌的機器人在全球科技、文化、AI等各領域掀起“中國風”，以春晚直播為代表，創出文化自信新形態全球高地。

在大國氣韻與東方美學背後，“春晚經濟”一如既往成為熱詞。從淺層而言，據統計，本屆春晚至少有五類18家贊助商出現在春晚舞台上，尤為矚目的是“互聯網五強聚首”，阿里巴巴時隔7年再次回到總枱春晚，而小紅書、嗶哩嗶哩等新鋭品牌也先後亮相，從每年贊助企業的變化也能觀察到商業趨勢的變遷；從深層而言，“春晚經濟”表現出了強大的感召力與影響力，數字產業、文旅產業、時尚消費、大健康產業、汽車產業、文創產業、新能源產業、人工智能產業8大產業均因此受益。今年春晚的四個分會場——重慶、武漢、拉薩、無錫，精彩呈現引發了四地的旅遊熱潮。在線旅遊服務平台顯示，春晚分會場取景地搜索熱度均上漲超50%，而據過往“春晚同款”地標打卡統計，同比增長高達1456%。在春晚帶來的“潑天流量”背後，也説明了春晚為新經濟全方位賦能所帶來的大效應、高效能與新增長，直接拉動經濟紅利，這在全球經濟發展中創造了新範式，也是值得深入探究的商業新邏輯。（作者：杜帥/對外經貿大學社會保障與企業金融研究中心主任）