大數據“拉片”春節檔 揭秘光影盛宴背後的產業鏈

數據統計，截至2月3日21點28分，2025年春節檔總票房（含預售）突破85億。不僅如此，截至2月4日0點，2025年春節檔總人次（含預售）突破1.68億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄。

目前，2025年中國電影總票房成績領跑全球市場。我們運用大數據“拉片”春節檔，揭秘今年這場光影盛宴背後電影產業鏈發展的故事。

創新宣發助力春節檔電影提前“破圈”

隨着殷商大軍的震天怒吼，《封神第二部：戰火西岐》首支預告片率先拉開春節檔的宣發序幕。

片方提前42天啓動宣傳，通過社交媒體和大數據分析，精準觸達核心觀眾。

大數據顯示，截至上映前一天，春節檔電影短視頻官號累計漲粉351萬。熱度的飆升，離不開各大影片的創新宣發：《哪吒之魔童鬧海》團隊推出“哪吒演我春運回家”短視頻，引發共鳴；《射鵰英雄傳：俠之大者》在社交平台掀起全民互動，共創“江湖挑戰令”，話題播放量超2.1億次。今年春節檔，電影的宣傳方式已從傳統的明星見面會、影院預告，進化為短視頻種草、社交互動等宣發策略的多樣化佈局。讓春節檔電影提前破圈，引爆熱潮。

特效成為電影工業的“隱形基建”

漫天翻騰的鐵鏈交織出《哪吒之魔童鬧海》中一場恢宏激烈的戰爭。百萬鐵鏈在空中飄動，如髮絲般流暢；鐵鏈在高速甩動下交錯纏繞，卻未曾穿透角色的身體，展現出極高的特效精度。

《哪吒之魔童鬧海》全片特效鏡頭數量已經超過前作全片鏡頭總數。

今年春節檔，觀眾在大銀幕上的視聽體驗達到了新高度，六部重點影片中，五部都是特效大片。大數據顯示，過去五個春節檔中，特效電影約佔一半。特效成為電影工業的“隱形基建”，滲透到了各類影片之中。

春節檔影片傳統文化主題熱

“感受家國情懷”，這是許多觀眾看完《射鵰英雄傳：俠之大者》發出的感嘆。我們對這部電影評論進行大數據文本分析發現，“武俠”是出現最多的關鍵詞。而與之關聯的“熱血氣勢磅礴充沛遼闊”等詞彙，展現了觀眾對中國武俠文化的深刻感受。

今年春節檔的影片中，有一半植根於傳統文化。回顧近十年春節檔，傳統文化題材的電影已從最初聚焦於“西遊”主題逐步拓展至，中國古代歷史、神話傳説、武俠文化等更廣闊的文化主題。

影視旅遊融合 一部電影聯動數個消費新場景

這是電影《唐探1900》中，1900年舊金山唐人街街景。

《唐探1900》在樂陵影視城搭建的實景拍攝場地，成為當地文旅地標；手機信令大數據識別出，這個春節期間這裏每天都湧入約兩萬人。

今年春節檔幾乎每部電影都與相關的景區進行了聯動。春節期間，《射鵰英雄傳：俠之大者》的拍攝地內蒙古正藍旗，每天的客流量較去年增加了15%；遊客憑藉《封神第二部：戰火西岐》的票根可以在全國十座城市的景區享受優惠。

連《熊出沒》動畫片中的世界，觀眾都能在相應的主題樂園身臨其境地感受。中國電影工業正在構建完整的設施體系，帶動影視旅遊融合發展。

當大銀幕上的光影故事落幕，我們不僅看到了一場票房大戰的勝利，更感受到了一場電影產業從內容到營銷、從製作到消費的深刻變革。電影不只是電影，它正在成為大眾文化體驗的一部分，成為經濟增長的新引擎。

（總枱央視記者 李斌 郭茜 孫茜 董懷文 張明珠）