電影春節檔國產IP成流量擔當

2025年電影春節檔漲勢喜人。據燈塔專業版數據，截至2月3日20時，2025年春節檔票房突破84.05億元，離檔期結束還剩一天，就已經大幅刷新了中國影史春節檔最高票房紀錄。同時，截至2月3日16時43分，2025年度大盤票房(含預售)突破100億元。

春節檔週期長、流量大、供給足，是全年電影票房的“主戰場”。春節檔實現開門紅，折射觀眾對電影藝術的美好期待，傳遞出電影市場發展趨勢向好的積極信號，為全年電影市場奠定良好基礎，進一步增強了行業發展信心。

大IP成為流量擔當。IP是文化產業的“火車頭”，近年來，電影人致力於以系列作品打造電影IP，國產優質IP數量持續增加。今年春節檔6部影片中有5部皆為IP系列續作。比如，《哪吒之魔童鬧海》是2019年暑期檔《哪吒之魔童降世》的續作，前作票房累計超50億元；《唐探1900》是“唐人街探案”IP再次定檔春節的全新力作，前三部《唐人街探案》電影累計票房超過87億元。前作的巨大成功為續作積累了良好的知名度和美譽度，成為觀眾走進影院的最大動力。春節檔IP續作再創佳績，顯示行業在推動IP商業化方面日益成熟，充分證明國產IP擁有日益強大的市場號召力。

今年春節檔幾部IP續作都在技術、特效等方面實現了超越。《封神第二部：戰火西岐》全片採用IMAX特殊畫幅；《蛟龍行動》精心構建了跨越深海陸地的50餘個大場景，創新探索水下拍攝技術，呈現令人耳目一新的高科技武器裝備；《哪吒之魔童鬧海》將中國傳統畫風與3D技術結合，角色動作設計融入武術與戲曲元素，觀眾盛讚“每一幀都是壁紙”。重工業、強視效的影片匹配IMAX、CINITY、杜比等特效廳，為觀眾帶來更震撼、沉浸的觀影體驗，進一步激發觀眾的消費熱情。

大膽創新，讓IP煥發出新的生命力。比如，《哪吒之魔童鬧海》並沒有簡單延續前作的故事，而是進行了更為深入的挖掘和拓展，同時影片還引入更多新的角色和情節，使故事情節更加豐富、飽滿。“唐探”前三部都發生在當代社會，《唐探1900》的故事設定在1900年，向觀眾傳遞自立自強、接續奮鬥的價值理念，讓這部電影更加厚重。

春節檔創造新紀錄值得慶賀，但IP作品佔據主導地位，原創內容比例減少，新故事、新視角不足，也值得行業給予關注。大IP積累了良好的口碑和穩定的受眾基礎，固然是票房制勝法寶，但大眾對貼近生活、貼近現實，能夠引發對社會問題深層思考的題材也格外期待。繁榮的電影市場需要百花齊放，行業在充分釋放IP紅利的同時，也要勇於走出舒適區，緊跟時代腳步，創作更多原創精品，滿足不同觀眾的多元需求。期待新的一年電影市場能夠產出更多叫好又叫座的“現象級”作品，為電影市場持續發展注入源源不斷的新活力。