《經濟學人》：從嬰兒牀到嬰兒揹帶，高端嬰兒用品正風靡

英國《經濟學人》1月30日文章，原題：從嬰兒牀到嬰兒揹帶，高端嬰兒用品正風靡  近年來，嬰兒用品市場正悄然發生變化。隨着人口結構和技術的變化，許多新開發的嬰兒用品雖然功能獨特，但價格也令人咋舌，導致育兒成本不斷攀升。

800美元嬰兒搖椅熱銷

今年1月，在美國拉斯維加斯消費電子展（CES）上，一款名為Elvie Rise的智能嬰兒搖椅吸引了眾多目光。它能夠在不喚醒嬰兒的情況下，根據需求從搖籃椅模式轉換為嬰兒牀模式。這款售價約800美元的搖椅在正式發佈前便已被一搶而空，可見其受歡迎程度。

而如果錯過了這款產品，還有同類競品Snoo智能嬰兒牀。它能通過自動搖晃等功能讓寶寶整夜安睡，售價約1700美元。

這些智能嬰兒牀只是高端嬰兒產品市場的一個縮影。如今，不少父母願意為各種高端嬰兒用品一擲千金。例如，在時尚達人的推廣下，售價高達420美元的荷蘭品牌Artipoppe嬰兒揹帶成為一種帶娃時尚單品，不少寶媽紛紛購入。Artipoppe的母公司還推出了一款單手即可摺疊的時尚嬰兒車，既方便又拉風。更有一些品牌專門推出無酒精嬰兒香水。

人口結構變化推動高端消費

高端嬰兒用品流行的背後，人口結構的變化是重要因素之一。隨着社會發展，尤其是在發達國家，人們的生育年齡普遍推遲。相較於年輕父母，年齡稍大的父母通常有更穩定的收入來源以支撐他們在育兒上的花費。在美國，首次生育的母親平均年齡從2000年的近25歲上升到如今的27.4歲。

隨着人們生育子女數量的減少，父母可以將更多的精力和財力投入到每個孩子身上，這意味着每個孩子獲得的資源將更加集中。

同時，在雙職工家庭比例上升的背景下，時間變得尤為寶貴，任何能讓育兒生活變得更輕鬆的產品都成了“救星”，這也在一定程度上解釋了嬰兒科技用品的火爆原因。

例如，一些製造商推出了可通過智能手機控制的穿戴式吸奶器，在解放雙手的同時，還提升了使用的便捷性。還有公司推出了針對嬰兒的睡眠墊，它可以通過讓父母錄製自己的心跳聲並播放給寶寶聽，模擬被抱在父母懷裏的感覺，幫助寶寶安心入睡。

除了產品，新手父母對服務的需求也在增加，包括保姆服務和家常菜配送等。

社交媒體加劇育兒焦慮

另一個推動高端嬰兒用品需求上升的因素則是互聯網的普及。對於一些父母來説，育兒本身就已經夠讓人焦慮了，而社交媒體的興起讓他們更加憂心忡忡——總是擔心自己做得不夠好，或擔心跟不上別人的腳步。根據育兒在線論壇Mumsnet的一項調查，半數有3歲以下孩子的父母會關注育兒博主。這些人通過網絡分享自己的育兒經驗和產品推薦，無形中加劇了父母的焦慮感。

嬰幼兒營養類書籍作家安娜貝爾·卡梅爾認為，網絡上的信息並不總是有益的，那些育兒博主給出的建議往往各不相同。此外，通過精準的數字廣告投放，許多孕婦幾乎在懷孕初期就會接觸到各種推銷嬰兒用品的廣告，這些高端嬰兒用品似乎成了“必需品”，讓很多父母心甘情願地為其“埋單”。

儘管市場上充斥着各種高端嬰兒用品，但並不是所有父母都能夠承擔這些昂貴的花費。仍有一些父母選擇理性消費，用更為經濟實惠的方式來應對育兒需求，二手市場便成為一個不錯的選擇。在一些嬰幼兒用品購物平台上，新手父母可以標明自己願意購買二手物品，畢竟二手嬰兒衣物更柔軟，價格也更實惠。在Mumsnet上，一位準媽媽最近分享了她為寶寶出生前購買的各種用品清單，並對高昂的花費表示無奈。一位母親評論稱：“新手父母簡直是市場營銷部門的美夢。”另一位則評論：“你根本用不到清單裏一半的東西。”（任伊然譯）