【環球圓桌對話】中國春節“圈粉”越來越多外國朋友

編者按：2025年蛇年，我們迎來了首個“非遺版”中國春節。春節藴含的中華傳統文化正展現出更大的國際魅力，“圈粉”越來越多外國朋友。本期“環球圓桌對話”邀請四位中外學者就這一話題展開討論。

*張頤武：*北京大學中文系教授

*張鵬：*上海外國語大學國際工商管理學院副教授

*韓慕肯（Ken Hammond）：*美國新墨西哥州立大學東亞與全球歷史學教授

*理查德·卡倫：*香港大學法學院客座教授

確定感讓中國人過春節更添底氣

張頤武

春節對於中國人來説是美好的，這一中華民族傳統節日也被世界更好地瞭解和分享。在這個春節假期，中國人看到了更多世界其他國家的民眾通過春節感受中國傳統文化。

去年12月，中國的農曆春節被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，給這個中國人最重要的傳統節日增添了光彩。楹聯、年畫、廟會、祭祖、龍舞、社火、元宵節、燈會……這次申遺，“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”項目幾乎囊括了全國各地和春節相關的過年習俗，也彰顯了中華文化的深厚底藴與獨特魅力。

春節是中國人最重要的傳統節日，作為農曆新年的開端，也是中國人在文化和精神上新一年的開始。它承載着深厚的歷史記憶和萬象更新，美好未來開啓的深刻寓意，也有豐富的民俗和傳統的傳承，還有許多年來不斷累積的節日生活的美好創造。許多春節來中國旅遊的外國朋友會看到，這個節日人們都在通過各種富含中華文化元素的方式告別過往，同時期盼着未來一年的一切順遂，為自己和社會許下最美好的願望。

這是一個到處洋溢着樂觀的春節。節日消費活躍湧動，讓人感受到美好時刻應有的氣氛；旅行者足跡所到之處，都把快樂分享給不同的地方；人們湧進電影院，這個春節檔創造了歷史最高的票房……這些都讓人們在春節獲得了更多的滿足。大家在看到央視春晚中的機器人手帕舞，以及通過自己在手機上與DeepSeek對話來直接感受中國人工智能技術進步的時候，也會體會到這個社會充滿的向前的活力和在全球激烈競爭中的底氣、分量。在小紅書上進行過的所謂“大對賬”，讓人們更好地理解及認識世界和自己，感受到中國社會與世界的真實，讓春節中的自己更踏實地面對一切。中國的發展仍充滿了活力，困難和挑戰的存在不會嚇倒人們。

這是一個可以看到中國力量的春節。中國在過去的一年奮力前行，讓民眾增添了確定感，中國社會的不斷進步也讓人們都能看到具體的前景。身處一個變幻不定、衝突動盪此起彼伏的世界，中國具有的確定性讓人們能夠從這個古老而又歷久彌新的節日獲得更多的快樂。涉及幾十億人次的全國跨區域大流動——春運，承載着中國人回家過年的團圓理想，讓團圓照亮了家庭，也照亮了社區。而各地的歡慶活動，都分享着團圓時刻的美好。在春節節日的歡樂裏，我們可以看到中國的韌性和力量，以及民眾那份獨特的期望。有悠久傳統和豐厚歷史記憶的春節，印刻在千千萬萬中華兒女的腦海中和骨子裏，讓我們在為美好生活奮鬥打拼的路上有一份真正的歡欣，從更多的確定性中看到了自己的未來，能夠打起精神，在新的一年追尋自己的夢想，擁有更多的美好。一個仍然在不斷上升的社會能給人更多的動力，在變幻莫測、挑戰眾多的世界上，一個有着更美好藍圖，在不斷上升和發展的中國，能夠不斷地為自身也為世界注入信心和活力。

這是一個世界性的春節。春節散發出的文化魅力和國際影響力，進入了一個新的階段。不僅全球華人都在共享這一時刻的“中國節”，隨着在社交媒體平台上對中國文化的好奇與着迷，以及中國的大門越開越大，越來越多的外國朋友也越發想要了解中國這個最重要的節日。除了來中國旅遊之外，許多人在不同的國度，體驗和感受中國新年那份真實的快樂。這説明，一方面，春節連接起全球華人的共同情感，不論走到哪裏，這種情感的紐帶永遠讓人感到温暖。另一方面，春節已經從各個國家的華人社區擴展到各個不同羣體之中，作為人類共同的寶貴精神文化資源發揮着積極的作用。

春節的全球影響已經越來越大，它所代表的那個“春天”來臨，人們共同迎接春節藴含的“美好的萬象更新時刻”寓意，各地進行着那些獨特而又豐富的文化活動，都讓世界上不同的人們感受到共同的美好。同時，它也能夠突破那些扭曲的濾鏡和認知屏蔽，在一箇中華民族最重要的傳統節日中彰顯出中國的真實，讓世界看到真實的中國和真實的中國人。感受來自中國的祝福和祈願，感受來自中國的一份真正的美好。這其實也是世界的美好時刻。在世界面臨各種問題、矛盾積累演化的當下，這個時刻所藴含的美好意義，也會真正地感染人們。

2025年的春節，不僅給中國人也給更多外國朋友留下了美好的回憶，也讓人們在面對未來時多了一份信心和樂觀。從這個春的節日出發，我們每個人都會在爭取自己的精彩的同時，為社會創造更多的精彩。

一個真正的全球性活動

韓慕肯

在歡度中國農曆乙巳蛇年春節之際，我想起了1983年在北京第一次度過春節的難忘經歷。那時我住在位於北京西邊的釣魚台國賓館附近，為一家美國機構工作，該機構派遣留學生來華學習，那是最早的此類項目之一。當時，中美兩國關係正在擴展，中國的改革開放時代已開啓。儘管那年北京的冬天嚴寒刺骨，但我所在的校園卻充滿了美國學生與中國東道主這些新相識之間的温暖情誼。隨着新春臨近，當時大家都熱切期待農曆豬年的到來。

就在那個時候，我們這些美國人瞭解到，在一年之中，春節這個重要時刻寓意辭舊迎新的傳統，還有把人們團聚在一起的各種歡慶儀式。大年除夕夜，我所在的校園裏舉行了各種慶祝活動，並燃放煙花爆竹迎接中國農曆新的一年到來。自那個春節以來的42年裏，我一直與中國和美國的朋友及家人一起慶祝這個節日。

中國的農曆新年是一個真正的全球性活動，無論海外華人社區還是全世界各國許許多多中國的朋友和中華文化的仰慕者，都會共同歡慶這個一年一度辭舊迎新的節日，以及頌揚團結精神和對全人類未來的共同希望。

如今，又迎來中國農曆新的一年。自1983年以來，中國發生了很大變化。人民的生活得到極大改善，這個國家正沿着搞好經濟發展和中國式現代化建設的道路穩步前行。讓我們共同迎接蛇年的到來，攜手共創更美好的明天。

奇妙的壓歲“小紅包”是一項創造

理查德·卡倫

1991年，我在第一次搬到香港生活後，閲讀了羅伯特·艾林森教授的著作。他寫道：“對中國人來説，家庭的價值是不言而喻的……家庭代表了自我的自然延伸。”

中國的農曆新年——春節將孩子與成人、老年人等家庭成員温暖地聯繫起來。它將長大的成年人與他們童年的生動記憶重新聯繫起來。而奇妙的壓歲“小紅包”是一項創造，巧妙地讓贈予行為變得大眾化。

據我所知，春節也已經是東亞和東南亞許多國家日曆上的重頭戲。事實上，海外華人華僑早已擴散到全球各個角落，春節也伴隨他們走向世界。於是你會發現，每年的中國新年慶祝活動都會從歐洲最北端的芬蘭，延伸到阿根廷南端的烏斯懷亞。美國郵政自1993年起開始發行中國農曆生肖紀念郵票，廣受集郵愛好者和民眾歡迎，是美國郵政史上最成功的系列紀念郵票之一。

本迪戈是澳大利亞著名的金礦城市，於1871年引入“復活節遊行”。復活節和中國春節均按照農曆計算，而復活節的時間在每年農曆新年之後。本迪戈復活節遊行活動在確立不久後就將當地的華人社區納入其中，成為該節日不可或缺的一部分。自那時起，絢麗精彩的舞龍表演就一直是當地最為重要且熱鬧的一項慶祝活動。

中國的農曆新年是一個有着3000多年曆史的，隆重熱鬧的團聚節日。如今，它成為具有非凡人文魅力的節日，享譽全球。

春節文旅如何實力“圈粉”老外？

張鵬

隨着2024年年底正式被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，春節正闊步邁向全人類的共同節日。實際上，已有越來越多的國家和地區將春節列為法定節假日，例如中國的近鄰韓國、朝鮮、越南、新加坡、馬來西亞、文萊和印尼等國家，南美洲的蘇里南、美國加利福尼亞州、美國紐約市、巴西里約州等地雖遠在重洋，當地民眾也普遍“共享”着春節的喜慶氛圍。

作為春節的“母國”和春節文化的“母體”，如何從春節文旅的角度實力“圈粉”老外，勢必將成為非遺春節背景下的重大發展方向。“有朋自遠方來，不亦樂乎”，春節藴含着闔家團圓、共盼新春、新年新氣象等全人類共同的美好願望，將博大精深、傳承千年的中國年文化“分享”給世界，我們一定能夠做到，而且深入人心，使春節文化自然而然地成為“人類命運共同體”的有機組成部分。中華傳統文化中有“遠人不服，則修文德以來之”的精神，當代中國的春節文旅，除了以傳統文化吸引外國朋友，在祖國各地的基礎設施建設日臻完善的基礎上，通過展現社會文化魅力的方式“圈粉”外國遊客，可謂正當時。

春節文旅的一大特點是“返鄉”文化，不論路有多遠，家就是方向。每年春節，實際上都是對全中國道路交通系統和鐵路、航空基礎設施的全方位檢驗。對於外國訪客而言，因為中國春節假期的獨特性，在春節期間尤其是春節前到訪中國，似乎暗含着某些不便性。例如，擔心容易被捲入擁擠的交通、因春節放假而缺乏衣食住行服務方面的選擇等等。其實，反觀國人對西方聖誕假期的感受，我們倒並沒有對衣食住行方面有太多擔心。當年筆者作為留德學生，還因受邀參加匈牙利同學一家的聖誕聚餐備感興奮。因此，適當嘗試邀請外國朋友體驗中國人的返鄉文化，少量邀請願意加入的春節期間留華外國留學生從大城市到中小城市，直至鄉鎮，原汁原味參加中國人過年期間的民俗、“家宴”，藉助現代互聯網傳播手段形成國際傳播效應，未為不可。當然，這種沉浸式的春節文旅體驗不可強求，更適用於本身就長期在中國求學、工作，有中國朋友的外籍人士。

在春節文旅季，如果要更好地“圈粉”初訪中國的老外，在各地年節活動策劃並推陳出新的同時，還需考慮深度挖掘當地的歷史文化和春節故事，推出適合外國遊客參與體驗的有中華文化特色的活動，同時提升涉外服務能力。可適當在基礎條件較好的大中型城市開展相關涉外旅遊項目，一方面要做好當地特色年節活動的海外推廣，以適當優惠、增加特別交通安排的方式吸引海外客流進行專程的中國春節行，另一方面則是城市內專項的衣食住行保障服務。當然，這對相關文旅業者的調休和加班會造成影響，相關方面可採取單雙年“輪休”、文旅專項基金獎勵等制度性安排，調動市場力量的積極性來投身春節文旅季的地接業務。

面向外國訪客的春節文旅還可以適當探索更多的創新領域，例如在春節期間通過電動汽車的方式在中國自駕遊，這對於喜歡挑戰自我的外國訪客來説，可以成為一個文旅產品的賣點。當然，這是基於中國電動汽車市場的日臻成熟，不僅在城市內充電方便，中國的高速公路服務區也已經普遍安裝了電動汽車充電裝置。另外，隨着以愛達郵輪為代表的中國本土郵輪市場逐漸成形，坐郵輪體驗中國春節文旅等項目本身，也可以成為未來的郵輪海外市場營銷策劃方向。

春節期間，倫敦卡姆登集市首次迎來了熱鬧非凡的春節慶祝活動，當地民眾穿花襖、學功夫，共同慶祝中國農曆蛇年。筆者認為，通過春節文旅實力“圈粉”外國友人，最根本的還是要堅持“全面深化改革開放，為中國式現代化持續注入強勁動力”的精神毫不動搖，盡一切可能平衡好發展和安全的關係。我們對非遺時代的春節文旅自信而開放，做好符合市場經濟規律的春節文旅國際市場，利國利民、利己利他。讓春節文化和春節文旅事業“雅俗共賞、貫通中西”，也是非遺春節的時代責任。