文旅賽道拼什麼

周麗萍

江蘇蘇州推出多條創新精品夜遊線路，四川成都漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”吸引大量遊客打卡，北京密雲以冰雪主題聯動文旅資源……當下，各地在文旅賽道上的比拼異常激烈，誰能在更廣範圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合，誰就能打開更大消費空間。

深度融合就要消除堵點卡點。有的頭部景點實力強勁，但在鋭意創新上相對乏力；有的IP熱度不錯，但火而不“爆”；有的遊客流量大，但人均文旅消費還有提升空間……這種感覺就是，哪方面都可以“上台一戰”，但又未能“技壓全場”；渾身上下都有勁，但力氣又沒有完全使出來。這些現實問題的背後就是供需不匹配。要釋放更多文旅消費潛能，就要洞察需求變化，解鎖更多文旅消費“打開方式”。

這種“打開”，需要發揮多方合力，以消費者需求為重點，打通資源高效配置的堵點卡點，打造更多辨識度高、文化標識鮮明的產品，重建文旅產業鏈。這種“打開”，正是推動文旅深度融合發展的改革之力。

（摘編自《四川日報》，原題為《以改革之力解鎖更多文旅消費“打開方式”》）