影片老少皆宜、聯名商品受歡迎 春節檔的魅力一起盤一盤
據國家電影局統計，截至2月5日9:00，2025年春節檔票房為95.10億元，創下歷史紀錄！觀影人次為1.87億，超2024年春節檔總觀影人次，刷新中國影史春節檔觀影人次紀錄！同時，今年以來電影總票房超越北美，位列全球第一。
人氣高漲 看電影成春節新年俗
為什麼開年的影院如此紅火？春節檔究竟有什麼魅力？一起盤點春節電影市場，看看文化消費的新趨勢。
這是近三年春節檔期間的票房走勢，可以看到今年不僅從起點就遠高於過去，增長速度也變得更快。以票房最高的《哪吒之魔童鬧海》為例，統計出電影票房每上漲一億元的時間，形成了這樣一條曲線，進入春節檔的後幾天，速度變得更快，哪吒票房一會兒就多一個億也衝上熱搜。
*電影數據分析師 陳晉：*影片方面呈現“一超多強”局面，《哪吒之魔童鬧海》連續5天實現票房逆跌，該片最終票房有望大幅刷新中國影史單片最高票房紀錄。
在社交媒體上，春節期間與電影有關的網絡熱搜話題，平均每天都在20條以上，最多的達到近50條。而在大家曬出的票根和評價中，記者發現，許多人都從大年初一就開始排起自己的觀影列表，跟不同的人看不同的電影，成了慶祝春節最主要的方式之一。
*市民 容先生：*比往年增加了很多人，覺得過年看電影也是過節一個節目。
看電影變成新年俗，數據顯示，自2013年以來，春節檔的票房從7億元到如今的百億級別，成為電影市場的第一大檔期，影史23部票房30億元以上的影片，春節檔貢獻一半。去年全年影片票房前五名中有4部春節檔影片，足見春節檔的重要性。
為了讓老百姓這個過年新習俗變得更加多樣，今年春節檔期間，“跟着電影去旅行”“跟着電影品美食”等活動接續推出。
在廣州，開展了“跟着電影品美食”主題遊園活動，不僅有非遺美食品嚐、非遺技藝學習互動，每天下午2時，在文化館曲藝館內還有免費公益電影播放。同時，許多影院都和周邊的餐飲美食店聯動，實現互聯優惠。
*電影院市場部經理 布欣儀：*我們兩店的客人憑消費憑證互聯互惠。如樓下火鍋店客人憑消費記錄到電影院消費，可以獲取一個8折的優惠，買電影票使用。
*湖北遊客 黃女士：*電影是我們的一種美學感受，而廣州也是因粵菜而聞名，可以給我們帶來“視覺”和“味覺”的雙重體驗。
老少皆宜 老年友好型影廳覆蓋增加
*今年春節檔，有一個關鍵詞：老少皆宜。*動漫電影不僅僅吸引了許多小朋友，老年人也都走進了影院。從專屬觀影服務到適老化影廳的升級，電影也在和銀髮經濟等新興消費業態不斷融合。
記者來到河南鄭州的一家影院，發現來來往往的老年人不在少數。不僅有家裏年輕人陪同，也有老年羣體結伴觀影。
*觀眾：*我刷短視頻也看到這些電影，非常好，場面大，我們的同學都反映不錯。
*觀眾：*看到這些熱血沸騰的，像《蛟龍行動》，現在設備非常好，更加身臨其境的那種感覺。
以前，有的老年人會覺得影院空間相對密閉，容易氣悶，這家影院今年就特別推出了一個森林氧吧生態影廳。記者測試了一下，影廳裏的負氧離子含量能夠達到6000，非常舒適。
*奧斯卡影城鄭州區域副總經理 張淼：*老人來我們這兒看電影，如果手機購票不太熟悉的話，我們會有專人提供相應指導的服務。
*中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：*從春節的電影檔來看，銀髮羣體成為電影市場裏面越來越重要的受眾羣體。從電影和整個文化市場來看，大量的文化設施、文化機構，都需要適應銀髮羣體的消費需求做一些調整。
數據顯示，當前全國已有超2000家影院完成無障礙通道、大字幕眼鏡、急救設備配置，老年友好型影廳覆蓋率已達35%，電影的受眾羣體越來越廣，文化消費也和銀髮經濟等更多新興業態加速融合。
銷售火爆 電影聯名款商品種類豐富
看電影變成了老百姓的新年俗，也讓商家看到了巨大的市場機遇。從影院到商場，再到商圈，與電影相關的周邊、衍生品、首發產品紛紛熱賣，電影文化消費不再僅僅是一張電影票。
根據統計，今年六部春節檔影片，在預售期公佈的聯名品牌已近120個，涵蓋盲盒、數碼、黃金珠寶等多個春節熱門消費領域。值得注意的是，六年前，《哪吒》第一部的片尾名單中，還沒有消費品品牌。而今年的續作中，直接露出的合作消費品牌就達到12個。在北京的幾個商場，記者都看到了慕名來買聯名產品的消費者，有的想搶最新推出的盲盒手辦，有的直奔黃金飾品，還有的買到了聯名手機。
*手機店負責人：*只要和聯名手機説相對應的暗號，相對應的AI動畫效果就出來了，春節期間聯名款手機銷量翻倍。
火熱的文化消費市場，也讓許多商家選擇將“首發”放在春節檔，不僅僅有新產品，還有新技術。在北京，全國首家全高幀LED影院正式營業，全新的技術讓觀眾不必再糾結於座位的選擇，即使是坐在邊角觀影，體驗也同樣清晰、舒適。在西安，全國首家XR多廳未來影院正式啓用，讓觀影方式從“靜態觀賞”升級為“動態沉浸體驗”。
*中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：*電影的“內容+”產業鏈，“內容+”設備，再加相關產業的融合以及衍生品的開發。中國今年電影業的繁榮，是以電影為核心形成的綜合業態的新體驗、新模式、新消費體系的綜合繁榮。
（總枱央視記者 王世玉 楊子清 陳麗 河南台）