消費新圖景 發展新動能——春節假期消費市場掃描

春節假期是傳統消費旺季。今年春節假期，消費市場供需兩旺，新場景、新業態持續湧現。

從國潮湧動激活文旅新體驗，到數碼產品以舊換新掀起升級熱潮，從購物街區打造沉浸式消費新場景，到餐飲門店升騰的煙火氣，多元業態描繪出消費新圖景。活力四射的春節假期消費市場，既彰顯着我國超大規模市場的巨大潛力，更折射出經濟高質量發展的強勁動能。

國潮湧動，文化旅遊消費持續升温

“掌燈啦——”隨着一聲吆喝，夜為幕、千燈亮。春節假期，河南省洛陽市老城區的洛邑古城景區內，許多身着傳統服飾的遊客在隋唐大運河新潭碼頭遺址邊開啓了“穿越之旅”。

春節假期，景區特別策劃“人間煙火氣 坊裏過大年”特色文旅活動，延長景區開放時間，每天入園人次保持在10萬以上。

在文化展示街區，唐三彩、汝陽劉毛筆、洛陽宮燈……身着傳統服飾的遊客移步換景、觀看展演，沉浸式感受着中式審美。

洛邑古城的漢服體驗有多火？“景區入口兩側，原來是汽配一條街，現在成了漢服一條街。”雲上漢服體驗店內，90後店主、漢服攝影師王俊祥邊忙碌邊講述他眼中的變化：顧客審美要求越來越高，精工刺繡的漢服更受歡迎，店裏還要定期研發新妝容。説話間，天津來的一名女顧客挑好了漢服和新款妝容，店裏12個梳妝枱已全部坐滿。

“最近幾天訂單量漲了兩三倍，早上8點半開門，一直到第二天凌晨1點才關門。”王俊祥説，漢服體驗店生意的火爆，得益於古都的文化底藴，也離不開景區打造的“氛圍感”：可與各種服飾搭配的古建風格、熱門影視劇復原場景，都是拍照“打卡”的流量密碼。數據顯示，洛邑古城的漢服體驗店由幾年前的18家發展至1100餘家，2024年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。

國潮不止於景區，這個春節假期，富有中華優秀傳統文化特色的國產電影吸引大量觀眾走進電影院。

正月初七下午1點，重慶兩江新區上影國際影城禮嘉天街店，新春觀影熱潮湧動。影院大廳圍繞“哪吒”主題打造了體驗區，朱紅燈籠、鎏金賀歲條幅與生肖裝飾相映成趣，營造出濃郁的春節氛圍，檢票口前等候入場的觀眾排成長隊。

“今年春節檔呈現爆發式增長態勢。”影城店長王煜介紹，相較去年大年初一2900人次的觀影規模，今年大年初一，觀影規模突破5000人次。截至2月4日（正月初七）中午，累計觀影人次已超2.7萬。

“今年的賀歲檔電影題材豐富，涵蓋了喜劇、動作、神話、武俠、動畫等多種類型，滿足不同的觀影需求，觀眾有很多選擇。”巴南區華熙影城總經理郭飛也感覺市場很火熱，“大年初一至初六，影城總觀影人次達3萬，較去年同期增長53%，票房較去年同期增長69%。”

前不久，重慶市電影局啓動2025年電影惠民消費季活動，聯合購票平台及金融機構推出總價值達1000萬元的消費券，面向全市觀影羣眾發放，發放活動將貫穿全年。

據網絡平台數據顯示，截至2月4日13時28分，2025年春節檔上映新片總票房（含點映及預售）突破90億元，總票房及總觀影人次均創歷史新高。

以舊換新，政策擴圍助力數碼產品消費

春節假期，在吉林省長春市蘇寧易購重慶路萬達店，市民李靜新帶着母親在店內選購手機。“過年了，給母親換一部手機作為新年禮物。”李靜新説，原價3999元的手機，店裏活動優惠300元，加上政府補貼，實付只要3199元。

1月19日，長春市商務局發佈《長春市2025年手機等數碼產品購新補貼活動公告》，正式啓動2025年手機等數碼產品購新補貼活動。購買手機、平板、智能手錶（手環）3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），在線下門店和線上電商平台均可享受購新補貼。春節假期，長春市手機等數碼產品實現銷售額9505萬元，同比增長超300%。

“兩新”政策加力擴圍以來，手機、平板等數碼產品成為消費熱點。

春節假期，位於江蘇省南京市江寧區的景楓購物中心小米之家門店裏顧客盈門。店內的立牌和台卡上，介紹着最新政策：6000元以下的手機、平板、智能手錶（手環），可享政府補貼15%，500元封頂。政策加碼，吸引了許多年輕消費者，一些櫃枱前甚至排起了長隊。

“家裏的平板電腦用了快4年，假期趁補貼正好換個新款，學習、娛樂兩兼顧。”帶着孩子來選購平板的市民龔女士介紹，真金白銀的補貼政策，幫她下定了以舊換新的決心。

櫃枱工作人員對舊機的成色、內存等進行評估後，給出400元的回收價格。龔女士認可後，用手機掃碼領取了現金券。看中的新品原價3699元，算上500元補貼和400元現金券，實付2799元。

門店值班經理計冬雪介紹，今年“兩新”政策加力擴圍以來，店內客流量增加了30%，不少原本猶豫、觀望的消費者羣體，在春節收穫了滿意的消費體驗。

南京市商務局市場運行處處長趙航介紹，1月20日起，“兩新”政策加力擴圍：享受國家以舊換新補貼的家電產品從8類擴大至12類；江蘇省級補貼由36類擴大至46類，增加了年輕消費羣體喜愛的藍牙耳機、顯示屏等品類。

南京加力落實消費品以舊換新政策，打造新消費場景，春節期間舉辦促消費活動300餘場，並引導商家、金融機構疊加發放補貼，進一步促進和撬動消費。據統計，春節假期，南京市重點監測的90餘家商貿企業累計實現銷售額16.4億元，同比增長10.2%。

豐富供給，購物餐飲新場景新業態活力四射

大年初六，四川省成都市春熙路人流如織，街巷市集上的大熊貓主題文創產品、蜀繡手工藝品、不同品類美食等琳琅滿目。來到“超級時空魔方”西南首店，來自西安的趙女士帶孩子體驗虛擬現實遊戲，“彷彿置身太空之中，孩子非常喜歡！”

舉辦年貨大集，開展新春遊園，發力首發經濟……春節假期，成都市錦江區啓動“春熙賀新春·幸福過大年”活動，通過線下舉辦促銷活動的方式，發力首發經濟，激發市民和遊客消費熱情。

“春節假期，我們推出了一系列精彩紛呈的活動，讓遊客既能感受傳統年味，也能體驗國際化消費環境。”活動承辦方負責人鄭晟介紹，春熙路商圈已聚集了各類品牌首店600多家。

為滿足市民遊客多樣化消費需求，豐富節日消費供給，成都推出其樂融“蓉”新春消費季，持續打響新“十二月市”和“新春歡樂購”城市消費品牌，聯動全市各區（市）縣推出200餘場促消費活動。

成都市商務局相關負責人介紹，成都“新春歡樂購”已舉辦22年，形成了較強的市場影響力和品牌知名度。成都新“十二月市”福市大集以唐宋時期“十二月市”桃符市為原型，通過魔術表演、互動遊戲等環節，為消費者奉上年味濃厚、潮玩有趣的主題市集。

打造新業態、新場景，新春購物一派火熱，餐飲消費同樣熱氣騰騰。

春節假期，安徽省阜陽市的餐飲消費市場十分熱鬧。當地通過改造升級打造新場景，授牌12家“皖美好味道·遊阜陽必逛美食街區”，引來各地遊客。

清晨，特色美食街區之一的潁泉區東關美食街內已人聲鼎沸。“東關李伍包子店”門前，隊伍排成長龍，走近一瞧，店內店外坐滿食客。

“從外地回來就想着這一口，今天起個大早趕來，沒想到還是那麼多人。”李陽是地地道道的阜陽人，常年在外務工，今年回來過年的目標之一就是想嚐嚐家鄉的味道。

“與平時相比，各家營業收入基本能翻一番，有的甚至可以翻兩番。”東關美食街運營公司相關負責人郭凱琪介紹，目前東關美食街共有早市小吃店33家，春節假期總客流量超10萬人次。

在另一處特色美食街區——雙清灣水街，去年11月剛開業的飯店石榴小院人來人往。“春節假期，門店從大年初二開始營業，包廂基本上提前一天就預訂滿了。”總經理胡鋭説，“今年春節，我們還推出價格從998元到1598元不等的套餐，都是本地特色菜，滿足不同消費羣體的需求，每天營業額在3萬元左右。”

春節假期，阜陽市各大商業綜合體、美食街區開展了各式各樣的文旅商融合活動。截至目前，雙清灣水街等12家“皖美好味道·遊阜陽必逛美食街區”累計接待遊客148萬人次，帶動消費7.2億元，較去年同期實現明顯增長。

（本報記者智春麗、王欣悦、門傑偉、姚雪青、王永戰、田先進參與採寫）

《 人民日報 》（ 2025年02月05日 01 版）