“影”“食”同歡、00後愛上非遺 盤一盤今年春節消費新亮點

今年春節假期，我國消費市場供需兩旺，新場景新業態持續湧現，彰顯中國經濟的活力。通過一組數據，看看今年的春節消費市場究竟都有哪些新亮點。

春節假期 全國國內出遊5.01億人次

春節假期，全國多地出台景區門票優惠、發放文旅消費券等惠民措施，旅遊消費潛力得到持續釋放。北京、西安等地憑藉悠久的文化底藴，仍是熱門旅遊目的地。冰雪旅遊持續火熱，“縣域遊”“鄉村遊”成為新熱點，入境旅遊市場穩步走高。

文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

市場颳起“非遺風” 傳統體驗受青睞

今年春節是申遺成功後的首個春節，消費市場颳起了“非遺風”。出行平台數據顯示，春節假期，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%。

傳統非遺體驗深受年輕遊客喜愛，近4成非遺搜索者為“00後”。

破100億元 春節檔總票房再創新高

今年春節，電影市場人氣高漲。截至5日13時29分，2025年春節檔上映新片總票房，突破100億元！票房和觀影人次，均刷新中國影史春節檔紀錄。

為了讓老百姓這個過年新習俗變得更加多樣，今年春節檔期間，“跟着電影去旅行”“跟着電影品美食”等活動接續推出。在湖南長沙，“電影+美食”的跨界合作帶來了大量客流。

*長沙市民 陳楠：*掃碼報名參加了“跟着電影品美食”活動之後，只要在商圈消費一定額度，就可以送電影立減券。

消費品“以舊換新”政策持續顯效

商務部商務大數據監測，春節期間，重點零售和餐飲企業銷售額同比增長4.1%，全國網上零售額同比增長5.8%。

消費品“以舊換新”政策持續顯效，全國各地掀起“換新潮”。重點監測零售企業家電、通信器材銷售額同比增長10%以上。

春節假期全國攬投快遞包裹超19億件

今年春節假期，全國郵政快遞行業業務量保持良好增長態勢。國家郵政局數據顯示，1月28日至2月4日，全國攬收和投遞快遞包裹19.27億件。其中，攬收快遞包裹11.45億件，同比增長31%，投遞快遞包裹7.82億件，同比增長26.7%。

年貨寄遞仍是春節快遞業務增長的主要來源，快遞應用場景更加豐富，文化旅遊等多元化需求將不斷湧現。

*國家郵政局發展研究中心戰略規劃研究部主任 劉江：*春節期間，生鮮產品、國貨潮品、智能數碼產品等需求持續釋放，帶動特色產品和節慶寄遞業務明顯增長。