春節檔電影帶動衍生品熱賣 《哪吒2》盲盒賣到脱銷

據國家電影局統計，2025年春節檔檔期票房、觀影人次雙雙破紀錄。除了票房火爆，眾多電影衍生品及聯名款產品出現熱銷。

在位於北京海淀區的一家電影院內，一些剛看完《哪吒之魔童鬧海》的觀眾，正在電影文創區選購自己喜歡的衍生產品。

記者梳理發現，今年春節檔多部電影通過跨界聯動推出周邊產品，其中《唐探1900》與27個潮流品牌合作，涵蓋服裝、玩具盲盒等品類。《哪吒之魔童鬧海》合作消費品牌達12個，其中9個為衍生品合作，與玩具品牌聯名推出的盲盒產品在全國多地脱銷，線上發貨已排至4月20日後。

*某互聯網平台消費及產業發展研究院研究員 董菲：*從搜索熱度來看，電影關聯搜索量總體同比增長235%，關聯的產品銷量同比增長超5倍，其中哪吒關聯產品的銷量同比增長超30倍，射鵰英雄傳相關產品增長超10倍。

除了電影衍生品熱銷，一些觀眾還在社交平台發佈創意作品和電影觀後感，引發了眾多關注。

*某互聯網平台影視綜藝業務負責人 史瓊：*電影相關的短視頻播放量已經達到了416億次，普通用户基於電影觀看反饋的投稿量和播放量相比去年增長了100%，我們平台上還有一款官方授權的盲盒周邊，已經賣了26萬份。

截至2月4日，某社交平台上的“春節檔影評大賽”話題頁瀏覽量達9.2億次，筆記討論257.6萬篇，創作者用繪畫、二次元、萌寵、手工非遺等多種方式來表達對電影人物的喜歡，相關話題瀏覽量達3.3億次、筆記討論100萬篇。