抖音生活服務：內容助力春節消費熱潮，直播帶動團購訂單量顯著增長

【環球網科技綜合報道】2月6日消息，抖音生活服務正式發佈了《2025春節消費數據報告》。報告顯示，在非遺民俗、地方文旅特色、返鄉探店等豐富多彩的短視頻和直播內容的推動下，今年春節期間的線下消費需求呈現出旺盛態勢。據統計，1月28日至2月3日，抖音平台上的吃喝遊玩團購訂單量接近去年的1.5倍，其中，直播內容更是帶動了團購訂單量超過70%的增長。

數據顯示，除夕至正月初六期間，抖音平台上的燈會內容直播觀看時長同比增長了47%，文化興趣消費帶動了民俗遊園會團購訂單量同比增長高達462%。其中，唐山河頭老街大唐千燈節在抖音上開播了300餘場，團購銷售額實現了150%的增長。萬歲山武俠城大廟會·燈會期間，景區開放了武俠影視街等3個全新街區，每天打造超過1200場劇目，大年初一到初五，抖音日均核銷金額增長超過120%。

此外，西安城牆景區與抖音的合作也取得了顯著成效。結合抖音直播，西安城牆景區的長安燈會抖音核銷訂單量增長了近33%。在四川自貢，中華彩燈大世界第三十一屆恐龍燈會盛大開幕，春節期間，自貢燈會在抖音上的銷售額環比增長了522%。

除了傳統的燈會活動，抖音生活服務還攜手北京千燈夜、“點亮·夜京城”等IP活動，聯合明星、達人等共同創作了賞燈逛吃攻略，助力北京千燈夜燈會銷售額環比增長210%。同時，京彩新春彩燈嘉年華在北京園博園啓幕，集中呈現了京城的濃郁年味，春節期間，該活動的抖音團購銷售額環比增長290%，直播曝光量增長超過97%。

非遺及特色民俗內容在抖音平台上的投稿量也大幅增加，進一步帶動了地方文旅的發展。例如，黃山“魚燈”的抖音短視頻投稿量同比增長了168%，這直接帶動了黃山歙縣吃喝遊玩訂單量同比增長458%。福州的“三條簪”和東南沿海一帶的“遊神”民俗也走進了大眾視野，短視頻投稿量分別增長了558%和152%，共同助推了福州酒旅團購訂單量的顯著增長。

春節期間，百萬達人返鄉探店也成為了一股不可忽視的力量。年輕人通過鏡頭記錄家鄉風情，帶動了咖啡廳、旅行社團購訂單量的顯著增長。據統計，探店達人帶動的咖啡廳團購訂單量同比增長了99%，旅行社團購訂單量同比增長了87%，非遺團購商品訂單量也同比增長了86%。

不少商家在春節期間持續營業，為消費者提供了豐富的節日體驗。例如，北京稻香村開啓了92場直播，發佈了543條種草視頻，抖音團購訂單量同比增長了140%。開封朱仙鎮的啓封故園則開闢了宋韻風華體驗區、非遺技藝展示坊、國風美食集市三大特色區域，每天籌備超過150場精彩演藝，通過短視頻和直播呈現國潮古韻，春節期間入園人次接近10萬，抖音核銷金額比去年同期增長了10倍以上。

抖音生活服務相關負責人表示，蛇年春節釋放出了強勁的消費活力，新內容、新場景、新需求不斷湧現。平台在保障春節不打烊服務的同時，努力為商家和消費者創造更多連接，助推“非遺遊”“古城遊”“冰雪遊”等特色消費模式持續發展。未來，抖音生活服務將繼續發揮平台優勢，推動線上線下融合消費的新格局。（純鈞）