萌寵經濟升温 催生花式消費

“毛孩子甜蜜瞬間”“‘汪大發’的上班日記”……社交平台上，一條條寵物視頻裏，主人和狗狗的可愛互動吸引了不少粉絲。

視頻內容來自重慶市九龍坡區謝家灣街道民主村社區的小店汪大發寵物雜貨鋪。春節期間，店主洪隆鳳給自己的金毛可卡犬汪大發穿上新春服飾拍攝照片、視頻，為店鋪吸引了不少流量。

家住謝家灣街道的張雪就是粉絲之一。刷視頻時，她一眼就看中了汪大發的裝扮——頭戴虎頭帽、脖子上掛着中國結裝飾，身穿花襖，喜氣洋洋。“我也想給我家寵物來套同款。”張雪説。

“‘做美容、購新衣、拍大片’是我們店人氣超高的寵物‘三件套’。”洪隆鳳介紹，為了增添新春氛圍，店內以暖色系裝飾，收銀台擺上中國結、玻璃門貼福字、照片牆掛滿寵物寫真……洪隆鳳自己也穿着中國風大花襖。

“過年了，想給貓挑套中國風新衣。”熟客陳女士牽着自家的阿比西尼亞貓和暹羅貓，徑直朝貓咪服飾區走去。

“我家寵物和汪大發玩得可開心了。”為了讓寵物參與社交，陳女士經常來店裏參加活動，久而久之和洪隆鳳成了朋友。

“我等一下想去逛街，能放它倆在這裏洗個澡不？逛完了來接。”陳女士問。

店裏寵物“洗剪吹”費用按寵物體形大小、是否需要剪毛、剪指甲等來計算，洗澡加美容需要1個半小時左右，很多老顧客會把寵物暫存在店內，辦完事再回來接。

洪隆鳳曾經從事市場營銷策劃工作。開寵物雜貨鋪，是她調研完上海和成都的商場後選擇的新賽道。

2023年9月，汪大發寵物雜貨鋪開業，定位於“為寵物提供全方位服務”。店裏貨物種類多、款式新，寵物零食、日常用品一應俱全。“從衞生健康、日常保養到社交、生日會、出遊、服裝定製等，都可以提供服務。”洪隆鳳説。

店鋪經營逐漸穩定，洪隆鳳開始思考如何優化業務。那段時間，她每天上社交媒體看萌寵視頻，有時一看就是幾小時。她發現，很多年輕人會組織寵物聚會，這讓她捕捉到“寵物社交”背後的商機。

於是，她租下店鋪二樓，增設寵物美容、攝影、烘焙以及聚會等服務。“平時我和一名寵物美容師守店，有客人預約寵物寫真後，兩名攝影師過來拍攝。”洪隆鳳説。

目前，一樓的寵物零食和用品仍是雜貨鋪收入的主要來源，但二樓的業務洪隆鳳也很看重，“寵物社交讓更多客人願意帶寵物來店裏玩耍，能培養並提高用户黏性。”洪隆鳳説。

線上也不落下。如今，洪隆鳳時常用社交媒體賬號發佈汪大發的趣味視頻，為店鋪吸引來不少粉絲。

小店經濟是城市經濟的“毛細血管”，為城市運轉提供動力。為鼓勵小店經濟發展，重慶通過釋放場地資源等多種方式，為小店成長解決“煩惱”。

在汪大發寵物雜貨鋪，記者看到，店外的空地上已擺起幾套桌椅和遮陽傘。“有了政策允許，我想定期在户外舉行一些外擺主題活動，為店鋪吸引客流。”洪隆鳳説。

如今，汪大發寵物雜貨鋪的運營走上正軌，月銷售額達到5萬元，除去各種成本，有近1萬元的盈餘。

“我打算策劃關愛流浪動物的主題活動，來提升小店的公益性與知名度；同時推出一些特色的寵物IP，滿足顧客對於個性化產品的需求。”洪隆鳳説，“喜歡寵物，能把相關工作作為一份事業，我覺得幸福感滿滿。”