【環時深度】中國古典文化IP靠什麼成功出海？

【環球時報報道 記者 劉雅婷】“史上最強”春節檔以95億的總票房再度刷新歷史紀錄，這其中最大的功臣，正是“我命由我不由天”的“魔童”哪吒。《哪吒之魔童鬧海》大年初一上映後一路強勢領跑，僅用7天就打破自己保持的國產動畫票房紀錄，更是在大年初九超越《長津湖》成為中國影史票房最高的電影，國產動畫在今年春節“見證奇蹟”。需要看到的是，如今像“哪吒”這樣的中國古典文化IP擁有更多了出海途徑，海外影響力也在不斷擴大。

近年來，中國古典文化IP通過影視劇、遊戲、動漫等多種形態改編，逐漸在全球市場取得突破性進展。

電影《哪吒之魔童鬧海》上映後在海外引發熱議，在北美、澳大利亞等地的點映場預售也一票難求。此前，《哪吒之魔童降世》在澳大利亞、越南等國上映時就取得不俗成績，甚至成為越南動畫電影票房歷史第二的作品。

同樣，《封神第一部：朝歌風雲》在法國上映時廣受好評，觀影人羣大部分為法國觀眾，發行規模甚至超過北美市場。負責該片在法國發行的Heylight創始人陳星橦曾表示，《封神第一部：朝歌風雲》打破了華語商業電影出海僅限於華人社區的刻板印象。同時，《妖貓傳》《白蛇：緣起》《長安十二時辰》等展現中華文化魅力的影視作品也屢獲海外觀眾好評。

除了電影，遊戲也成為中國古典文化IP出海的新路徑。以《西遊記》為靈感的3A遊戲《黑神話：悟空》成為全球現象級作品，2024年登頂Steam全球預售榜，並斬獲多項國際大獎。遊戲憑藉虛幻5引擎重構東方神話美學，海外玩家評價其“重新定義了東方魔幻的視覺標準”。有外媒指出，《黑神話：悟空》不僅在世界觀上展現西遊文化，還通過劇情講述中國故事，“這部遊戲延續並重述了《西遊記》這一中國文化經典。對於讀過原著的玩家來説，遊戲中的許多致敬與引用都是一種享受”。

此外，《原神》《永劫無間》等遊戲將《山海經》、武俠元素融入開放世界，在海外也獲得大量粉絲的喜愛。基於中國朝代為背景的玄幻、古言等題材網文IP改編的電視劇，如《慶餘年》《鬥破蒼穹》《墨雨雲間》等，也在東南亞、歐美主流平台登頂播放榜。《慶餘年》小説更是已經在海外推出英語、韓語、印尼語等多語種譯版。

中國古典文化作品在國際市場的成功，得益於多重因素。北方工業大學文法學院中文系教授王德巖向《環球時報》記者表示：“中國文化的整體復興和國際地位的提升，為古典文化IP出海提供了有利環境。孫悟空、哪吒等經典形象具備跨文化傳播的潛質，其故事首先經過了中國歷史和歷代觀眾的篩選和打磨，通過故事模式的不斷演變創新，足以適應不同時代的觀眾需求。此外，這些IP承載了普世價值，例如孫悟空的反叛精神、哪吒的個體命運抗爭，都與全球觀眾的情感共鳴緊密相連，技術的發展也讓這些IP能夠以更符合國際審美的方式呈現。”

除了大環境的改善和重視、技術的進步、角色和故事具有跨文化性和全人類共通性的文化內涵，北京大學中文系教授張頤武還向《環球時報》記者提到，中國古典文化IP的出海還受益於國內教育體制的託舉，培養了一批年輕的專業人才。他還補充説，面對國內外雙市場的背景，成功出海的中國古典文化IP往往選擇降低故事內容的複雜性，以求讓海外觀眾能“零距離”讀懂並感受中國故事。

中國古典文化IP已取得了一系列不錯的成就，但張頤武認為，“中國古典文化作品出海仍然面臨諸多挑戰。包括海外市場的進入門檻高、文化接受度的限制以及國際傳播渠道的話語權問題。儘管中國古典文化在國內受到高度關注，但提高在國際主流文化市場的影響力仍需長期努力。同時，如何克服西方對中國的政策限制，形成成熟的國際推廣模式，也是當前需要解決的問題。”

王德巖教授強調説，中國文化傳播的核心挑戰之一在於文化話語權的不足。國際主流傳播渠道仍由歐美國家主導，而中國往往被邊緣化，難以成為故事的主角。他認為，提升文化傳播的話語權至關重要，必須確保中國文化在全球舞台上能夠發出更強的聲音。

針對如何進一步提升中國古典文化IP的國際影響力，王德巖建議，首先要發掘自媒體的傳播潛力，為國際觀眾提供自由接觸中國文化的機會。其次，學術話語權也是文化傳播的重要支撐，要在國際學術界建立話語權，通過漢學研究推動中國文化的全球認知。此外，中國正在推進知識體系、傳播體系和學術體系建設，這將為文化傳播提供更強的支撐。技術創新仍是關鍵，通過人工智能、短視頻等新媒介手段，優化文化傳播方式及作品內容。

此外，中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山告訴《環球時報》記者：“中華傳統文化的創造性轉化與創新性發展應當避免‘照着講’的方式，而應通過‘接着講’將古典文本賦予時代意義，釋放新的文化想象力，講述具有當代價值的故事，這樣能夠消除國際社會的意識形態偏見，促進不同文化之間的交流與理解。”

關於中國是否需要構建類似西方“超級英雄體系”的文化標識，王德巖認為，中西方英雄文化存在根本差異。西方超級英雄通常是獨立個體，其模式背後往往帶有虛無主義色彩，而中國文化更強調集體精神。例如，哪吒的故事中雖有個人成長，但仍然受家庭倫理、社會關係的影響。因此，中國古典文化IP不必照搬西方套路，而應在自身文化根基上進行現代化表達。

隨着中國文化影響力的持續擴大，未來古典文化IP的傳播仍需長期探索和創新。通過多渠道、多形式的融合發展，中國文化作品有望在國際市場上佔據更重要的位置，並形成更具影響力的文化敍事體系。