尺素金聲｜國內出遊逾5億人次，春節文旅市場有多燃？

春節是傳統消費旺季，也是觀察市場新動向的一個窗口。

剛剛過去的 2025 年春節假期，文旅市場人氣很旺，各大景區人潮湧動，旅遊消費迎來開門紅。

文化和旅遊部公佈的數據顯示，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。全國出遊人次和總花費再創新高，是文旅市場活力的有力見證，更是消費潛能釋放的生動註腳。

申遺成功後的首個春節，文旅市場在尋常的火熱中又有不少不尋常的新意。

文旅更加深度融合，烘托濃濃年味——

這個春節，各地深挖春節“非遺”文化內涵，策劃舉辦廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引了眾多市民和遊客。春節期間文藝演出豐富多彩，戲曲、曲藝等傳統節目備受歡迎。

出遊更有文化味，博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陝西曆史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，打卡特色展覽成為民眾過年的新風尚。

優質供給不斷湧現，刷新出遊體驗——

春節假期，有人擁抱冰雪，有人温暖出遊。冰雪旅遊持續火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅遊度假地人氣高漲，湖北、江西、浙江等地冰雪項目為南方冬季旅遊市場注入新活力。南下旅遊熱度攀升，海南、廣西、雲南等“避寒”目的地吸引了廣大遊客。

新技術提升消費體驗，宇樹科技機器人春晚後亮相浙江烏鎮，在多地舉辦AI主題科技廟會，為人們帶來體驗式互動式、科技味文化味十足的新玩法。

服務質量持續提升，增強出遊意願——

這個春節，文旅市場平穩有序。保障遊客出行，不少景區用上了“黑科技”，AI導覽、擁堵預警等功能，給遊客出遊增添了更多便利。一些地區開放具備條件的機關事業單位停車場，緩解假日停車壓力，在重點景區、交通樞紐設置志願服務點，為遊客提供免費諮詢、贈送新年禮物，貼心暖心的服務受到遊客好評。

消費場景推陳出新，陝西西安《夜譚·白鹿原》山谷光影秀呈現震撼視聽效果，湖南瀏陽“煙火瀏宿中國年”活動將多媒體與煙花表演相互融合。

春節假期，夜間文旅消費備受追捧。山西“平遙盛景”燈光秀、安徽黃山“魚燈”夜景、江蘇周莊“江南綺麗”夜間遊船、四川自貢“彩燈大世界”等夜間文旅項目都有很高的人氣。這些項目不僅豐富了出遊選擇，也帶動了餐飲、購物等相關消費，更好助力當地經濟社會發展。

春節申遺成功，讓世界更想了解中國。過境免籤、支付便利化等利好政策和“歡樂春節”系列活動效果疊加，進一步增強入境旅遊吸引力，入境旅遊市場穩步走高。新春燈會、非遺展示、戲曲演出等成為外國遊客體驗中國春節的重要內容，中華傳統文化影響力進一步提升。

春節文旅市場的火熱，離不開政策的支持與引導。春節假期，文化和旅遊部組織開展“歡歡喜喜過大年”春節主題活動，包含七大板塊27項主體活動，內容涵蓋惠民文藝演出、公共文化服務、非遺體驗展示、文化娛樂活動、旅遊休閒消費、文博展覽展出、對外文化交流等重點領域，豐富優質文化和旅遊產品供給。

各地圍繞年俗、親子、家庭、冰雪等主題，推出旅遊惠民舉措，提升文旅市場活力。京津冀三地攜手舉辦迎新春系列文旅活動，浙江推出賞絕活、看大戲、品美味、遊美景等十大新春主題場景，各地國家級夜間文化和旅遊消費集聚區裝扮一新，推出形式多樣的促銷活動，為文旅消費營造了良好氛圍。

繁榮的春節文旅市場，讓傳統文化煥發新的生機與活力，也為促消費、擴內需注入了強勁動力。展望全年，文旅市場將持續創新發展，有力促進文旅消費需求持續釋放，帶動形成更多更亮眼的新增長點，助力經濟高質量發展，為人民美好生活帶來更多精彩。