年味濃、人氣旺，特殊春節彰顯別樣活力

這個春節，電影《哪吒2》最火，一舉成為中國影史票房榜冠軍。

但不只是哪吒賣爆了，春節還有多項數據突破紀錄，再創新高。

流動的中國生機勃勃。全社會跨區域人員流動量超23億人次。2月4日全國鐵路發送旅客1704萬人次，再創春運單日客運量歷史新高。

文化的中國欣欣向榮。春節檔(1月28日至2月4日)電影票房95.10億元，觀影人次1.87億，創造新紀錄。

煥新的中國活力四射。全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

年味濃、活力足、人氣旺，透過春節觀察消費市場，不變的是超大規模市場的優勢，變化的是更多新增長極正在崛起。

文創消費火爆

成功申遺後的首個春節，年味濃度爆表，廟會、醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等年俗活動，吸引眾多遊客體驗。博物館過大年成為熱門選擇，故宮博物院、陝西曆史博物館、三星堆博物館等客流保持高位。

這帶動文創消費持續火熱，既有潮範兒又有年味兒的國潮文創產品備受歡迎。山西省旅遊大數據聯合實驗室專項調研顯示，春節假日，遊客人均花費1118.54元。文創消費提升明顯，文創消費佔比同比提升了17.29個百分點。

“春節去景德鎮中國陶瓷博物館參觀，真的是人山人海，光是排隊進門都要1個多小時。”來自北京的劉女士對三里河表示，自己買了沉思羅漢的冰箱貼，還有帆布袋、玩偶等。

冰雪經濟崛起

冰雪旅遊持續火熱，亞布力、阿勒泰等國家級滑雪旅遊度假地人氣高漲。哈爾濱冰雪大世界春節期間單日遊客量突破10萬人次，創歷屆單日入園遊客數量新紀錄。

德邦證券研報認為，冰雪經濟將成為我國內需的重要增長點，有望豐富冬季旅遊淡季，抹平旅遊行業的週期性。

入境遊熱度走高

過境免籤、支付便利化等利好政策效果疊加，吸引更多外國人來華旅遊、在華消費。中國人民銀行數據顯示，春節假期，銀聯、網聯處理境外來華人員支付交易筆數、金額分別增長124.54%和90.49%。

在春節的連接下，中外遊客雙向奔赴。攜程數據顯示，入境遊門票訂單同比去年增長180%，入境遊酒店訂單同比增長超6成。去哪兒平台顯示，今年春節，中國遊客的足跡遍佈了全球2100餘個境外城市，較去年增長五成。

中國旅遊研究院院長戴斌認為，無論是冰天雪地的民俗體驗，陽光沙灘的休閒度假，還是四海一家的歡樂春節，一路生花的春節假日奠定了全年旅遊經濟高開高走的市場基礎。

另外，加力擴圍的消費品以舊換新政策，激活了消費市場一池春水，消費電子成為春節黑馬，各大商家門口掛起“國補來了”的紅色條幅，很多人選擇新年換手機、電腦，科技年禮成為新風尚。銀河證券預測2025年社會消費品零售總額增速將因補貼政策提升1.7個百分點。

從棋牌娛樂到非遺體驗，從宅家過年到旅遊過年，從傳統年貨到科技年禮，消費選擇的變化背後，是民眾對美好生活定義的主動升級。服務消費與商品消費的雙提升態勢，正在打破傳統消費週期的桎梏。

三里河認為，春節消費市場的火熱，本質是一場關於信心的全民敍事，揭示了中國經濟的諸多確定性。

一是超大規模市場的縱深潛力，在人口流動、區域協同、城鄉融合中持續釋放；

二是政策與市場的共振效應，通過精準施策與業態創新，不斷打開新消費空間；

三是民眾信心的韌性基底，讓更多人能消費、能消費、願消費，構築起經濟內循環的護城河。

春節不僅是一個節日，更是一面鏡子，折射出消費市場的活力和潛力，窺見一個在變局中錨定方向、在挑戰中鍛造韌性的中國經濟。

(“三里河”工作室)