在經典與時代之間架起橋樑，社交媒體讓年輕人愛上文學

【環球時報駐英國特約記者 紀雙城 環球時報特約記者 劉皓然 環球時報記者 任伊然 劉明】編者的話：2024年一整年，俄羅斯作家陀思妥耶夫斯基的中篇小説《白夜》都是英國最受歡迎的文學作品之一，這波熱度一直延續到現在，甚至“感染”了英國以外的年輕羣體。隨着社交媒體平台功能的多樣性發展，從薦書社羣，到有聲書崛起，再到直播賣書，社交媒體的互動性和可視化等特點讓這些文學書籍更加貼近年輕人的興趣和需求，推動着全球年輕人愛上經典文學。

陀翁在TikTok上“火出圈”

社交媒體的問世令無數青少年的業餘時間呈現出“碎片化”趨勢，這對於需要高度集中注意力的讀書活動而言無異於是一場“災難”。然而，在短視頻平台的正向引導及流量加持下，近兩年不少經典文學名著重新煥發了生命力，受到英國青少年讀者的熱捧。

據英國《衞報》報道，在整個2024年，俄羅斯作家陀思妥耶夫斯基的中篇小説《白夜》是全英最受歡迎的文學作品之一，其中英國圖書出版商企鵝出版集團刊印的“經典小黑書”版《白夜》銷量更是在該國文學譯作中排行第四。

英國人對陀翁代表作的追捧始於2023年年末，當時在TikTok旗下薦書社羣“BookTok”及Instagram下的同類社羣“Bookstagram”，《白夜》一書的搜索、引用數據，書評以及“買家秀”數量激增，無數讀者為主人公獨特的人格魅力與純粹的愛情故事所傾倒。

分析認為，《白夜》的爆火併非偶然。作為一部經典文學名著，書中描述的故事足夠引人入勝，而有關於“孤獨”的深入探討又格外引發社會共鳴。有英國讀者留言稱，持續3年的新冠疫情極大地加深了人們的孤獨感，時至今日仍有不少人沒有完全“走出來”，因此讀《白夜》的“代入感”很強。而該書受青睞的另一個重要因素與年輕人的“功利”與“攀比”心態息息相關——在一些TikTok閲讀社羣，很多人喜歡給自己制定“年度閲讀目標”，而《白夜》全書只有80頁，對於一些讀者而言這本書是一個能夠輕鬆完成的“指標”。

網友對於《白夜》的狂熱還帶火了陀翁的其它作品。據美國商業月刊《快公司》統計，截至2024年12月下旬，TikTok平台上帶有“陀思妥耶夫斯基”標籤的內容累計超過了3400萬條，“那些小年輕現在爭先恐後地讀上了陀思妥耶夫斯基的書”。

英國《新政治家》雜誌稱，短視頻平台的圖書帶貨能力近年來取得了“天文數級的增長”。比如BookTok社羣在2020年秋季的瀏覽量約為300億次，到2023年年末，這個數字達到了驚人的1928億次。強大的傳播力直接轉化為銷售業績：英國2022年第一季度銷售的圖書中，超過220萬本與“TikTok薦書”或“BookTok薦書”直接相關。TikTok已與在線書店網站bookshop.org展開合作，促進讀者在實體店購買書籍，同時帶動圖書市場線上和線下兩個渠道的發展。

BookTok的出現直接改變了年輕人的閲讀與購書習慣。英國出版商協會2023年曾對2000名16歲至25歲的青少年進行過調研，近60%的被調研者表示是BookTok激發了他們的閲讀熱情。

出於社交平台天然的社羣屬性，用户基數龐大的TikTok還形成了不少閲讀小組，甚至專門設立了多個圖書獎，其中“BookTok最佳復興獎”就是專門為經典文學著作設立的，英國女作家簡·奧斯汀的《傲慢與偏見》等作品均曾入圍。民調公司尼爾森曾公佈一項報告指出，奇幻動作和冒險小説是英國年輕人選擇最多的類型，其次是犯罪和驚悚。此外，至少有1/4的受訪者喜歡喜劇和科幻小説。

除了短視頻平台，知名播客平台對經典文學的推廣也是功不可沒。2022年至2023年英國有聲書的下載量增長了17%。其中，瑞典音頻流媒體平台Spotify增長勢頭最為強勁。從2022年至2024年，該平台一共增長了1.93億名月活躍用户。Spotify經典文學有聲書的排行顯示，簡·奧斯汀最後一部愛情小説《勸導》位列榜首。

不過，也有媒體認為，社交媒體對於文學作品的推動作用有利有弊。因為各平台的算法重熱度而輕質量，這樣一來，平台會更傾向於推送篇幅有限且“易消化”的作品，社交平台的讀書活動會愈發走上“快餐化”的道路，許多有深度的文學作品仍會遭到摒棄。

韓國年輕人從網上分享書籍找身份認同

在韓國，近年來社交媒體平台的興起不僅改變了信息的傳播方式，也為文學書籍的閲讀和傳播帶來新契機。據韓國《朝鮮日報》報道，隨着“文本潮流”（Text Hip）文化現象的興起，韓國年輕人越來越傾向於通過社交媒體平台接觸和分享文學書籍，尤其是小説和散文等。

“文本潮流”這一新興文化的核心是“閲讀即時尚”，不少年輕人通過社交媒體展示自己正在閲讀的文學書籍的行為，成為一種身份認同的象徵。同時，社交媒體的互動性和可視化特點讓文學書籍更加貼近年輕人的興趣和需求，從而激發了他們的閲讀熱情。有不少韓國年輕人表示，最初開始讀書是為了讓自己看起來更有品位，但讀着讀着發現閲讀帶來的深度思考與樂趣超出預期。

社交媒體平台上的“書單推薦”也成為韓國年輕人接觸文學書籍的重要途徑之一。例如，在Instagram、TikTok、Naver blog等平台上，一些博主會通過短視頻、圖片、列表等形式分享自己的閲讀書單，並寫下心得體會，用更加輕鬆、直觀的方式幫助年輕人理解文學書籍的魅力。據報道，截至2024年7月，在TikTok上，獨立書評和讀書感悟相關標籤的視頻已有約3370萬條，在Instagram上有關圖書分享標籤下的帖文有600多萬篇。有的博主在分享時，不僅會介紹書籍的內容，還會鼓勵粉絲參與討論，這種互動型閲讀方式讓文學作品變得更加親近和可理解。

同時，許多韓國年輕人通過YouTube上創作者發佈的書籍導覽、解讀和推薦視頻來了解書籍內容。據韓國《京鄉新聞》報道，韓國年輕人青睞這些視頻的原因主要在於其高效性，他們認為，通過觀看這類視頻，能夠在短時間內獲得多本書的精華內容，從而節省時間和經濟成本。社交媒體平台的算法推薦也推動了文學書籍在年輕人羣體中的傳播，並形成一定的社會話題。《京鄉新聞》稱，平台根據用户的興趣和觀看記錄推薦相關視頻，用户因此能夠迅速接觸到他們喜愛的文學書籍類型，這種個性化的推薦系統極大地提升了用户體驗。

此外，許多書籍通過影視劇的播出重新煥發活力。這一趨勢在韓國被稱為“媒體暢銷書”現象。電影《首爾之春》2023年11月22日上映後，關聯歷史書籍銷量大幅增長，較前一週激增85.3%，在年輕人羣體中尤其反響熱烈。同時，人們通過在社交媒體上討論、分享和推薦等方式，進一步放大了這種效應。

在經典與時代之間架起橋樑

如今，隨着科技的發展與互聯網的興起，“文學”一詞不再侷限於傳統意義上的靜態文本，而是逐漸被社交媒體和短視頻平台賦予更鮮活的生命力。2024年，第三屆全民閲讀大會發布的《2023年度中國數字閲讀報告》顯示，2023年中國數字閲讀用户規模為5.7億；市場總體營收規模為567.02億元，同比增長22.33%，成為近5年來的最高增速；2023年我國數字閲讀作品總量為5933.13萬部，同比增長12.54%。借社交媒體的“東風”，不少經典文學作品正在“召喚”新一代的讀者。

對於社交媒體上經典文學“火出圈”的現象，北京大學中文系教授張頤武在接受《環球時報》採訪時以董宇輝為例，分析了網絡直播驚人的帶“書”能力。自2024年董宇輝賬號“與輝同行”在抖音開啓直播以來，一年的時間裏，該賬號便登頂平台2024年帶貨達人榜。張頤武認為，董宇輝賣出了上百萬本《額爾古納河右岸》，激起一波又一波的文學熱潮，説明通過博主的發掘，很多觀眾都能在文學作品中找到靈魂共振的頻率。

張頤武表示：“經典之所以為經典，是因為它們本身就具備經得起時間考驗的深刻底藴和豐富內涵，這些作品一直都在，其地位也未被動搖，是學院教學或閲讀推薦的必讀書目。不過，隨着社交媒體的出現，經典文學的傳播形態也隨之改變。”

在社交媒體上，博主的“薦書”方式與以往不同，更符合當代年輕人的心理需求、契合他們的生存狀態。“就像很多電影博主能通過幾分鐘的解説吸引大批年輕觀眾一樣，博主們擅長從經典文學作品中抓住年輕人的‘痛點’，並與社交媒體的傳播特點進行有機結合，他們會在文學作品最打動人心的部分大處落墨，這往往能夠引起年輕人的共鳴。”張頤武説：“博主們的介紹方式好比‘寸鐵殺人’，既能夠非常精準地把握受眾心理，又能夠通過視覺、聽覺等感官對純文本進行多方位轉化，這是經典作品在互聯網時代‘出圈’的重要因素。同時，博主能在平台上與觀眾即時互動，根據反饋來精進薦書的方式方法，這也就形成了一個良性循環。”

社交媒體打通了純文學的“厚障壁”，在經典與時代之間架起橋樑。談及陀思妥耶夫斯基的作品在西方年輕人羣體中掀起閲讀熱潮，張頤武説：“雖然陀思妥耶夫斯基不是現代主義作家，但其作品帶有強烈的現代主義色彩，比如精神上的孤獨感、痛苦、焦慮，這些情感都是當代人能夠深刻體驗到的，與很多年輕人的心理狀態相通，也是純文學領域中最能打動人的普遍主題。過去，這些元素是被封閉在純文學之中的，鮮少被大眾瞭解、發掘，現在兩者之間的壁壘被社交媒體打通了。”

但也有聲音認為，短視頻的泛濫會讓文學傳播變得過於碎片化和片面化，博主們為了抓眼球、吸流量可能會斷章取義、曲解作品原意、脱離時代背景，並不利於年輕人培養深度思考的能力。對此，張頤武並未表示過多的擔憂：“社交媒體是現代年輕人接受信息的主渠道，他們在主渠道上看到了能夠觸動自己的書，加上博主的帶動，就能達到出人意料的傳播效果。”張頤武認為，在教育普及的社會，不少年輕讀者具備較高的文學素養、接受能力較強，能夠對經典文學產生興趣。他表示：“他們不一定能把書完整讀完，但有興趣去接觸、迴歸經典，總歸是好事。”