中國廣告主數量增長超60% 中企出海探索品牌打造新玩法

【環球網科技綜合報道】過去一年，中國出海企業進一步呈現多元化趨勢，從新能源汽車重塑海外出行，到《神話·悟空》引爆全球玩家探秘中國文化，出海品牌已經從消費電子、服飾、家居等傳統優勢類目延伸到了汽車、遊戲等快速增長的賽道，並湧現出了一批獲得全球消費者認可的中國品牌。

在上個月落幕的2025年美國拉斯維加斯消費電子展（CES）上，中國企業佔據了參展企業數量的三成以上。很多在亞馬遜上已經取得不錯成績的中國品牌如追覓、美的、Blutti、海信、石頭科技等紛紛亮相CES，在展示創新產品和前沿科技的同時，藉助CES的舞台進一步塑造全球品牌。

回望2024年，海外流媒體的爆發、AI在廣告行業的深度應用，廣告技術的更新迭代，不斷加速營銷創新併為品牌全球拓展賦能。亞馬遜廣告的數據顯示，與兩年前相比，亞馬遜上活躍的中國廣告主賬户數量增長了15%以上，在多個新興站點上的活躍中國廣告主賬户數量增長超過60%。

出海品牌不斷探索多元化的營銷玩法，實現業務和品牌的新突破。比如，安克創新、海信、小米、比亞迪等品牌率先借助Prime Video獨具優勢的優質內容觸達全球目標用户，積極開拓新市場；服裝品牌baleaf與OROLAY跨界聯動打造“Weekend Chic”，用場景化的創意和全渠道的營銷策略實現聲量和銷量的雙增長；專注泳池機器人的WYBOT利用自助式流媒體電視廣告（Sponsored TV），在亞馬遜Prime會員日期間成功將新品旗艦機型推廣到了新受眾；不少成長中的中小品牌也加大對品牌的建設，通過完善亞馬遜上的品牌旗艦店、優化創意素材、藉助搜索廣告和展示型廣告等的組合拳實現品牌和產品的破圈。

2025年，全球流媒體將保持飛速增長。流媒體電視廣告作為營銷行業最受關注的變革之一，將繼續重塑品牌營銷格局。在歐美多個國家，消費者花在互聯網電視和流媒體上的時間將持續增多。據eMarketer預測，2025年美國消費者在聯網電視上平均每天花費的時間將達到約兩個半小時，較去年增長7.2%，廣告主對聯網電視廣告的支出將增長15.8%。Kantar的調研顯示，2025年全球有超過一半的營銷人員計劃增加對流媒電視廣告的投入。

對此，亞馬遜廣告方面認為，人工智能尤其是生成式AI的創新將重新定義數字廣告營銷的效率。從受眾洞察、創意素材生成，到跨渠道廣告投放等，機器學習和AI正成為優化營銷策略、提升廣告運營效率的重要引擎。第三方調研顯示，全球近60%的受訪企業已經或正在嘗試將生成式AI應用到營銷工作中。亞馬遜廣告基於生成式AI的圖像生成工具、視頻生成工具、AI創意工作室，不僅簡化了廣告創意素材的製作，還將持續增強出海企業本地化營銷的能力；亞馬遜營銷雲中最新推出的基於生成式AI的SQL生成工具讓廣告主無需手動編寫代碼就可以快速創建定製化受眾，大幅縮短了獲取受眾洞察的時間。

先進技術的應用將顯著提升全渠道廣告規劃和效果衡量的能力。駕馭現代媒體環境的複雜性，優化媒體分配並推動即時決策，且有效衡量跨渠道的廣告效果，技術至關重要。比如，Ad Relevance（廣告相關性解決方案）使用最新人工智能技術，結合亞馬遜第一方信號及消費者瀏覽內容的即時信息，不需要第三方cookies就能在不同的設備、渠道和內容類型上投放廣告，極大提升了廣告主通過亞馬遜DSP投放的廣告的相關性；升級的亞馬遜營銷雲讓廣告主無需編寫代碼就能使用亞馬遜營銷雲的高級分析能力，比如發現高價值細分受眾羣和找到最合適的廣告投放頻次，以優化跨渠道營銷活動。 （勃潺）