主題樂園刷新消費體驗

隨着《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧海》等作品的火熱，中國傳統文化又一次吸引了大眾目光，帶動文化消費活力迸發。

春節假期，位於江蘇淮安的西遊樂園成為不少遊客的新去處。“《西遊記》是我和孩子兩代人共同的童年記憶，孩子們非常喜歡孫悟空，一定要來玩。”山東遊客王敏和丈夫帶着兩個孩子快速趕往遊樂項目區域，時不時拿出手機從樂園官方微信小程序上查看各項目即時排隊情況。

一座主題公園，在遊樂場娛樂屬性之外，更是文化交流溝通的載體，已成為推動區域經濟和文化消費多元化發展的重要力量。放眼全國，上海迪士尼、北京環球影城、常州恐龍園等主題公園，早已是城市文化的重要組成，成為青年消費者追逐的熱點。

淮安是《西遊記》作者吳承恩故居所在地，以《西遊記》文化IP為核心打造的西遊樂園，如今已成為城市文化新地標。“我們將《西遊記》文化與遊玩設備設施有機融合，運用超感官飛翔車、4D眼鏡技術、全息投影、動作捕捉跟蹤等先進技術，共打造了42個室內外遊樂項目，以及花車巡遊、閉園秀等46場氛圍演藝，讓遊客沉浸式體驗‘取經路’。”西遊樂園相關負責人介紹。

今年春節，圍繞“非遺中國年”主題，西遊樂園推出火壺、變臉、國潮樂器表演以及魚燈巡遊等傳統民俗活動，日均演出超80場，不斷創新供給為遊客解鎖多元化、沉浸式的文化體驗。

深挖西遊文化豐富消費供給，樂園開發了各式各樣的文創周邊，春節新上市的世界美食之都系列產品，將淮安地區美食中的蒲菜、文樓湯包、盱眙小龍蝦與孫悟空、豬八戒等形象相結合，開闢專門售賣區，並向遊客提供表演。“孩子一看到煉丹爐裏的湯包悟空就不走了，還有工作人員和遊客互動，文創賣出了情緒價值，挺好玩。”離開文創店時，王敏還順手給孩子買了一根金箍棒。

夜幕降臨，樂園精心策劃的新春特別版無人機煙花秀震撼上演。千架無人機騰空而起，“蛇年大吉”“巳巳如意”以及唐僧師徒四人等造型依次呈現，科技感十足，“天空之門”“七彩祥雲”更是將創意拉滿；噴泉噴射形成的水幕上，真假美猴王、智取芭蕉扇等西遊情節以投影形式呈現，精彩部分煙花升起，聲光電與噴泉的組合，讓遊客耳目一新；水幕秀最後，煙花依次綻放，將現場氣氛推向高潮，遊客們紛紛舉起手機定格下精彩瞬間。

專家認為，主題公園能提供人文歷史、娛樂項目、舞台演藝等多種旅遊體驗，並配有相對完善的餐飲和住宿服務，能夠滿足出遊的多重需求。對於既想與家人團圓、又想利用假期休閒度假的遊客來説，主題公園是結伴出遊的好去處。據介紹，春節西遊樂園單日最高客流量突破3萬人次，餐飲、住宿、文創周邊等二次消費以及客單價數據創歷史新高。