縣域消費加快提質升級

每逢趕集日，也是商超熱銷時。逢集當天，記者來到江西金溪縣琉璃鄉一家連鎖超市，各類商品琳琅滿目。在食品專區，甘蔗、茭白、菠菜、菊花菜、優質大米、臘肉香腸等碼放得整整齊齊。在烹飪用品、文化用品、嬰幼兒乳粉等專區，人流湧動，村民在家門口就能買到心儀的各種商品。

春節假期，千年古縣金溪處處展現出流通暢、消費旺、活力足的生動圖景。金溪縣持續增強縣城商業輻射能力，提高鄉鎮商業集聚效應，提升村級商業便民服務水平。目前，該縣已建成縣城綜合商貿服務中心1個、鄉鎮商貿中心14個、村級便民商店217個，實現縣鄉村三級商業網點全覆蓋，初步形成以縣城為中心、鄉鎮為重點、村組為基礎，分工合理、佈局完善的一體化縣域商業網絡體系。

觀一縣，看全國。金溪縣居民在家門口就能買到“心頭好”，映襯出我國縣域商業網絡設施和業態不斷完善，百姓消費升級步伐在加快。2024年，我國持續推進“千集萬店”改造，升級改造5856個縣城和鄉鎮商貿中心、5.3萬個村級便民服務商店。商業設施的建立健全，帶動縣鄉居民消費熱情高漲。2024年，鄉村消費品零售額6.7萬億元，同比增長4.3%，增速高於城鎮0.9個百分點；鄉村居民人均消費支出增長6.1%，增速比城鎮快1.4個百分點。

“金溪藕絲糖以甜、脆、香酥而著稱，外形美觀、落口消融。現做現賣，確保新鮮，一盒250克，39元快遞包郵到家……”2月4日上午，在金溪縣對橋鎮暘田村電商基地，暘田村黨總支書記、村委會主任鄧志暉正和村民一起直播帶貨。短短2個小時，何源冬筍、金溪貢面、金溪藕絲糖等當地10餘種特產就賣光了，銷售額達2萬餘元。

“過去我們收寄快遞，需要去集鎮，來回奔波費時費力。現在方便多了，村裏就有快遞站點，走幾步就到了，大家網購熱情更高了，賣農產品也更便捷了。”金溪縣何源鎮楊家村村民楊金勝介紹，“去年底，我沒出村就將600多公斤雷竹筍乾在網上銷售一空。今年家裏買年貨也沒有出村，全是網上下單，沒過幾天就在村綜合便民服務站收到了貨。”

金溪縣商務局局長張高介紹，全縣以農村客運、物流運輸、郵政快遞企業為依託，持續完善縣、鄉、村三級農村物流體系，實現了“縣城有分揀、鄉鎮有網點、村村通快遞”。目前，全縣已建成縣級現代物流園2個、縣級冷鏈物流中心1個、鄉鎮冷鏈物流中心14個、鄉鎮交通運輸綜合服務站14個、村級客貨郵驛站136個。

為加快推動農村電商高質量發展，金溪縣統籌各方資源，打造12個縣域電商直播基地、15個電商技能實訓基地，多種形式開展電商實操培訓，全面提升各類人才電商創業就業水平，鼓勵電商平台、直播團隊充分挖掘農村特產資源，培育電商特色品牌達20餘個。

快遞進村、網購到家、直播銷售……金溪縣積極發展電商與物流新業態新模式。當前，我國村級電商服務站點超15.8萬個，95%的行政村通快遞。隨着農村物流資源進一步整合、農村電商潛力進一步釋放，“手機成了新農具，直播變成新農活”將成為更多農民生產生活的日常。

夜幕降臨之後，金溪縣秀谷鎮王家巷歷史文化街區內流光溢彩。不遠處的文藝演出，吸引了不少羣眾觀看。“這裏活動豐富多彩，除了聽大戲、品美食、賞非遺外，也有很多兒童娛樂項目，特別是一些動手類的文化項目，孩子們特別感興趣。我常常帶着孩子來這兒體驗雕版印刷、油麪製作、創意剪紙等項目，然後逛逛夜市、吃點小吃，一家人特別快樂。”來自縣城新城區金燦豪門小區的居民劉金蘭説。

圍繞“夜遊、夜演、夜購、夜娛”等主題，金溪縣結合縣情實際，按照最小干預、原真保護等原則，融入中醫康養、陶瓷文化、地方戲曲等元素，將一大批歷史文化街區打造成集“吃、住、玩、遊、購、娛”為一體的綜合型消費網紅打卡地。金溪縣文廣新旅局局長黃武清介紹，全縣精心策劃並推出了一系列獨具特色的文體娛樂活動，着力培育新“夜”態，推動古街夜經濟從單純的“味覺經濟”“視聽經濟”，向沉浸式、互動式、藝術式的“體驗經濟”轉變，讓古街的煙火氣越來越濃。

金溪縣的商業蝶變，映照出中國縣域消費市場提質升級之進。未來，伴隨着供應鏈、物流配送、商品和服務下沉以及農產品上行加快，更多資源要素向農村市場傾斜，我國縣鄉居民個性化、多層次、品質型消費需求必將得到進一步釋放，老百姓日子將越過越紅火。