文旅融合烘托濃濃年味

春節假期，各地迎來旅遊熱潮。大年初三，在山東濟寧市任城區運河記憶街區，來自江蘇徐州的遊客陳佳和家人一起遊覽京杭運河內運河道“一河兩岸”的風景。“品着美食，看着美景，聽講解員介紹各個景點的歷史文化，別有一番韻味。”陳佳説。

“以前過年主要是在家團聚，現在更想趁着假期，帶家人出來走走看看，讓孩子們瞭解更多傳統文化。”陳佳説。在運河記憶街區舉辦的國潮遊園廟會上，陳佳和孩子一起體驗了鈎織技藝、剪紙藝術、香囊製作等項目，感受濃濃的文化味。

旅遊成為新年俗。申遺成功後的首個春節，人們走出家門，體驗各地豐富多彩的年俗年味，盡情感受傳統文化和現代文明交融的獨特魅力。經文化和旅遊部數據中心測算，春節假期8天，全國國內出遊5.01億人次，同比增長5.9%；國內出遊總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

在各大出遊平台，各類旅遊產品預訂火熱，實現較快增長。美團旅行數據顯示，春節假期國內文旅消費火熱，假期前5日，“春節旅遊”搜索量整體上漲168%，“非遺”搜索量同比上漲212%，“春節廟會”搜索量暴增633%。滴滴出行數據顯示，春節假期旅遊度假等需求集中釋放，打車完單量同比上漲17%。

文旅更加深度融合，烘托出濃濃年味。“吉時到，鳴晨鐘，開城！”伴着清越的晨鐘聲，濟寧曲阜明故城大門徐徐打開。城門內，牌坊巍然、磚青瓦黃、古樹參天，孔府、孔廟門前，紅燈籠高高掛起。紛至沓來的腳步，熙熙攘攘的人羣，喚醒了古城，也點燃了濃濃的年味。“要帶孩子們接受文化薰陶，感受年節氛圍。”來自河北滄州的遊客劉東帶着孩子在“三孔”開啓了文化之旅。

春節假期，濟寧策劃推出了祈福遊、民俗遊、廟會遊、賞燈遊、冰雪遊、文博場館遊、劇場遊等年味十足的文旅產品。在曲阜三孔景區，從小年即開啓“孔府過大年”模式，推出文創年集、三星賜福、民俗巡遊、蓋章通關等活動，吸引廣大遊客打卡體驗。

冰雪旅遊走熱，濟寧梁山縣推出“梁山雪鄉”、梁王冰雪大世界、狗熊嶺雪鄉等一系列“冰雪遊”主題活動。在梁山水滸影視文化體驗園“梁山雪鄉”景點，全國各地遊客前來遊覽。園內白雪皚皚，錯落有致的仿宋建築身披銀裝，酒肆、茶樓、客棧點綴其間。白天可以體驗戲雪的樂趣，晚上可以欣賞絢麗多彩的花燈，感受冬日的浪漫與美好。

濟寧微山湖旅遊區結合本地特色資源，精心策劃推出涵蓋冰雪旅遊、鄉村旅遊、温泉康養、親子趣玩等不同主題的多條旅遊線路，推出非遺打鐵花等特色演出活動，為遊客提供多樣化的選擇。

文旅市場的火熱，離不開政策的支持。春節前，濟寧推出“陪着爸媽遊濟寧”大學生“全家福”旅行季和“情牽故里 回家過年”濟寧返鄉遊子免費遊活動，向全國大學生宣傳推介陪父母住濟寧、免費遊景區等優惠措施。春節假期，濟寧市公共文化場館免費開放服務人次突破37萬，舉辦活動460場次。

供需兩端發力帶動文旅市場實現“開門紅”。濟寧市文化和旅遊局數據顯示，春節假期，濟寧市納入監測的24家旅遊景區累計接待遊客425.58萬人次、同比增長19.82%，營業收入1.86億元、同比增長30.33%。