可口可樂在中國市場迎來轉機，2024年四季度業績回暖

【環球網消費綜合報道】在經歷了一段時間的市場挑戰後，可口可樂在中國市場的表現終於在2024年第四季度實現了增長。根據最新發布的財報，可口可樂在2024年全年實現了470.61億美元的營收，同比增長3%，超出市場預期。特別是在中國市場，第四季度的表現成為一個亮點。

去年上半年，可口可樂在中國市場的表現不盡如人意，其中太古可口可樂（內地）和中國食品的營收均出現下滑。然而，到了第四季度，可口可樂在中國市場的單箱銷量實現了增長，亞太市場單箱銷量增長6%，營業收入增長24%，有機收入增長3%。這一轉變被可口可樂高層解讀為“看到了隧道盡頭的曙光”。

可口可樂的復甦得益於其在營銷上的創新和產品策略的調整。2024年夏天，可口可樂通過舉辦“暢爽燒烤節”等活動，與消費者建立了更深的情感聯繫。公司還推出了針對年輕消費者的新產品，如248毫升“口袋裝”飲品，以及與奧利奧的跨界聯名產品，這些都為銷售業績的改善提供了助力。

在供應鏈方面，可口可樂在中國不斷開拓，新工廠的建設和生產線升級進一步強化了公司的“成本優勢”。2024年，公司在陝西、廣東、雲南和鄭州等地的新項目陸續啓動，為未來的發展打下了堅實的基礎。

可口可樂在中國市場仍面臨諸多挑戰。一些經銷商表示，銷售可口可樂的利潤越來越薄，公司內部存在一些管理問題。此外，過去幾年推出的新品中，能夠成為市場爆款的產品並不多，一些受到消費者好評的產品甚至退出了中國市場。

展望2025年，可口可樂對其全球業績持樂觀態度，預計全年有機營收增長5%～6%，每股收益增長2%～3%。

中國食品產業分析師朱丹蓬表示，“可口可樂依託強大的品牌效應、規模效應、粉絲效應，以及‘一地一策’的策略，實現了逆勢增長。在多品牌、多品類、多場景、多渠道、多消費人羣的五多戰略加持下，讓可口可樂產品的矩陣規模效應和集約效應得到體現，這也是財報逆勢增長的核心原因”。（文馨）