文化IP助力中國冰雪文旅“走出去”

【環球時報綜合報道】編者的話：日前，如火如荼的亞冬會帶火了“世界四大冰雪節”所在地之一哈爾濱的冰雪IP。很多國家紛紛致力於從影視、文學和城市文旅等方面打造屬於自己的冰雪文化IP，創作了很多冰雪主題的銀幕經典形象和膾炙人口的佳作。北京大學中文系教授張頤武在接受《環球時報》記者採訪時認為，下一步，冰雪文化IP一定會通過打造多元文化生態，進一步助力中國冰雪文旅走向海外，提升國際影響力。

中國冰雪影視有太多“寶藏”可挖

近日，迪士尼高管透露關於《冰雪奇緣3》劇情的消息，在網絡上引起熱議。雖然動畫電影《冰雪奇緣2》已經播出6年，距離2027年《冰雪奇緣3》的上映還有2年，但依舊不影響人們對這部影視IP的熱情。第一部《冰雪奇緣》於2013年上映後引發熱烈關注，以13億美元的票房收入躋身世界最受歡迎的動畫影片之列。2019年推出的《冰雪奇緣2》熱度不減，票房收入超過14億美元，還帶動了周邊產品的銷售。去年，迪士尼官方表示，《冰雪奇緣》每年可以帶來10億美元（衍生）收入。每次《冰雪奇緣》播出都會在全世界掀起一陣“冰雪熱”。“電影裏面的冰雪之景很美，好像還原了兒時的童話夢境。”中央美術學院博士生納溪告訴《環球時報》記者。納溪很喜歡看以冰雪元素為背景的影視劇，比如日本電影《情書》、韓劇《來自星星的你》、美國電影《冰河時代》等。

“在色彩呈現方面，動畫電影有一定的優勢，”清華大學新聞與傳播學院副教授梁君健對記者説，相對於實拍，動畫能夠更加自如地描繪雪景——雪的質感、形狀、光線，甚至其漫天飛舞的軌跡，都能得到細膩處理，增添更多的童話色彩，給觀眾“超現實”的視覺體驗。其實這些動畫場景的很多靈感都來源於現實景色，冬季的挪威給了《冰雪奇緣》製作組很多靈感，比如挪威勒羅斯小鎮的雪峯與房屋、巴勒斯特蘭的聖奧拉夫教堂等。

實拍的影視劇更多采用真實雪景。《來自星星的你》裏面有一幕經典雪景，就是在韓國京畿道的國望峯自然修養林拍攝的，男女主在白茫茫的雪地上漫步，浪漫的氣息彷彿要溢出屏幕。若論冰雪取景，中國的影視行業擁有得天獨厚的自然條件，雪季漫長的長白山、壯闊中又帶着一絲西方精緻的哈爾濱、擁有霧凇奇觀的新疆阿勒泰……都是製作冰雪影視作品的沃土。中國的影視行業也沒有浪費資源，已經推出不少優秀作品，如關於花滑運動員的勵志電影《你是我的冠軍》，實地拍攝冰城哈爾濱的地標建築。以短道速滑為題材的電視劇《超越》，展現了冬季一片銀白的松花江。戰爭電視劇《冰雪尖刀連》大量的戰爭場景在長白山上拍攝，讓人們感受到山舞銀蛇的萬種風情。電視劇《我的阿勒泰》真實再現了阿勒泰地區人民的生活狀態，這些都是以當地文化為特色的經典冰雪影視作品。中國冰雪影視作品題材也很豐富，有運動員題材，有戰爭題材，也有歷史題材。“除了廣袤的冰雪資源，中國還擁有優質的冰雪文化。”北京電影學院視聽傳媒學院副教授肖丁告訴《環球時報》記者，關於冰雪影視作品的內容創作，中國還有太多寶藏可以挖掘。“每個地域都有自己的本土特色、不一樣的生活文化，比如新疆有很多少數民族和獨特的風俗，東北有不少老工業區，當地民風豪放，也有不少東西可以挖掘。”

“影視作品將中國獨特的冰雪文化、自然景觀和人文風情傳遞給全球觀眾，打破地域限制，吸引更多國際遊客，拉動當地經濟發展。”北京大學中文系教授張頤武在接受《環球時報》記者採訪時表示，“國外冰雪文化IP不僅限於影視，還涉及遊戲、文學、主題公園等多個領域，形成完整的產業鏈。”中國應當見賢思齊，在文學、影視、遊戲等領域，結合傳統文化和民族特色，創造獨特冰雪文化IP，打造多元化內容生態。

以文學之筆書寫冰雪魅力

從北京冬奧會、全國冬運會到哈爾濱亞冬會的成功舉辦，從“爾濱”冰雪文旅火爆出圈到越來越多人暢享冰雪運動樂趣，“冰雪熱”正傳遍中國大江南北。文學如何更好地開掘、展示和書寫冰雪文化，也成為作家們熱議的話題。據瞭解，黑龍江省作協已成功舉辦兩屆黑龍江冰雪文學周，呈現文學世界的冰雪魅力。有作家表示，在當代中國，冰雪已超越自然景觀的範疇，具有精神層面的象徵意義。對冰雪的文學書寫，既應呈現北國風光的壯美，更要展現人與自然的和諧共生。生活在這片冰雪之上的人們以堅韌的意志對抗嚴寒，以智慧的創造適應環境，文學創作應當捕捉這種精神特質，將其轉化為推動社會進步的文化力量。

冰雪以自然之力啓發人們用新的方式看待世界，正如英國詩人坎貝爾所描寫的極地：“冰川開始融化——在它消失之前，我想知道它教會我寫下怎樣的詞彙。”世界各國在冰雪中孕育出來的“冰雪文學IP”可謂百花齊放。除了北歐各國之外，俄羅斯大概是對冰雪最為熟悉的國家。俄羅斯作家契訶夫的《薩哈林旅行記》裏，西伯利亞流放地的冰雪因為太過恆常，已然成為幾近隱形的背景存在。契訶夫不帶一個“雪”字地描述了“如墜冰窖”的人生樣態。日本的文學意象中，冰雪是精緻而殘暴的，也是神秘不可測量的，由此催生出對於冰雪的擬人傳説，如流傳甚廣的民俗文學小泉八雲怪談《雪女》中，對於冰雪的恐懼與浪漫化想象集中在一個女人形象之上：“雪女”既美麗又無情，強大且脆弱，正如柔軟的雪與堅硬的冰，因其不可預測性讓人着迷。

中國現代的冰雪文學也不乏優秀之作。曲波在《林海雪原》中書寫了在剿匪戰場上來回衝撞的飛舞雪粉。遲子建則將《額爾古納河右岸》寫成了“冰雪世界的《百年孤獨》”。

有專家表示，北歐的薩迦文學和俄羅斯的冰雪題材作品都有着悠久的歷史和豐富的文化內涵，涵蓋了神話傳説、歷史故事、社會現實、人性探索等多個方面，內容豐富多樣。而中國冰雪文學起步較晚，20世紀後期才逐漸興起。與國外相比，中國冰雪文學在歷史積澱、文學技巧、國際影響力等方面還存在一定不足。未來中國冰雪文學有待進一步深入挖掘內涵，豐富題材，提升國際影響力。

好IP要講動人故事

隨着2025年第九屆亞冬會的火熱舉辦，哈爾濱國際冰雪節再次成為全球焦點，其成功不僅印證了中國冰雪文化的蓬勃生命力，也為冰雪旅遊IP提供了新範式。作為“世界四大冰雪節”所在地之一，哈爾濱與日本札幌、加拿大魁北克、挪威奧斯陸的冰雪盛典共同構築全球冰雪文化圖景。這些節慶以獨特的地域文化為根基，展現出冰雪城市IP的無限可能。

哈爾濱是民間藝術冰燈的發源地，始於1963年的哈爾濱冰燈藝術遊園會是展現冰燈藝術的重要場合，而始於1985年的哈爾濱國際冰雪節便是在冰燈遊園會的基礎上發展至今。哈爾濱將傳統民俗與冰雪資源深度融合。如採冰節通過“迎風旗”“震天鼓”等儀式，將傳統採冰活動升級為全民文旅IP；滿族薩滿舞蹈、鄂倫春族狩獵舞和鬥熊舞等少數民族元素，進一步強化了“冰雪+民俗”的獨特敍事。

其他三大冰雪節同樣以文化基因立足，同時各具特色。日本札幌冰雪節始於1950年，主打雪雕藝術。如今的雪雕有的巧妙融合了二次元文化——初音未來等動漫角色雪雕吸引全球粉絲。近年來，札幌更通過阿伊努（北海道原住民族）文化主題雪雕與美食展示，推動本土文化與多元文化的共生。加拿大魁北克冬季狂歡節的冰雪浴、雪地划艇、攀冰等極限活動則充滿了北美式的冒險精神。為慶祝新年和豐收，當地居民會舉行盛大的狂歡節活動，這便是魁北克冬季狂歡節的前身。當地人在活動上穿着的傳統紅色長袍和毛皮帽子，以及法式肉餡派、肉湯等特色食物，無不透露着法蘭西（殖民）文化與原住民傳統的交融。

挪威奧斯陸滑雪節以維京文化為魂，將滑雪運動推向極致。奧斯陸的霍爾門考倫山不僅是滑雪競技場，更是全民狂歡的舞台——觀眾與運動員共飲烈酒、分享香腸的互動，再現了“維京戰士森林狂歡”的原始激情。這項被視為挪威人堅韌不拔精神象徵的運動，更是一種挪威文化傳承。挪威極地冰樂團用冰做的豎琴、冰鼓、冰號等樂器演奏，詮釋了挪威人對冰雪和音樂的熱愛。

“哈爾濱城市IP的成功不僅依賴冰雪景觀，更根植於東北民俗的深厚積澱。”中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山告訴《環球時報》記者，冰雪文旅的可持續發展需在自然資源與文化IP間找到平衡。他強調，文旅IP需與當地文化、歷史傳統和人文精神緊密結合，否則單純的自然景觀難以轉化為持續的人流量。IP化的關鍵在於通過擬人化形象和全民傳播擴大影響力。例如“爾濱”這一暱稱的走紅，正是擬人化策略的典型案例，其親和力助推了城市形象廣泛傳播。

儘管哈爾濱在國內市場表現亮眼，但其國際影響力仍存在發展空間。孫佳山強調，中國冰雪文旅“走出去”首先要夯實國內基礎，再逐步拓展海外市場，還要協調多方資源，完善文旅產業鏈，提高整體旅遊體驗，將哈爾濱冰雪節等IP嵌入全球冰雪旅遊版圖。“國外成功的冰雪文化IP都根植於本土文化，如《冰雪奇緣》借鑑北歐神話。而成功的IP通常有動人的故事和鮮明的角色，如《冰雪奇緣》中的艾莎和安娜。”張頤武表示，“在講好冰雪文化故事的基礎上，我們需要利用新媒體技術，拓展傳播渠道，推動與旅遊等產業深度融合，讓中國冰雪文化IP在全球產生更大影響力。”

【環球時報駐瑞典特派記者 殷淼 環球時報記者 王佳琳 劉雅婷 環球時報特約記者 劉海貝】