從“看”到“玩”引領冰雪消費

在亞冬會的帶動效應下，哈爾濱吸引眾多國內外遊客賞冰樂雪。一個現象引人注目：冰雪旅遊訂單中，冰雪主題公園銷量穩定，各大滑雪場增長迅猛。遊客不再只是冰雪美景的觀賞者，越來越多的人走上雪場、冰場，成為冰雪運動的參與者。大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”，既體現了冰雪運動的吸引力，也反映了冰雪消費市場升級的新趨勢。

北京冬奧會後，“帶動三億人蔘與冰雪運動”的願景成為現實。數據顯示，春節假期期間（1月28日—2月4日），全國934個滑雪場客流量達1723.2萬人次，同比去年春節假期增長10%。2024—2025冰雪季，遊客體驗冰雪產品的頻次從2019—2020冰雪季的人均1.19次增加到人均1.95次，越來越多的“頭回客”成為“回頭客”。特別是滑雪人羣年輕化趨勢顯著，27歲以下的年輕羣體增速最快。三四線城市的滑雪人羣增長尤為突出，滑雪運動正加速向全國中小城市擴展。這些現象表明，冰雪運動的普及度顯著提升，大眾參與冰雪運動的熱情持續高漲。

從“看冰雪”到“玩冰雪”，折射出大眾消費觀念的轉變。過去提起冰雪旅遊，大部分遊客主打看冰燈賞雪雕，在靜態中感受冰雪藝術之美。如今，遊客不再滿足於靜態體驗，而是希望通過參與冰雪運動，滿足鍛鍊身體、挑戰自我、社交互動等多元需求。大眾冰雪運動蓬勃發展，帶動場館、培訓、裝備、旅遊等相關領域發展。多家電商平台數據表明，近年來，消費者對高質量冰雪裝備的需求旺盛，越來越多冰雪運動愛好者選擇自己購買專業裝備。此外，冰雪旅遊、冰雪賽事等也成為重要的消費內容，進一步推動冰雪經濟發展。

讓更多人愛上冰雪運動，賽事是助推器。從北京冬奧會到哈爾濱亞冬會，冰雪文化通過扣人心絃的比賽得到更廣泛的傳播。引進更多高水平冰雪賽事，有利於推動冰雪運動普及、冰雪文化發展，進一步深化大眾對冰雪運動的認知、激發大眾參與冰雪運動的熱情。

大眾參與冰雪運動需要更多消費場景支持。因為舉辦亞冬會，“爾濱”再度掀起熱潮。遊客發現，哈爾濱亞布力雪場設施完善、雪道多樣，能滿足遊客多層次、個性化的消費需求；哈爾濱香爐山景區既能滑雪又能感受冰雪自然生態美景，把冰雪運動與旅遊觀光、度假休閒等深度融合，充分激發大眾參與冰雪運動的熱情。可見，進一步釋放冰雪運動消費潛力，創新冰雪運動消費場景、豐富冰雪運動產品是關鍵。

全國“冷資源”各具特色，因地制宜則能形成優勢互補、良性互動的發展格局。比如，四川推出“南國冰雪之旅”等體育旅遊線路，玩法多樣，融合性強；山西發佈“山西省冰雪運動地圖”，將滑雪場和重點景區串聯，“文化味兒”十足；廣東着力建設大型室內冰雪商業綜合體，讓市民實現“家門口的冰雪消費”。這些創新舉措不僅豐富了冰雪旅遊市場，而且帶動了地方經濟發展。

大眾從“看冰雪”到“玩冰雪”的轉變，為冰雪經濟注入新活力，也為冰雪經濟持續發展奠定了堅實基礎。要看到，我國冰雪運動季節性消費特徵明顯，大眾參與冰雪運動仍以體驗式為主，尚未形成長期消費習慣。各地要以哈爾濱亞冬會為契機，圍繞人民羣眾多樣化冰雪運動需求，着力構建羣眾身邊的冰雪運動服務體系，創新冰雪與文旅商融合的消費場景，進一步促進冰雪消費擴容升級。