綠色消費成年輕人“心頭好”（大數據觀察·青年消費新趨勢）

圖①：廣東廣州，觀眾在車展上與新能源車合影。

新華社記者 鄧  華攝

圖②：江蘇南京，顧客在閒魚循環商店內選購商品。

楊素平攝（影像中國）

數據來源：《2024中國青年消費趨勢報告》《2024新能源汽車消費觀察報告》《青少年節約糧食行為洞察報告》

核心閲讀

社會環保意識不斷增強，綠色低碳成為影響消費者尤其是青年羣體消費決策的重要因素。青睞可持續品牌、購買節能產品、偏好綠色出行……觀察青年羣體消費新趨勢，“綠色”是鮮明關鍵詞之一。

開新能源車、淘二手好物、選小份菜……這屆年輕人，正在愛上綠色消費。網絡調查顯示，年輕消費者更願意為可持續品牌和產品買單，超半數受訪者表示會在二手平台消費。這既是以實際行動踐行環保理念，也包含着“可以買貴的，不能買貴了”的理性和務實。

國家發展改革委、商務部等部門印發的《促進綠色消費實施方案》提出，“到2025年，綠色消費理念深入人心，奢侈浪費得到有效遏制，綠色低碳產品市場佔有率大幅提升，重點領域消費綠色轉型取得明顯成效，綠色消費方式得到普遍推行，綠色低碳循環發展的消費體系初步形成。”青年羣體如何引領綠色低碳消費的新風尚？記者進行了採訪。

參與以舊換新，節能又環保

“雖然價格比普通產品貴一些，但享受以舊換新補貼後也很划算，關鍵是節能環保。”近日，在重慶市觀音橋步行街的一家家電賣場，正在選購空調的90後消費者陳健經過比較，選擇了一款搭載人工智能節能芯片的新產品。這款空調可即時感知室內外環境温差，自動調控運行模式，既舒適又節能，全年耗電量降低超過10%。

隨着消費品以舊換新政策持續推進，汽車、家電、家裝等產品銷售火熱，其中綠色節能產品成為熱門選擇。蘇寧易購數據顯示，自2024年8月新一輪家電以舊換新補貼啓動以來，節能洗幹一體機、智能新風空調、嵌入式蒸烤一體機銷量分別增長129%、135%、228%。

“相比傳統汽車，新能源車不僅節能環保，還很智能，這些功能太有吸引力了。”在北京市朝陽區一家購物中心的新能源車展台，前來選購的90後消費者王麗説。不僅要價格合適，還要高品質，包括高顏值、高性能、大空間……新能源車的高性價比精準覆蓋了“既要又要”，成為不少年輕人購車的首選。2024年，新能源車年產銷首次跨越1000萬輛大關，佔新車總銷量的比重達到40.9%；在乘用車市場，新能源新車銷量佔比已經連續6個月超過50%。網絡調查顯示，80後、90後消費者中新能源車潛在用户佔比更高。

買車、換車，推動汽車梯次循環利用持續加快。2024年，全國二手車累計交易量1961.42萬輛，同比增長6.52%；全國報廢汽車回收量846萬輛，同比增長64%。越來越多年輕人選擇“先出舊、再買新”，改善出行體驗。以舊換新撬動青年羣體消費熱情的同時，資源循環利用水平也大幅提升。目前，全國具備資質的報廢汽車回收企業中，3/4以上已經形成新能源車拆解能力。

商務部相關負責人表示，推動綠色發展、促進綠色消費，對於實現碳達峯碳中和目標、構建新發展格局以及推動高質量發展都具有深遠的意義，將通過舉辦系列活動，大力推進綠色消費，並致力於提升消費者參與度，進一步激發綠色消費潛力。

熱衷買賣“閒置”，實用又實惠

“不是新品買不起，而是二手的更具性價比。”24歲的胡宇星，兩年前來到浙江省杭州市工作，是一位新杭州人。從衣服箱包到化妝品、家居用品，胡宇星習慣了去二手市場“淘好貨”。

如今，越來越多的年輕人熱衷於將閒置物品掛到線上二手交易平台“賺錢回血”，同時樂於在平台上淘選“心頭好”，他們在“買家”和“賣家”的身份之間自如切換，樂在其中。根據閒置交易平台閒魚發佈的數據，目前其註冊用户數已經突破6億，日均交易額突破10億元。一年中，有超過1億人在閒魚掛出閒置物品，每天有400萬件閒置物品發佈。其中，95後、00後用户佔比超過一半。

“不是摳門，而是物盡其用。”胡宇星説，此前自己在網上下單了一台二手的單反相機，“相機價格比較貴，但使用頻率不高，淘到二手好貨，實用又實惠。”

除了線上交易，線下二手商店也成為年輕人喜愛的消費新空間。

服飾、球鞋、配飾、小家電……在位於杭州市西湖區一家商城負一層的線下循環商店，各類二手商品琳琅滿目。

“循環商店採用寄售模式，賣方將物品先寄存於店內直至出售，交易過程比線上更便捷。”店主陳女士説，很多二手商品保養良好，很受年輕人歡迎。

“一些限量版的手辦、珍稀版本的書籍以及已經下架的衣服，來這裏都能淘得到。”前來光顧的市民袁先生今年25歲，是一位潮玩愛好者。他表示，在意性價比的同時還要買出個性，二手商品自帶“故事感”，有不一樣的消費體驗。

這樣的線下閒置物品商店形式多樣，受到年輕人追捧。此前的畢業季，循環物品商店還進了校園，幫助大學生處理閒置物品，考研筆記、潮玩盲盒、生活用品等成為熱銷品。

“對於年輕人來説，買賣二手閒置物品體現了低碳環保的消費理性，已經成為他們的一種生活方式。我們希望串聯更多社會閒置資源交易場景，不斷完善閒置物品流通網絡，助力形成綠色消費新潮流。”閒魚線下業務負責人李世傑説。

合理購按需買，省錢又省心

小份地三鮮4.9元、小份西紅柿炒雞蛋3.9元、小份辣椒炒肉10.9元……臨近中午，在河北省石家莊市中山路附近的一幢寫字樓裏，95後女生劉欣愉打開外賣軟件，開始搜索小份菜。“單價便宜，葷素搭配，還不浪費，適合一個人吃。”劉欣愉説。

提起小份菜，劉欣愉的同事和朋友也紛紛點贊。近兩年外賣平台上“小份”“半份”的商品品類越來越多，“一人份火鍋”“小份蔬菜水果盒子”也愈發常見。這些“小而精”的多元化消費供給，很好地契合了年輕人的消費需求。

綠色消費習慣的培養，要靠各方共同發力。近年來，石家莊市市場監督管理局積極開展“光盤行動”，引導消費者形成節約糧食、反對浪費的消費理念。“餐飲企業紛紛響應號召推出小份菜、‘一人餐’，鼓勵消費者打包剩下的飯菜。”石家莊市市場監督管理局重大活動食品安全保障科科長李文華説。

不僅是小份菜，“循環利用”“空瓶回收”等方式也在年輕人中流行開來。自帶水杯買咖啡，不消耗紙杯、更加環保，每杯省幾元，一個月能省下近百元；用完化妝品，把空瓶送到商場專櫃回收，可以兑換積分和購物券……

吃、穿、住、行、用、遊，青年羣體的消費選擇方方面面“綠意盎然”。

24歲的魏晨浩，入職石家莊的一家公司。15公里的通勤路，他選擇“共享單車+地鐵”的方案。“開車上班經常堵，油耗還大；騎自行車、坐地鐵，半小時就到，單次花費不到5元。”魏晨浩説。

為鼓勵市民低碳出行，石家莊上線“碳惠燕趙”小程序，市民可通過小程序開通碳積分賬户，憑公交或地鐵出行數據積累碳積分，並兑換各類綠色權益，如公交地鐵電子票、共享單車優惠券、綠色商品優惠券等。