中國微短劇為何讓海外觀眾“刷不停”？

休息時間，30歲的美國觀眾普拉德利點開手機上的微短劇APP，追更一部浪漫題材的微短劇。短短幾分鐘的劇集，主人公的愛恨糾葛讓她直呼“停不下來”。

普拉德利觀看的劇集由中國微短劇公司製作推出。近年來，“短平快”的中國微短劇，在北美、東南亞等地掀起“刷劇熱”。從國內劇集登陸海外視頻平台，到微短劇企業在海外開設製作基地，再到微短劇平台登上美國付費應用榜，中國微短劇在全球流媒體市場闖出了一條新賽道。

海外受追捧

中國微短劇的“出海地圖”正在迅速拓展，其中，國產譯製劇和海外本土化製作劇在海外收穫許多粉絲。

2024年6月，以蘇州非遺蘇扇為主題的微短劇《一夢枕星河》登陸新加坡新媒體平台meWATCH，每集16分鐘的劇情，向新加坡觀眾介紹江南匠人的故事；兩個月後，中國鄉村美食微短劇《有種味道叫清溪》上線新加坡StarHubTV+、馬來西亞新媒體Astrogo、馬來西亞電視AstroQJ等平台，為東南亞觀眾打開一幅中國田園圖景。

在TikTok、優兔（YouTube）等海外視頻平台上，用户還能刷到不少譯製後的中國微短劇。這類劇集多采用豎屏拍攝，專為智能手機屏幕設計，每集時長60到90秒，全集50到90集。都市愛情、家庭倫理、奇幻懸疑……情節緊湊、富有戲劇衝擊力的故事，讓許多外國網友連刷不停。

除了直接進行內容輸出，中國微短劇企業也在向海外擴展業務。“中國微短劇走進美國。”彭博新聞社網站報道稱，多家中國微短劇企業在美國成立創作基地。這些企業憑藉在中國的微短劇製作經驗，與美國演員、編劇和導演合作，推出針對美國觀眾的內容。通過本土化製作模式，不少企業成功推出“爆款”劇集，吸引大批美國觀眾付費觀看。《麻省理工科技評論》等外媒還關注到，不少中國微短劇企業選擇以東南亞為目標市場，在泰國、菲律賓等國設立製作中心。

“中國微短劇的國際影響力正在擴大。”英國《經濟學人》近期發表文章稱，中國微短劇在海外引發文化消費熱潮，即使是付費較高也擋不住觀眾的觀看熱情。報道援引數據稱，中國微短劇應用2024年在海外的累計下載量已接近5500萬次，海外收入達1.7億美元。多款微短劇APP進入全球多個國家和地區的手機應用商店榜單前列。

分析指出，與以往影視出海的“大片邏輯”不同，中國微短劇正以更輕體量撬動億級流量。

“如果把影視大製作視作是文化出海的‘巨象模式’，那麼基於微內容的微短劇就是出海的‘蟻羣模式’。”復旦大學媒介管理研究所研究員曾培倫接受本報記者採訪時表示，在文化品味圈層化、文化消費碎片化的互聯網時代，“短平快”的短視頻和微短劇往往更容易實現出海，發揮跨文化傳播效果。

“更可喜的是，微短劇真正走入了國外受眾的日常文化消費，這在一定程度上反映了文化領域的‘中國製造’正被國外受眾廣泛接受。”曾培倫説，“中國微短劇出海已成為近兩年文化‘走出去’的一大亮點，使中國文化產業在全球範圍內的‘能見度’進一步提升。”

“破圈”有“秘籍”

微短劇“破圈”海外市場，有何“秘籍”？分析指出，背後是內容創意與商業邏輯的共振。

從內容角度看，微短劇掌握了通用的“流量密碼”。《日經亞洲》《麻省理工科技評論》等媒體發文稱，中國微短劇講述愛情、財富、奇幻主題戲劇性的故事，迎合了全球觀眾互聯網娛樂消費的口味，在社交媒體上大獲成功。

“以往的文化出海,往往面臨文化折扣的挑戰，受眾需要跨越較高的理解門檻。而微短劇多聚焦個體情感生活這一微觀主題，講述海外受眾易於理解的故事，滿足了受眾的情感需求。在此基礎上，中國微短劇企業還會根據不同國家的文化背景，在劇中增加本土文化符號、套用本土文化身份，使內容更貼合當地受眾的文化認知，因此取得了良好傳播效果。”曾培倫説。

微短劇的成功，也離不開企業的“闖勁”。曾培倫表示，微短劇作為數字時代的文化產品，其成功出海印證了“產品化思維”對文化傳播的關鍵作用。中國微短劇企業將產品邏輯帶入運營，關注文化產品的產品設計、盈利模式、受眾細分、用户觸達，構建起以IP採買、買量投流、算法分發、分集付費等為核心的微短劇產品運營模式，務實推動了微短劇出海。

產業基礎的成熟也為微短劇出海提供了支撐。“中國微短劇目前已形成由IP提供方、生產製作方、播出平台、營銷平台和受眾組成的成熟產業鏈，產業規模可觀。據行業協會統計，2024年，中國微短劇行業市場規模同比激增35%，達到504.4億元人民幣，超過了同期國內電影票房。中國國內超大市場規模效應，也讓中國微短劇能以更低成本出口海外。”曾培倫説。

美國《綜藝》雜誌的分析顯示，中國微短劇的拍攝週期僅需7—10天，製作成本控制在30—50萬元人民幣區間，這種“小快靈”的生產特性與移動互聯網時代的娛樂消費需求高度契合。較低的製作成本和門檻，也鼓勵了企業大膽試錯、創新，快速篩選出符合受眾審美偏好的內容產品。

“得益於創意內容、精良製作、精準投放、市場運營等因素在市場作用下形成的協同效應，中國微短劇在文化出海方面探索出了一條獨特的道路。”曾培倫説。

尋找“公約數”

“中國微短劇預計將獲得長期成功，實現蓬勃發展。”《經濟學人》稱。中國微劇市場預計到2027年將達到140億美元規模。中國大型影視企業正在“入局”並擴大製作規模，流媒體平台也在建立微短劇頻道。此外，中國視頻平台還開始了新的嘗試。2024年，抖音和快手兩大短視頻平台首次推出使用AI創作的微短劇。從劇本到演員，製作每個環節幾乎都涉及AI，進一步降低了微短劇的製作成本。這一嘗試顯示出AI微短劇未來的潛力。

“中國企業使用AI製作微短劇，這類劇集從腳本到視覺效果都由AI創作，為這些讓人‘上頭’的劇集帶來新的可能性。”澳大利亞ABC電視台節目報道稱。

曾培倫表示，雖然當下微短劇多聚焦甜寵、逆襲等“爽文”內容，但不應忽視其在國際傳播中的潛力。隨着微短劇日益走入海外用户生活，成為海外用户的互聯網“剛需”，其作為文化載體與敍事媒介的能力將逐步釋放，向海外受眾展示更多中國文化內涵。

“微短劇有可能成為國際傳播格局改變的重要一步，幫助中國娛樂業瞭解全球市場，也引導全球觀眾更多瞭解中國。”《麻省理工科技評論》稱。

專家表示，在未來文化產業的國際化進程中，輕量化的微短劇不但可以以量取勝、發揮集羣傳播優勢，還能充分發揮“探路者”功能，通過不斷的市場嘗試，找到不同國家和地區首重的“審美公約數”，開闢出行之有效的“出海範式”，最終在市場機制作用下加以複製和推廣。

“當前，微短劇的產業生態正在形成：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短劇平台不斷湧現，愛奇藝、優酷、芒果TV等平台的海外版持續拓展，這種平台化的佈局將成為吸引全球資本、IP和受眾的‘基礎設施’，為今後的微短劇及更多元的文化產品國際傳播打下基礎。”曾培倫説。