三問新型消費

中央經濟工作會議強調，“大力提振消費”。近日召開的國務院常務會議，研究提振消費有關工作，提出“支持新型消費加快發展”“持續打造消費新產品新場景新熱點”。

今年以來，消費市場實現平穩開局。在春節假期等因素帶動下，市場人氣足、銷售旺，新型消費潛力加速釋放，豐富消費市場選擇，帶動形成亮眼的新增長點。

一問：消費體驗如何刷新？

打破業態界限，推動跨界融合，創造全新的消費場景和模式

“真沒想到，逛街還能看到一場精彩的展演。”2月6日，上海市普陀區環球港舉辦的三星堆沉浸式光影藝術展，吸引了眾多市民和遊客。人們近距離了解三星堆文化的珍貴藝術品，戴上VR（虛擬現實）眼鏡，感受古蜀文明。

文旅商體展聯動提升了商場的人氣。“以前逛街主要是購物，哪裏能買到東西就去哪裏；現在更多是休閒，哪裏好玩才去哪裏。”消費者李佳説。數據顯示，春節假期（1月28日—2月4日），環球港營業額同比增長超15%。

“業態融合發展形成的新供給，是當前新型消費的一個重要方面。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇説。基於新技術、新業態形成的消費行為和消費方式，被統稱為新型消費。隨着市場的不斷發展和需求的個性化、多樣化，跨界融合打破了傳統業態之間的界限，通過不同產業、不同領域的相互融合，創造出全新的消費場景和模式，為消費者帶來更加豐富、便捷和個性化的體驗。

文化正成為人們消費決策中的重要因素，文化、旅遊與商業的融合，是業態融合類新型消費的典型代表。

在陝西西安長安十二時辰主題街區，一系列新場景、新演藝，用傳統文化與科技交融的沉浸式體驗為遊客們帶來別出心裁的感受。一張紙幕，在高亢嘹亮的華陰老腔聲中，演繹《賣年貨》的歡樂故事；葫蘆烙畫、扎染等非遺代表性項目體驗讓遊客在歡樂祥和的新春氛圍中感受傳統文化的魅力。

從休閒到旅遊再到購物，人們對於傳統文化的關注和需求不斷高漲。戲曲、曲藝等傳統節目熱了起來，打卡博物館成為很多遊客的熱門選擇。得物APP數據顯示，消費者尤其是年輕消費者更加喜歡購買融合傳統文化元素的商品，釋放了對傳統文化的熱愛和對“中國式審美”的自信；“新中式穿搭圖鑑”“蛇年新品搶先發售”等成為消費者討論的熱門話題。

線上線下業態的融合，已經融入消費者日常生活場景。在河南信陽市平橋區明港鎮新集村“憶姥家”農產品坊內，全自動包裝機正在對冷卻後的柴火炒花生進行稱重、包裝，主播正通過直播向消費者推薦平橋農特產品。“我們入駐電商平台後，直播間日銷量很快從500單攀升到近萬單。”“憶姥家”農產品坊負責人李玉龍説，通過手機直播，小鄉村融入了大產業、對接上大市場。平橋區各鄉鎮建成28處鄉鎮助農直播站、63處村級直播間，平均每月直播2000餘場。

多產業融合的新型消費模式也在不斷湧現。比如，住宿、餐飲、健康、休閒娛樂等多產業的深度融合，讓消費體驗更加豐富。“客人不單單是住宿，而是更加關注居住過程中的豐富體驗。”雲南大理五柳歸園民宿負責人説。春節期間，五柳歸園民宿增加了彝族和白族的非遺主題新年活動，場場爆滿。廣州古荔園民宿為客人提供剪紙福字、廣府傳統小吃銀針粉製作、非遺滿洲窗特色杯墊製作等體驗，受到客人好評。途家數據顯示，特色民俗和非遺體驗成為消費預訂關注的重點，春節期間“民俗”“非遺”等關鍵詞搜索量同比增長4.2倍。

二問：傳統消費如何煥新？

注重個性化、時尚化、互動化、便捷化，增強青年人羣體消費黏性

“這款新能源車價格實惠，車內空間大，智能又時尚，便於一家人綠色出行，我很喜歡。”一番體驗下，浙江省麗水市縉雲縣新建鎮古溪村村民王建預訂了一台藍電E5 PLUS汽車。

近日，浙江麗水鴻順藍電汽車用户中心工作人員走進古溪村，為社區居民詳細講解新能源車型工作原理、環保優勢，讓居民體驗了新能源汽車在智能網聯等方面的優勢和便捷性，併為感興趣的居民提供試乘試駕服務體驗。藍電汽車有關負責人説，將繼續積極響應新能源汽車下鄉，向廣大用户提供更優質周到的服務，提升居民綠色安全出行水平。

“隨着消費市場發展，人們的消費觀念和價值取向正在發生深刻變化。”洪勇説，當前消費者不再僅僅滿足於產品和服務的基本功能，而是更加註重消費過程中的體驗、情感滿足以及對社會和環境的影響等方面。在需求帶動下，傳統消費領域迎來新的發展機遇。

新一代青年羣體正成為新型消費的主要力量，青年羣體的消費偏好和結構對消費市場的影響持續加大。他們更加註重個性化、時尚化、互動化、便捷化的消費新體驗。在江蘇淮安市清江浦區華信MALL購物中心的一家潮玩店，哪吒系列盲盒上架一天半就銷售一空。華信MALL商業負責人徐宏偉説，當代青年的消費理念和消費需求已經從滿足功能性需要向滿足情緒性需要轉變。為此，商場發力首店經濟，引入了大量餐飲、服裝、潮玩等，打造了二次元街區，增強了青年人的消費黏性。

健康消費更受關注，健康消費市場呈現出蓬勃發展的態勢。從健康管理、養生保健到康復療養、休閒旅居等，健康消費的領域不斷拓展。比如，一些企業推出的智能健康監測設備，如智能手環、智能體脂秤等，成為市場上的熱門產品，消費者通過這些設備即時監測自己的健康狀況，為健康生活提供支持。

“我們推出的桂圓枸杞紅棗茶和人蔘五寶茶很受歡迎，網上下單量很大。”拼多多某花草茶品牌店鋪負責人井雪傑説。1993年出生的井雪傑敏鋭捕捉到消費者對健康茶飲的需求，在電商平台上主推花茶系列產品。開店第一年，井雪傑有了自己的第一座工廠，隨後又陸續開出了第二、第三座工廠，如今在拼多多的年銷售額突破5000萬元。

過去5年，亳州的花草茶企業、商家從數百家增至5000家，從業人數更是增長了30多倍達到8萬人，花草茶的產業規模也攀升至100億，從初級農產品的組合加工，邁向了以技術驅動為主的產業發展新階段。

三問：供給體系如何創新？

用好科技關鍵驅動力，推動消費場景、消費方式和消費體驗全面升級

“用手機就可以開關燈，再也不用擔心出門忘關燈了。”近日，北京市海淀區消費者蔡麗為新房購買了全套智能燈具。通過手機應用程序連接網絡，添加對應的燈具後，不僅可以遠程開關燈，還能根據生活中不同的場景，調節燈光的色温。

不僅是燈具，蔡麗家裏的智能家電可真不少。門鎖、洗衣機、電視、空調、掃地機器人、窗簾，都實現了手機遠程控制。“智能家電給生活帶來實實在在的方便。”蔡麗説。

隨着90後、00後成為消費主力，各類智能化家電和家居產品市場蓬勃發展。商務部數據顯示，節日期間，綠色智能家電、手機、平板等商品熱銷。重點監測零售企業家電、通信器材銷售額同比增長10%以上。

去年以來開展的消費品以舊換新，有力帶動了相關產品的創新和銷售。商務部市場運行和消費促進司負責人介紹，家電以舊換新中，一級能效產品銷售額佔比超過90%，帶動高能效等級和智能家電零售額連續4個月超兩位數增長；家裝廚衞以舊換新中，智能坐便器、掃地機器人、智能門鎖等智能家居產品換新近1000萬件。總體看，高技術、高能效產品備受青睞，帶動相關產業高端化、智能化、綠色化轉型。

技術創新是新型消費發展的關鍵驅動力，新技術的不斷湧現和應用，為新型消費帶來了更多可能性，推動消費場景、消費方式和消費體驗的全面升級。

浙江嘉興烏鎮景區引入人形機器人，遊客紛紛與機器人“握手”、合影留念，感受科技年味。數字技術不僅讓傳統文化煥發出新的活力，也為消費者提供了更加豐富和有趣的文化消費體驗。

據大眾點評數據，元宵節相關展覽、節慶演出活動較2024年增長超75%。結合全息投影、3D裸眼、聲光電現代科技手段的户外沉浸式燈會展、非遺文化活動等內容成為今年亮點，相關筆記攻略數同比增長1104%，筆記瀏覽量增長309%。

在大眾點評筆記攻略裏，濟南趵突泉邊會眨眼的“夏雨荷”吸引市民關注；北京温榆河公園千燈夜展覽，採用全息投影技術，打造裸眼3D體驗，從神話仙境到未來宇宙，讓遊客可通過觸摸、聲音等方式和燈光互動；北京同慶街以“數字街區+民俗文化”為特色，通過科技手段重塑傳統廟會場景，用LED互動屏“祈福牆”“AI定製年禮”等互動型消費賦能傳統年俗，打造古今交融“數字年味街”。

我國消費市場韌性強、潛力大、活力足，回升向好的基本趨勢沒有改變。商務部將加快出台推進首發經濟的政策文件，發展冰雪經濟、銀髮經濟，促進數字消費、綠色消費、健康消費，進一步釋放消費潛力。