文旅有新事：銀髮經濟成為文旅新“引擎”

在安徽黃山歙縣的千年徽州古城裏，農曆新年的喜慶氛圍仍在正月裏延續。古老的斗山街中，三棟明清時期的老宅在大紅燈籠映照下掃庭待客，這處徽派格韻的民宿即將迎來新一批銀髮遊客。

明堂、廊道、花窗、園林……經過精心改造的這間非遺民宿是歙縣首批康養主題民宿，依託傳統中醫新安醫學流派的文旅資源，結合徽州的自然環境和歷史文化，主要為旅居的中老年人提供旅遊體驗和醫療康養服務。“新安醫學在歙縣發源和傳承，我們會定期邀請代表性名醫來到民宿，為客户提供醫學講座和中醫理療等健康管理服務，同時還會提供更適合老年人的漫遊徽州古城與傳統村落、藥膳食療等旅遊服務。”民宿經營者吳增和介紹。

住客在安徽省黃山市歙縣一家康養主題民宿內體驗健康義診醫療服務。新華社發

有着十餘年民宿從業經歷的吳增和在近幾年愈發感受到，老年羣體文旅消費熱情不斷上漲。“我們這間民宿剛營業滿一年，就吸引了很多來自一線城市的退休客户組團前來。”他説，文旅市場中老年羣體康養旅居的需求越來越大，“康養旅居消費羣體即將迎來‘60後’和‘70後’，他們有能力也有意願為健康養生消費，為更好的旅遊體驗消費。”

銀髮經濟正在文旅市場中逐年顯現出巨大消費能量。據中國旅遊研究院發佈的數據，2023年60歲及以上的銀髮旅遊者人數已經達到11.6億人次，在國內旅遊總人次中佔比高達20.6%，預計到2028年，銀髮旅遊市場規模將達到約2.7萬億元，顯示出強勁的增長勢頭。攜程統計數據顯示，2024年，50歲以上銀髮人羣的出遊訂單同比增長超22%，31%的銀髮人羣出遊頻次達到了2019年的2倍。中國國家鐵路集團的數據顯示，2024年國鐵集團組織開行的旅遊列車共運送遊客超100萬人次，其中老年遊客佔比接近80%。

2024年4月20日，銀髮旅客在上海南站乘坐專列旅遊。新華社發（劉衞興攝）

隨着生活水平穩步提升，健康預期不斷增長，老齡人口的消費觀念、需求與能力都在持續升級，而專屬銀髮遊客的文旅產品設計也在不斷創新，更加註重個性化與差異化，充分考慮他們的興趣愛好、身體狀況等因素。康養度假旅遊、鄉村休閒旅遊、老年研學旅遊、健康醫療旅遊等旅遊產品湧現，為老年人了提供更多元化的選擇。

商務部等9單位近日印發《關於增開銀髮旅遊列車 促進服務消費發展的行動計劃》，圍繞增加銀髮旅遊列車服務供給、強化適老化設施保障、提升銀髮旅遊列車服務水平、優化銀髮旅遊列車發展環境4個方面，提出了一系列具體且有力的措施，提出到2027年，構建覆蓋全國、線路豐富多樣、主題精彩紛呈、服務全面周到的銀髮旅遊列車產品體系，銀髮旅遊列車服務標準體系基本建立，形成一批主題旅遊列車品牌。

銀髮羣體的市場規模增長也促進了住宿產業的升級。多地酒店業推出“靜音樓層”、防滑浴室等適老設計，華住集團數據顯示，2024年適老房型大受歡迎，入住率超過90%。在黃山腳下的黟縣潭口村，12棟民房被改造成為擁有45個房間的康養民宿，不僅房間做了適老化改造，還為老年遊客專門置備了牀頭呼叫器、紅外線監測器、芯片被子等，增加了醫療值班服務，可以隨時一鍵呼叫民宿管家。

銀髮旅遊市場也為地方經濟發展注入了源源不斷的活力，不僅促進了住宿、餐飲、農副產品、特色文創等相關產業的協同發展，還為當地居民創造了更多的就業機會，在家門口就能實現增收致富，成為推動縣域經濟發展的重要力量。

安徽省黃山市黟縣潭口村的康養民宿。新華社發

“我們和上海市大約40個社區對接康養旅遊服務，除了組織黟縣景區的旅遊線路，還和周邊村聯動，提供非遺技藝體驗、中醫理療、原生態田園體驗等特色文旅產品。”潭口村黨支部書記、村委會主任金順芳説，村裏首期開發的12棟康養民宿帶動了村民共同致富，“已經有不少村民躍躍欲試，來詢問後續能否改造自家房屋，加入相關旅遊經營。”

“鄉村田園的環境好，風景好，加上現在新建的康養度假的住宿條件越來越好，還有醫療服務，我們每年住一段時間，身體、心情都非常適意。”來自上海的遊客孫田説，他和老伴每年總會約上幾家老朋友，一起在長三角地區的康養度假區旅居一段時間，回到上海後還常常網購度假區的原生態農產品。

從“養老”到“享老”，銀髮經濟的崛起正在重塑文旅產業邏輯，不僅成為經濟增長的新引擎，更是社會進步的標誌。

記者：劉美子、朱青、周牧

海報：劉旭峯、夏園園