《哪吒2》票房爆表，IP授權費飆升，衍生品市場火爆

【環球網消費綜合報道】《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）在影院熱映，不斷刷新票房紀錄。據貓眼專業版數據顯示，截至2月19日晚間，電影《哪吒2》票房已突破134億元，超越《頭腦特工隊2》成為全球動畫電影票房冠軍。

《哪吒2》的火爆不僅體現在票房上，其商業價值也得到充分挖掘。電影主控發行方光線傳媒股價因此飛昇。與《哪吒2》合作的約20個品牌，涵蓋多個領域，也從中受益。泡泡瑪特推出的哪吒手辦盲盒一經上架即售罄，目前預售訂單已排至6月底。

電影開場前的貼片廣告成為品牌營銷的新亮點。導演團隊為蒙牛等品牌定製的動畫貼片廣告，保留了電影中的場景和人物，深受觀眾喜愛，甚至有觀眾自發製作“番外合集”分享。

《哪吒2》的IP授權費也因此水漲船高，從原先的500萬元左右飆升到900萬元。儘管如此，尋求合作的品牌仍絡繹不絕， “一吒難求”的局面並未改變。

在衍生品市場，被稱為“穀子經濟”的二次元IP周邊商品消費文化也因《哪吒2》而引爆。泡泡瑪特的哪吒手辦盲盒銷售額突破千萬元，中信出版推出的官方設定集和番外繪本銷售額達4618萬元，卡遊聯名的卡牌一週售出70萬張，成交額超百萬元。

國泰君安研報指出，《哪吒2》IP衍生品SKU數量達50餘款，銷售額有望達數十億元。隨着電影延長上映至3月底，預計“穀子經濟”的熱度也將持續。

《哪吒2》的成功，不僅展示了中國動畫電影的強大市場潛力，也證明了優質IP在商業運作中的巨大價值。（文馨）