汽車之家發佈2024Q4及全年財報，加速佈局下沉市場

【環球網財經綜合報道】2月20日晚，汽車之家對外披露2024年第四季度及全年財務業績。公司2024年第四季度總營收17.8億元人民幣；全年總營收70.4億元人民幣；全年歸屬於汽車之家的經調整淨利潤為20.5億元人民幣。此外，汽車之家全年已宣佈的派息總額達15億元人民幣，總額2億美元的股票回購計劃也已執行了超8,000萬美元（截至2025年2月14日）。

2024年，汽車之家在內容建設領域持續深耕，憑藉專業的評測能力和對用户需求的深刻洞察，聚焦新車智能和新能源兩大核心技術方向，打造了一系列兼具用户價值和行業影響力的專業IP內容。

與此同時，汽車之家通過開放平台模式，打造了本地化內容頻道，整合區域商户服務和本地“以舊換新”政策福利及優惠信息，精準連接用户需求與本地資源。另外，與愛奇藝《獵罪圖鑑2》、優酷《白夜破曉》、悟空租車等跨界合作，持續探索在影視文娛、交通出行等人羣的破圈種草。QuestMobile數據顯示，2024年12月，汽車之家移動端日均用户數達7,748萬，同比增長13.6%，進一步鞏固了行業影響力。                  

第四季度，汽車之家在新零售業務上持續發力，線上線下雙線並進，取得了顯著成效。線上方面，依託空間站的展廳和全息艙技術，通過直播形式大幅提升了門店的本地化獲客能力；線下方面，充分利用多品牌實車資源，打造了多場精選特賣會，為用户提供了省心選車、省錢購車的一站式服務。四季度新零售相關的新媒體矩陣賬號和KOS賬號實現快速增長，帶動線索量和成交量環比大幅提升。截至目前，汽車之家已在全國範圍內建立了28家空間站加盟店和超過130家衞星店，形成了廣泛的線下服務網絡。

財報顯示，自2024年初汽車以舊換新政策提出以來，汽車之家迅速響應，全面佈局線上線下，積極推動政策落地。在線上，該公司充分發揮平台優勢，即時整合政策補貼及廠商促銷信息，為用户提供一站式優惠查詢和權益自動匹配服務，併發起家家購車、超級補貼活動，覆蓋100多個品牌，1000多個車系，2024年全年投入補貼過億元，實現訂單200多萬單，成交約30萬台，其中新能源車系成交佔比超50%。在線下，推出“百城煥新”系列活動，深入三四線城市，精準聚焦下沉市場，通過打造多元化的交易場景，助力以舊換新和新能源下鄉政策的有效實施。2024年全年，汽車之家共舉辦近千場線下車展，超3000場單店活動，覆蓋全國近250個城市，其中低線城市佔比超過80%。

四季度，汽車之家聚焦AI化升級，特別是在車商匯會員產品領域取得了突破性進展。該公司推出的AIGC視頻生成工具，憑藉模塊化的圖文和視頻生產能力賦能商家高效創作，並支持一鍵分發至多個主流新媒體平台，減少店鋪60%的線上運營管理工作。此外，汽車之家通過AI智能體將核心產品深度嵌入店端運營全流程。線索運營方面，AI智能跟進系統為經銷商提供從客户邀約到成交轉化的全鏈路解決方案，使店端員工的問題處理效率提升超過20%；經營管理層面，AI接管店鋪經營數據分析，將複雜分析流程標準化，為管理決策提供支持。

面向經銷商集團，汽車之家推出“GROUP ONE”中心化管理工具，以五大運維中心直連經銷商客户，統一管理客户資源、制定服務標準、制定運營策略、維護知識體系、維護數據資產，運營標準一致化，達成業務降本增效。在二手車領域，汽車之家持續深化數字化應用，為用户和客户提供車況、車價等數字化查詢工具及營銷工具。（青雲）