原盒馬創始人侯毅創立寵物食品品牌“派特鮮生” 進軍千億寵物賽道

【環球網消費綜合報道】2月22日消息，近日，原盒馬創始人侯毅攜全新寵物食品新零售品牌“派特鮮生”正式對外亮相，進軍千億寵物賽道新徵程。據瞭解，派特鮮生的產品理念強調“迴歸本源，恢復寵性”，主張以新鮮食材、鮮骨肉為主的膳食結構，摒棄傳統的單一干糧和工業化營養添加劑，倡導新鮮食材的多樣性，來滿足寵物營養豐富性的需求。

官方透露，派特鮮生的冷凍新鮮食品採用先進的食品加工技術，如HPP高壓低温殺菌技術、巴氏低温殺菌技術和高壓萃取技術，確保食品在加工過程中最大限度地保留營養成分和美味。派特鮮生以新鮮食材為主加工寵物食品，無額外添加，配方科學，配料表乾淨，寵物主可以在線上購買，3公里內30分鐘送到家，也可以帶寵物到門店購買，享受門店現制現售的就餐樂趣。

“我們將以折扣化+新零售+直播電商+BtoC+BtoB全面渠道戰略進入這個賽道”侯毅在大會上分享了派特鮮生的渠道策略；派特鮮生是寵物行業以品質食品為主的折扣化新零售，自品牌（PB）佔比超過50%以上，同時通過門店低成本、高效率的經營方式，贏得價格競爭優勢，有能力與現有電商展開全面競爭。在保留寵物乾糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統產品，滿足消費者的基礎需求上，派特鮮生進行寵物食品的全品類創新，以“鮮”為核心，推出的現制現售、冷藏鮮食、麪點主食及烘焙糕點、，更有300+量販零食散裝陳列供挑選。

侯毅表示：“天天低價，件件爆品是我們長期主要的競爭策略，我們不做任何促銷，為消費者提供高性價比的寵物食品。”其中9.9元/10個的狗狗專屬美味肉包，9.9元/2.5公斤的混合豆腐貓砂，24.9元/500克現制現售以純肉（牛肉、雞肉、蝦、魚、三文魚、蔬菜等，消費者可以自選）為主新鮮貓糧和狗糧，並將長期維持該價格；此外，派特鮮生還將門店零售、餐飲和人寵社交相結合，打造一體化的消費體驗。消費者不僅可以在門店購買到新鮮的寵物食品，還可以與寵物一起享受社交互動的樂趣。這種創新的消費場景，不僅提升了用户體驗，也為寵物主提供了更多的社交機會。

在供應商合作方面，派特鮮生提出了“裸價採購”和“陽光采購”的戰略，摒棄了傳統零售中的各種“苛捐雜税”，建立了長期戰略供應商合作機制。侯毅表示：“我們將與供應商共同學習、創新、成長，打造中國萬億寵物商品供應鏈，並一起走向世界。”

目前，派特鮮生與巴比食品、寵之愛、福貝、耐威克、Kojima、派森、雀巢、鮮朗、小佩、中寵、中譽等十餘家頭部品牌達成戰略合作。通過與這些優質品牌的合作，派特鮮生將能夠提供更豐富、更優質的寵物食品選擇，滿足不同寵物的需求。

侯毅透露，派特鮮生在2025年將深耕上海市場，計劃開出100家門店，完成上海主要城區的覆蓋。通過不斷優化產品和服務，派特鮮生希望能夠推動寵物食品行業向更高品質、更健康的方向發展，讓寵物真正過上幸福生活。（青山）