TCL躋身奧運“核心朋友圈” 李東生：將開啓全球化新敍事

【環球網科技報道 記者 鄭湘琪】奧林匹克全球合作伙伴即“TOP計劃”，是國際奧委會全球最高級別的合作伙伴。彼時，可口可樂、維薩卡等歐美企業是絕對主角。如今，隨着越來越多中國品牌加入該計劃，向全世界講述中企高質量發展故事，奧運商業生態也從單一走向多元。

2月20日在北京水立方，國際奧委會主席巴赫與TCL創始人、董事長李東生完成TOP計劃簽約，標誌着TCL正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

“目前體育營銷已成為中國企業全球化拓展、構建全球化品牌的關鍵抓手。”李東生在採訪中表示，TCL期待通過與奧運會的合作，以科技賦能體育，以體育連接世界，讓智能產品與科技更好地為運動員服務，讓新型顯示為全球用户帶來沉浸式觀賽體驗，助力奧運會邁向全新的科技篇章。

“更快更高更強”與“敢為不凡”共振

奧林匹克精神素來以“更快、更高、更強——更團結”激勵着世界各地的運動員超越自我。在每一屆的奧運會上，這種精神都展現出無限的活力與能量。

而回顧TCL 40餘年的發展歷程，變革創新、追求卓越、敢為不凡的企業精神得到淋漓盡致地呈現。以TCL Mini LED技術改變全球彩電競爭格局，以印刷顯示、Micro LED進入顯示領域無人區，以G12光伏硅片打破新能源光伏行業尺寸侷限……如李東生在其著作中所説，TCL以“鷹的重生”精神來構建全球化經營能力。

“TCL與奧運會的合作，是一場‘雙向奔赴’。奧運精神與TCL的企業精神不謀而合。”李東生告訴記者，作為中國企業全球化的先行者，TCL持續構建全球化品牌，傳遞科技人文品牌精神，在品牌理念和文化層面與全球消費者產生共鳴。

近年來，TCL全面推動“全球化、人文化、科技化”品牌升級。據李東生介紹，在三化品牌戰略下，TCL尋求以普世化的價值觀連接全球不同文化背景的用户，打造鮮活有温度的科技品牌形象。而奧運會是實現品牌升級目標的最佳載體，可有效塑造TCL科技人文品牌形象，提升品牌全球知名度及美譽度。

從區域體育IP到奧運贊助商“頂級陣營”

除了彼此契合的精神內核，TCL的體育營銷基因也是其成為奧林匹克全球合作伙伴的重要原因。“TCL在品牌建設初期就已經將體育營銷界定為品牌戰略中不可或缺的環節，我們相信體育的力量能夠跨越文化與世代，激勵並團結人們。”李東生説。

基於此，在過去30餘年中，TCL持續深化頂級體育及娛樂IP佈局，通過“全球本土化”營銷策略，充分將品牌與當地文化相融合，在足球、籃球、橄欖球多個領域加速滲透全球各個市場，打造多元化、年輕化的體育IP矩陣，同時逐步從區域零散IP合作，穩步升級至區域頂級IP合作。

比如在歐洲，西班牙、意大利、德國等五支國家隊已成為TCL官方合作伙伴；在北美，TCL簽約成為NFL職業橄欖球大聯盟官方合作伙伴；在南美，TCL幾乎包攬所有頂級足球IP；在澳大利亞，TCL則贊助了AFL澳式橄欖球聯盟。得益於體育營銷，TCL已連續八年上榜《谷歌×凱度BrandZ中國全球化品牌50強》。在加入“TOP計劃”後，其體育營銷佈局已然實現全球性頂級IP與區域性頂級IP的整體聯動與協同。

據悉，在未來合作中，TCL將在以電視、空調、冰箱、洗衣機等為主的智能終端及面板顯示領域，為奧林匹克運動提供技術、產品與服務支持。對此，李東生表示，“奧林匹克全球合作伙伴的身份將最大程度上幫助TCL在前沿顯示、綠色低碳、AI應用等領域持續創新，更好地服務全球消費者，同時增強全球合作伙伴的信心。”

中國企業向全球化價值鏈高端攀登

眾所周知，能入選TOP計劃代表企業的品牌實力和影響力在全球範圍內獲得認可。與去年底日本三家贊助商退出形成鮮明對比，當前阿里巴巴、蒙牛、TCL已組成為中國品牌在奧運頂級贊助商陣營的三面“旗幟”。目前，TOP計劃囊括了13家企業，中國緊隨美國（5家）和歐洲（4家）之後。這種變遷，既源於中國經濟的崛起，亦得益於企業對全球化邏輯的重新詮釋——從“輸出產品”到“共享價值”。

“參與奧運，是中國幾代人的集體情結。”李東生在簽約儀式上激動地説，“奧運會不僅是各國選手競技的賽場，更是全球文化交流、科技碰撞的舞台，這也是TCL的全球夢。”2月20日晚，李東生又在《鷹擊長空 逐夢全球——在TCL成為奧林匹克全球合作伙伴之際致全體員工的一封信》中談到，奧林匹克全球合作伙伴這個位置之前一直由國際知名品牌佔據，TCL奪得這個地位，也是TCL要達成全球領先目標決心的彰顯。

事實上，過往40餘年的發展中，TCL始終放眼世界，胸懷全球。“我們以全球領先為目標，構建全球產業鏈，深化本土化經營策略，打造全球經營能力和品牌影響力，向真正的全球領先企業邁進。”李東生強調。

數據顯示，2019至2023年5年間，TCL海外營收從590億元增長到1253億元，年均增長17.6%；同期出口額從90億美元增長到173億美元，年均增長15.2%，實現了擴大海外業務和增加出口相互促進。

“攜手奧運會是TCL是全球化戰略驅動做出的重大決策，是推動全球化戰略升級、開啓全球化全新篇章的關鍵一步，將為TCL構建世界一流品牌提供關鍵支撐。”李東生告訴記者，借奧運合作東風，TCL將加快實現全球領先的目標，推動更高水平的全球化發展。